“名不正，則言不順。言不順，則事不成?！敝袊藢γ痔貏e看重。明星成名后，改了洋氣有氣質(zhì)的名字，成龍原名陳港生、劉德華原名劉福榮、陳冠希原名陳興、汪涵原名汪建剛、舒淇原名林立慧、周迅原名周米卡、劉亦菲原名安鳳、張藝興原名張加帥、鹿晗原名劉壯實...... 其實麥當(dāng)勞并不是首個“本土化”的外國企業(yè)，在此之前，不少汽車品牌在其成長過程中因市場定位及產(chǎn)品變更等原因而更改品牌名稱，但改名之后的效果如何呢？下面我們就來盤點一下曾改過名字的汽車品牌—— 最引起公憤的改名 霸道——普拉多  當(dāng)年，日本豐田的霸道越野車的廣告引發(fā)了廣大國人憤慨：霸道越野車威武地行駛在路上，而兩只盧溝橋旁邊的石獅蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”車作行禮狀，另一只則低頭作揖。配圖的廣告語寫道：“霸道，你不得不尊敬?！边@就是當(dāng)年非常轟動的盧溝橋廣告事件。這件事激起中國人的民族情緒，無奈之下，豐田只好把霸道改成音譯名普拉多。 最成功的改名 巴依爾——寶馬  在國內(nèi)，寶馬是和奔馳齊名的豪華車品牌，寶馬更是暴發(fā)戶的代名詞。但在1992年以前，BMW汽車在國內(nèi)并不叫寶馬，而是被直譯為“巴依爾”。這是一個完全陌生且沒有任何代表意義的漢字音義，很多中國人對這個名字感到相當(dāng)?shù)哪吧?br>  后來，BMW汽車把“巴依爾”改成了“寶馬”，真可謂神來之筆，既突出了寶馬車系高貴豪華的風(fēng)格氣質(zhì)，又與中國的傳統(tǒng)稱謂渾然一體，同時發(fā)音也與BMW相差不大。這立即受到了中國消費者的廣泛關(guān)注，銷售量也大幅提升。如今，“坐奔馳開寶馬”已經(jīng)成為不少人夢想的生活，寶馬也成為豪華車的代表。 最有趣的改名 美洲豹——捷豹  美洲虎（JAGUAR）是英國轎車的一種名牌產(chǎn)品，商標(biāo)為一只正在跳躍前撲的“美洲虎”雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲虎一樣馳騁于世界各地。  后來為了方便進(jìn)入中國，故改名捷豹，非常有力簡短，很是得體。但兩種動物，代表的卻是同一個汽車品牌，你說有趣不有趣？ 最不可思議的改名 佳美——凱美瑞  佳美這個品牌，是在中國進(jìn)口車市馳騁十多年的暢銷轎車，連續(xù)數(shù)年獲得進(jìn)口車冠軍稱號。如此高知名度的汽車品牌，豐田卻要放棄了，將國產(chǎn)佳美改名為凱美瑞，實在令人不可思議。 最中國化的改名 阿庫拉——謳歌  謳歌（Acura）是日本本田汽車公司旗下的高端子品牌，于1986年在美國創(chuàng)立，其名稱Acura源于拉丁語Accuracy（精確），作為第一個日系豪華汽車品牌，日本本田為了打開中國市場，改名成了謳歌，讀起來非常朗朗上口，很是增分不少。不過謳歌在國內(nèi)依然不受待見，銷量很差。 最奇怪的改名 富士——斯巴魯  把“富士”這個很形象的名字改成不知所云的“斯巴魯”，實為富士公司的無奈之舉，其根源是富士公司與貴航云雀的失敗合作。如今，云雀這款車已黯然退市。為了改變云雀對富士品牌在中國的消極影響，富士公司被迫將“富士”改為“斯巴魯”。有人建議，斯巴魯應(yīng)該在18路公交車做廣告，讓大家坐上“18路”車去買“斯巴魯”車。 最失敗的改名 凌志——雷克薩斯  2004年6月，豐田將在中國市場使用多年的品牌名稱凌志改為“雷克薩斯”。根據(jù)豐田官方的說法，凌志改成雷克薩斯不是商標(biāo)搶注所致，那么這種舉動肯定是最失敗的改名。  多年來，凌志這個豐田的獨立豪華品牌已在中國消費者中深入人心，突然改了個“雷克薩斯”實在讓人接受不了。反映在市場上的結(jié)果是，自從改名后，凌志的銷量逐年減少，已無法與奔馳、寶馬相抗衡。 最庸俗的改名 跑樂——寶來 大家都知道公務(wù)員之車：大眾寶來，其實很多年前不叫寶來，而是叫跑樂，既有音譯，也與其“駕駛者之車”的口號相符，只是后來不知道大眾為啥把它改名成了寶來，聽起來，這個名字要庸俗得多。當(dāng)然，庸俗歸庸俗，大眾神車照樣賣得好。市場比拼的最終還是質(zhì)量。 最無奈的改名 無限——英菲尼迪 2005年底，在北美非常具有知名度的日產(chǎn)豪華車品牌無限（Infiniti）即將登陸中國，但由于“無限”中文名已被搶注，因此，Infiniti在中國的名稱只好改用音譯名，定為英菲尼迪。 遭遇名字被搶注的還有路虎，LAND ROVER路虎曾經(jīng)在中國大陸被翻譯為“陸虎”，當(dāng)路虎進(jìn)入中國市場的時候，竟然發(fā)現(xiàn)“陸虎”的名字，被另外一家汽車企業(yè)注冊成商標(biāo)了。無奈之下，只能把“陸虎”改成“路虎”這個名字。 |
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