上海視暢統(tǒng)一引擎和微信電視助力內(nèi)容變現(xiàn)和臺(tái)網(wǎng)協(xié)作

Miss理 2017-06-18

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2017年6月12-16日，一年一度的電視人的行業(yè)盛會(huì)，第23屆上海電視節(jié)在上海如期拉開(kāi)帷幕。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢(xún)有限公司組織并舉辦了“美蘭德-2017第十三屆中國(guó)電視融合傳播趨勢(shì)高峰論壇”，與會(huì)的各位專(zhuān)家和企業(yè)代表暢所欲言，共同探討新形式下覆蓋升級(jí)和媒體運(yùn)營(yíng)新思路、新方法、新舉措。上海視暢CEO王守軍博士受邀發(fā)言，介紹了上海視暢“互聯(lián)網(wǎng) 電視”融合創(chuàng)新產(chǎn)品方案，如何助力電視臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)和臺(tái)網(wǎng)協(xié)作。

　　上海視暢與美蘭德并肩合作多年，全力幫助有線電視和衛(wèi)視頻道實(shí)現(xiàn)更好地盈利。王守軍博士在發(fā)言中表示，內(nèi)容付費(fèi)成為趨勢(shì)，當(dāng)前視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、騰訊等在付費(fèi)會(huì)員規(guī)模上取得了突破，其中電視內(nèi)容在其中發(fā)揮了很多助力。強(qiáng)IP的核心價(jià)值是付費(fèi)，考慮IP價(jià)值最大化是衛(wèi)視盈利亟待解決的問(wèn)題。對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，歸根結(jié)底用戶(hù)關(guān)心的是節(jié)目?jī)?nèi)容，但是怎么幫助用戶(hù)找到想看的內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)商在電視上引入更多精彩內(nèi)容后，要充分利用人工智能技術(shù)提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)價(jià)值，比如電視就該引入“內(nèi)容找人”的智能引擎，在推薦內(nèi)容上要更多靠數(shù)據(jù)和算法，才能更好地來(lái)幫助用戶(hù)推薦內(nèi)容，提升這種付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　2017年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了中國(guó)用戶(hù)55%的媒體時(shí)間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)電視。對(duì)比中美媒體行業(yè)變現(xiàn)水平，中國(guó)電視大屏的變現(xiàn)水平還有非常大的提升空間，目前付費(fèi)點(diǎn)播ARPU值達(dá)到200-500元。與此同時(shí)，“廣告/內(nèi)容/產(chǎn)品/交易”之間的界限，正變得模糊不清。電視大屏在一定程度上將發(fā)揮廣告商品的導(dǎo)購(gòu)作用，用戶(hù)在移動(dòng)端小屏上完成購(gòu)買(mǎi)和交易。

　　電視大屏和手機(jī)小屏有不同的應(yīng)用場(chǎng)景，有分工也有協(xié)作。小屏是個(gè)人使用，大屏是集體觀看；小屏講究個(gè)性與便捷，大屏要照顧家庭成員的共性需求，需要更嚴(yán)格的內(nèi)容審查和管控。家庭與個(gè)人，共同構(gòu)成了社會(huì)生活環(huán)境，大屏與小屏，形成了完整的媒體版圖。電視大屏的功能逐漸被解構(gòu)，部分功能如獲取信息和消磨時(shí)間會(huì)轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。“大屏觀看、小屏互動(dòng)”是趨勢(shì)，電視是用來(lái)看的，導(dǎo)航和互動(dòng)都應(yīng)該在手機(jī)上進(jìn)行。

　　目前“臺(tái)”（電視臺(tái)）和“網(wǎng)”（有線網(wǎng)/IPTV/OTT）分離，但內(nèi)容和渠道又是相互依存的，也面臨提升內(nèi)容價(jià)值和分發(fā)效率的挑戰(zhàn)。電視臺(tái)高價(jià)制作或購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，除了獲得傳統(tǒng)的廣告售賣(mài)收入，能否獲得用戶(hù)付費(fèi)和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值？運(yùn)營(yíng)商投入網(wǎng)絡(luò)和機(jī)頂盒，除了收取基礎(chǔ)收視費(fèi)，如何實(shí)現(xiàn)付費(fèi)內(nèi)容和臺(tái)網(wǎng)協(xié)作的價(jià)值？廣電行業(yè)的根本出路是針對(duì)用戶(hù)和內(nèi)容這兩個(gè)核心環(huán)節(jié)，進(jìn)行高效連接和平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，向智慧媒體演進(jìn)，而臺(tái)網(wǎng)協(xié)作成為電視臺(tái)未來(lái)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的方向。

　　上海視暢正是看到了電視和互聯(lián)網(wǎng)融合的趨勢(shì)以及大小屏幕的不同特點(diǎn)，基于“大屏觀看、小屏互動(dòng)”的理念，推出了統(tǒng)一引擎（電視人工智能）和微信電視（電視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）方案，助力電視臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)和臺(tái)網(wǎng)協(xié)作（電視臺(tái) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 有線網(wǎng)/IPTV）。

　　1）渠道運(yùn)營(yíng)商如何增加收入？

　　媒體變現(xiàn)的手段主要有兩種：一是內(nèi)容付費(fèi)，用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身買(mǎi)單；二是廣告電商，靠?jī)?nèi)容吸引眼球，通過(guò)廣告和電商變現(xiàn)。

