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1. 《盤點：互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商們那些事》 http://b2b./detail–6018266.html 2012年01月06日 截止目前，廣電總局共頒發(fā)了七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，均為廣電系獲得，這七家分別是央視國際——CNTV(中央電視臺為申請主體)、杭州華數(shù)(浙江、杭州電視臺聯(lián)合申請)、上海文廣——百視通(上海電視臺為申請主體)、南方傳媒(廣東電視臺為申請主體)、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺。 從管理制度而言，電視機廠商要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，都要與上述牌照商合作，獲得進入互聯(lián)網(wǎng)電視的“入場券”。下面我們來細數(shù)發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商們身邊的那些事。 CNTV 2010年3月24日，國家廣電總局正式向CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)頒出了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。 2010年3月，CNTV與清華同方簽署戰(zhàn)略合作，并于2010年5月31日，推出裝有“央視國際集成播控平臺”的LED網(wǎng)絡(luò)電視——尚網(wǎng)電視，這也是首臺合乎規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)電視機。 2010年4月12日，CNTV正式與TCL與成為戰(zhàn)略合作伙伴，共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視研究院，旨在共同促進中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定以及產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。 2010年5月，CNTV攜手海爾將CNTV高清數(shù)字節(jié)目資源加入到海爾?？↙ED電視產(chǎn)品中。提供央視全頻道覆蓋、央視高清內(nèi)容免費收看、標(biāo)清和高清資源任意選等全套的高清服務(wù)內(nèi)容。 2010年6月，CNTV和三星合作，三星作為第一家，也是當(dāng)時唯一一家與中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺合作的外資品牌加入到互聯(lián)網(wǎng)電視競爭。 2010年6月29日，CNTV攜手濟南廣播電臺，打造通過廣電有線數(shù)字機頂盒來接收互聯(lián)網(wǎng)電視的新模式。 2010年7月，CNTV聯(lián)手中國華錄，推出首款中國網(wǎng)絡(luò)電視臺媒體高清播放機HMC810，內(nèi)嵌央視國際平臺。 2011年底，央視國際攜手騰訊、易視騰等公司，在天津成立專注于運營互聯(lián)網(wǎng)電視的公司，借助合資公司的方式，追求和市場更靈活的接軌，機頂盒形態(tài)是其未來發(fā)展的主要模式。 百視通 2010年7月30日，上海廣播電視臺正式獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。 2010年8月，百視通海爾聯(lián)手首發(fā)上市模卡LED電視產(chǎn)品。 2010年9月17日，百視通與康佳在上海宣布合作，將百視通的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品BBTV(上海文廣互聯(lián)網(wǎng)電視統(tǒng)一呼號)搭載進康佳的LED系列智能電視。 2011年3月17日，百視通與聯(lián)想共同成立“視云網(wǎng)絡(luò)科技”新公司，互聯(lián)網(wǎng)電視硬件生產(chǎn)由聯(lián)想完成，而內(nèi)容方面則依靠該合資公司提供。根據(jù)協(xié)議，聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視終端將獲得百視通的視聽內(nèi)容，以及多種非視聽增值服務(wù)。聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視終端(機頂盒模式)已于2011年10月在西安舉行的第19界國際傳輸與覆蓋研討會(ICTC)上亮相，但因機頂盒政策問題，其上市時間最早推遲到明年3月。 2011年4月6日，百視通和三星建立戰(zhàn)略合作，成為其智能電視的內(nèi)容提供商，提供百視通數(shù)十萬小時的視頻內(nèi)容，共同構(gòu)造全新的電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。雙方又于2011年6月7日簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將共同搭建智能化平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)為電視機用戶提供合法版權(quán)的視聽內(nèi)容及其他互聯(lián)網(wǎng)的增值服務(wù)。 2011年4月12日，百視通和夏普聯(lián)合打造互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容，夏普在成都推出五大系列液晶電視新品，其中X50A為互聯(lián)網(wǎng)電視、LX830A系列為具備3D功能的互聯(lián)網(wǎng)電視。 2011年4月15日，百視通聯(lián)合海爾推出卡薩帝電視，海爾卡薩帝社交電視首次實現(xiàn)了家電物聯(lián)在視聽終端上的應(yīng)用，電視可與電腦、手機、DV等家電實現(xiàn)內(nèi)容互通，為用戶提供了一套完整的家居視聽影像解決方案，實現(xiàn)了“物與物”的交流。 2011年9月，百視通與丁丁網(wǎng)攜手推出應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)電視的生活服務(wù)類應(yīng)用——丁丁優(yōu)惠APP，首次推出電視機終端下載優(yōu)惠券的便民服務(wù)應(yīng)用，成為智能媒體在信息化服務(wù)上的又一次創(chuàng)新。 2011年11月，百視通新媒體聯(lián)手中國銀聯(lián)、康佳集團在滬共同發(fā)布了中國首款智能電視支付產(chǎn)品，這項業(yè)務(wù)能夠提供最大范圍的銀行卡支付服務(wù)，用戶即可通過電視終端遙控器進行付費點播、電視購物等在線支付。 2011年12月13日，百視通聯(lián)合邁樂數(shù)碼、杰科電子、SVA上廣電、創(chuàng)維、海爾、海信、三星、聯(lián)想、索尼、RealTech瑞昱、Amlogic晶晨半導(dǎo)體、蘇寧電器、淘寶等20多家知名企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇上發(fā)出聯(lián)合倡議，加強互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的內(nèi)容版權(quán)管理，共同創(chuàng)建新模式，構(gòu)筑開放、共贏的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。 