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內(nèi)聯(lián)升的的網(wǎng)紅鞋 隨著某網(wǎng)絡(luò)劇集的熱播，內(nèi)聯(lián)升在天貓旗艦店的同名主題系列布鞋在淘寶上線、預(yù)熱，受到年輕群體的青睞。
記者在內(nèi)聯(lián)升總店柜臺(tái)中看到，其中不乏像迪士尼卡通形象、憤怒的小鳥、大魚海棠等時(shí)尚元素。內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭說：
我們未來十年到二十年最主要的一個(gè)目標(biāo)是完成品牌的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型。之前跟故宮淘寶合作的產(chǎn)品，那個(gè)系列叫《探》，今年我們又增加了《海上牧云記》，明年年初的時(shí)候還要推出新品，我們還跟《如懿傳》有合作?，F(xiàn)在影視行業(yè)票房已經(jīng)很高了，相對(duì)應(yīng)的衍生品這塊市場(chǎng)還是相對(duì)比較小，這是一個(gè)風(fēng)口。
除了文創(chuàng)衍生品，內(nèi)聯(lián)升在將布鞋融入時(shí)尚元素的同時(shí)，也在拓展更加多元的營銷合作渠道：
我們是兩條腿走路，手工鞋我們肯定會(huì)保留，另一條路是非手工的產(chǎn)品。比如像回力、飛躍這些，很多的設(shè)計(jì)是國外的設(shè)計(jì)師，融入時(shí)尚元素，提升功能性未來更注重打造產(chǎn)品購物感受、豐富品牌的內(nèi)涵，我們跟日本的森井公司旗下的潮牌合作，把幾款產(chǎn)品推向日本的市場(chǎng)，包括近期我們跟京東國際也在談，準(zhǔn)備開店銷往全球。
在內(nèi)聯(lián)升的展柜前，幾位年輕顧客在挑選，對(duì)于老布鞋的時(shí)尚化，一位消費(fèi)者說：
讓一些年輕人也喜歡這樣的東西，感覺在生活中是可以利用起來的，不光是單純的欣賞。
吳裕泰推出的抹茶味冰淇淋也是網(wǎng)友們的大愛 不僅是內(nèi)聯(lián)升，像吳裕泰近年來推出了多種以茶口味為主的茶點(diǎn)、冰淇淋：
百年義利面包店也開起了時(shí)尚咖啡館 此外，像東來順在重慶試水經(jīng)營時(shí)尚餐廳，設(shè)計(jì)趨向年輕化；稻香村、老字號(hào)小吃也紛紛“觸網(wǎng)”，拓展更多的營銷渠道。在新的消費(fèi)時(shí)代，老字號(hào)如何平衡傳承與創(chuàng)新，北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽表示： 任何一個(gè)老字號(hào)在歷史上興衰的過程，與當(dāng)時(shí)人們生活方式的契合是密切相關(guān)的。內(nèi)聯(lián)升發(fā)展起家的時(shí)候做的是朝靴，主流的消費(fèi)者是穿布鞋，所以他們轉(zhuǎn)型做布鞋，品質(zhì)都要高于同行，這就是品牌的價(jià)值。我認(rèn)為老字號(hào)傳承下來的，追求品質(zhì)追求卓越，貼近消費(fèi)者需求的精神，是不應(yīng)當(dāng)變的，具體到現(xiàn)在的產(chǎn)品、工藝設(shè)計(jì)、營銷理念，應(yīng)當(dāng)隨著時(shí)代的變遷和新的社會(huì)文化的發(fā)展相匹配。
賴陽認(rèn)為老字號(hào)除了要實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，經(jīng)營方式更要接軌現(xiàn)代的消費(fèi)潮流：
很多老字號(hào)的工藝是不是可以采用更多的科技手段，提升產(chǎn)品的品質(zhì)；第二，就是經(jīng)營的范圍需要探討，比如說屈臣氏，在歷史上是一個(gè)藥房，現(xiàn)在誰會(huì)把屈臣氏跟藥房聯(lián)系起來？第三個(gè)，就是營銷的手段模式要變，更與年輕人接軌的表達(dá)方式，比如沒有人覺得可口可樂是個(gè)老字號(hào)。
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