　　目前運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)上集成了直播、回看和多家SP點(diǎn)播內(nèi)容，在智能機(jī)頂盒上一般以“Launcher（運(yùn)營(yíng)商或播控平臺(tái)控制） APK（內(nèi)容商控制）”呈現(xiàn)，普遍缺少統(tǒng)一的智能化運(yùn)營(yíng)：直播入口價(jià)值沒(méi)有發(fā)揮導(dǎo)流作用，直播和回看仍然按頻道而不是按節(jié)目組織內(nèi)容，多家SP點(diǎn)播APK成為孤島而缺少統(tǒng)一搜索入口，直播和點(diǎn)播沒(méi)有打通，Launcher推薦位以人工編輯為主，未實(shí)現(xiàn)千人千面和程序化/智能化運(yùn)營(yíng)。

　　上海視暢針對(duì)運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)狀推出了統(tǒng)一智能引擎方案，聚合直播、回看、點(diǎn)播和多家SP內(nèi)容（SP既有獨(dú)立入口又作為CP被聚合），結(jié)合搜索引擎、智能推薦和社交發(fā)現(xiàn)，形成統(tǒng)一的視頻入口、統(tǒng)一的搜索和推薦、統(tǒng)一的支付和播放體驗(yàn)。視暢統(tǒng)一智能引擎方案，一方面提升用戶(hù)的觀看體驗(yàn)和用戶(hù)粘性，減少用戶(hù)流失，另一方面提升運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的效率和精細(xì)化/智能化水平，有效提升付費(fèi)內(nèi)容訂購(gòu)率和ARPU值。

　　上海視暢還推出了微信電視平臺(tái)方案，大屏觀看、小屏互動(dòng)，讓手機(jī)成為電視的互動(dòng)、社交和交易入口，連接人與人、人與內(nèi)容、人與商品，在手機(jī)上發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容，進(jìn)行直播互動(dòng)和邊看邊買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)品效合一和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

　　2）電視臺(tái)如何挖掘節(jié)目版權(quán)價(jià)值？

　　電視臺(tái)花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)了節(jié)目版權(quán)，組成電視頻道播出，僅僅賺到了電視臺(tái)廣告銷(xiāo)售的錢(qián)。其實(shí)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的核心價(jià)值是付費(fèi)，頭部IP內(nèi)容能夠帶動(dòng)付費(fèi)轉(zhuǎn)化，還可以進(jìn)一步挖掘付費(fèi)點(diǎn)播的長(zhǎng)尾價(jià)值以及IP衍生品的價(jià)值。

　　電視節(jié)目IP的呈現(xiàn)有三種方式：直播的呈現(xiàn)、回看的呈現(xiàn)、點(diǎn)播的呈現(xiàn)。目前有線電視和IPTV運(yùn)營(yíng)商都提供了電視回看，至少7天的回看，有的達(dá)到1個(gè)月甚至更長(zhǎng)，回看大都是免費(fèi)提供，這一部分版權(quán)節(jié)目的價(jià)值沒(méi)有得到挖掘。芒果TV在挖掘湖南衛(wèi)視IP價(jià)值方面走在了前列，電視節(jié)目除了在湖南衛(wèi)視播出，還在IPTV、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)電視渠道里作為付費(fèi)點(diǎn)播播出。頭部?jī)?nèi)容拉動(dòng)付費(fèi)點(diǎn)播轉(zhuǎn)化，以《人民的名義》為例，在湖南IPTV的關(guān)聯(lián)訂購(gòu)占比達(dá)到27.8%，在4月電視劇訂購(gòu)占比高達(dá)41%。

　　上海視暢和芒果TV合作深度挖掘電視節(jié)目版權(quán)價(jià)值，一方面通過(guò)統(tǒng)一智能引擎實(shí)現(xiàn)直播和回看點(diǎn)播化，提升直播/回看的價(jià)值以及付費(fèi)點(diǎn)播的轉(zhuǎn)化率，另一方面通過(guò)微信電視實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)，把電視廣告以及衍生品同步到手機(jī)上互動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)品效合一和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

　　3）如何打造真正的臺(tái)網(wǎng)協(xié)作？

　　最近電視臺(tái)紛紛和電商聯(lián)姻，形成“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”，例如：北京衛(wèi)視和阿里，江蘇衛(wèi)視和網(wǎng)易嚴(yán)選，陜西廣電和京東，深圳衛(wèi)視和阿里等。

　　目前的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”僅是電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)電商的合作，缺席了渠道運(yùn)營(yíng)商。其實(shí)最早的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，“臺(tái)”指的是電視臺(tái)，而“網(wǎng)”指的是有線網(wǎng)，現(xiàn)在也包括IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視。大屏觀看、小屏互動(dòng)，用戶(hù)首先是為了看電視，找到想看的內(nèi)容，離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)和人工智能（“數(shù)據(jù) 算法”）的賦能，其次才是為了用電視，參與直播互動(dòng)，同樣離不開(kāi)控制機(jī)頂盒、自動(dòng)內(nèi)容識(shí)別和用戶(hù)畫(huà)像。上海視暢認(rèn)為，真正的臺(tái)網(wǎng)協(xié)作需要渠道運(yùn)營(yíng)商的參與，“電視臺(tái) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 有線網(wǎng)/IPTV”，才能形成完整的T2O生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　上海視暢的微信電視方案，多個(gè)家庭成員可通過(guò)微信綁定機(jī)頂盒，手機(jī)既可以控制機(jī)頂盒切換頻道，又可以參與直播互動(dòng)，通過(guò)“搖一搖”獲得品牌產(chǎn)品優(yōu)惠券、限量?jī)?yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)、甚至免費(fèi)試用產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi)、品牌和效果合二為一、廣告產(chǎn)生銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

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來(lái)自： Miss理 > 《廣播電視》

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