華數(shù) 2010年3月31日，華數(shù)正式獲得了國家廣播電影電視總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。 2010年4月，華數(shù)與TCL、長虹簽署了包括技術(shù)、內(nèi)容等方面在內(nèi)的戰(zhàn)略合作協(xié)議。 2010年4月底，華數(shù)與創(chuàng)維達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同致力于中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和商業(yè)模式的運作。 2010年6月，華數(shù)攜手TCL與長虹對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺進行了升級，升級后的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)將完全由華數(shù)來提供，后續(xù)為更多的新購機用戶提供服務(wù)。 2010年7月，華數(shù)與長虹和TCL聯(lián)合成立的廣州歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司組成了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的合資公司——華數(shù)視聯(lián)，其中，華數(shù)負責(zé)視頻內(nèi)容，歡網(wǎng)關(guān)注業(yè)務(wù)開發(fā)，雙方合理分工，共同運營。 2010年8月，華數(shù)海爾聯(lián)手首發(fā)上市?？↙ED電視產(chǎn)品。 2011年1月17日，華數(shù)和海信集團在青島簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定在互聯(lián)網(wǎng)電視、面向下一代廣播網(wǎng)(NGB)的交互式數(shù)字電視的產(chǎn)品、運用平臺、內(nèi)容服務(wù)以及運營等方面達成全面合作意向，并在資本層面達成實質(zhì)性合作。 2011年1月17日，華數(shù)與LG電子達成戰(zhàn)略合作共識，雙方將共同開發(fā)國內(nèi)智能電視市場。 2011年3月29日，華數(shù)與索尼簽訂合作協(xié)議，華數(shù)將為索尼互聯(lián)網(wǎng)電視提供內(nèi)容服務(wù)，索尼正式進入國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場。 2011年7月，華數(shù)與百度達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。百度首先將在華數(shù)運營的數(shù)字電視機頂盒及互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺上嵌入百度搜索等。 2011年8月，華數(shù)與盛大網(wǎng)絡(luò)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同出資成立合資公司。根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在符合國家現(xiàn)行政策的前提下積極創(chuàng)新機制，開展資本和資源、內(nèi)容和渠道的戰(zhàn)略合作，新成立的兩家合資子公司將致力于游戲、文學(xué)等衍生內(nèi)容多渠道的傳播與發(fā)行。 2011年9月，華數(shù)與松下共同打造的智能電視網(wǎng)絡(luò)平臺在國內(nèi)推出。 2011年9月，基于華數(shù)內(nèi)容服務(wù)平臺的索尼互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)正式面向中國大陸地區(qū)推出。 2011年10月，華數(shù)、歡網(wǎng)、東芝聯(lián)合推出互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)品。 2011年12月20日，華數(shù)召集來自全國互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠家、互聯(lián)網(wǎng)電視芯片廠商等近200人召開了互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作會。華數(shù)向產(chǎn)業(yè)鏈所有的合作伙伴發(fā)出呼吁：一個巨大的產(chǎn)業(yè)市場已經(jīng)啟動，我們所要做的就是“聚合聚合再聚合、規(guī)模規(guī)模再規(guī)模”。 在電信運營商領(lǐng)域，華數(shù)和中國聯(lián)通形成了緊密的合作關(guān)系，積極參與中國聯(lián)通的互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定和產(chǎn)品側(cè)。雙方共同推出的電視機+機頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視模式，目前在山東、天津等地已經(jīng)完成建設(shè)，并開始發(fā)展用戶。 南方傳媒 2011年3月16日，南方傳媒互聯(lián)電視“互聯(lián)八方”集成服務(wù)平臺、“云視聽”節(jié)目內(nèi)容服務(wù)平臺通過國家廣電總局驗收，取得運營許可。 2011年3月16日，南方傳媒和優(yōu)朋普樂合資成立廣東南廣影視互動技術(shù)有線公司。同時南方傳媒將和電視機廠家——創(chuàng)維開展合作，雙方合作的一體機于2011年五一期間在全國同步上市。 2011年6月8日，南方傳媒、優(yōu)朋普樂、創(chuàng)維、中國電信和中國聯(lián)通、以及索尼影視等產(chǎn)業(yè)相關(guān)方，正式宣布共同拓展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。 2011年10月，有消息稱，南方傳媒和PPTV接觸，擬成立合資公司。 2011年12月21日，南方傳媒和優(yōu)朋普樂的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒合作會在廣州召開。 湖南電視臺 2011年5月，湖南電視臺開發(fā)的集成播控平臺和內(nèi)容平臺通過廣電總局驗收，7月，正式獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照。 湖南電視臺以“和豐互聯(lián)網(wǎng)電視”為集成平臺播出名稱，“芒果TV”為內(nèi)容平臺播出呼號，全權(quán)委托旗下全資子公司快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)。 中國國際廣播電臺 2010年8月，中國國際廣播電臺獲得廣電總局批準(zhǔn)，開辦了中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(CIBN)。 2010年12月，中國國際廣播電臺得到總局對其互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺申請的批復(fù)。 2011年6月22日，中國國際廣播電臺互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)平臺通過廣電總局驗收，確定以“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視”為節(jié)目服務(wù)平臺的呼號，以“環(huán)球網(wǎng)視”為集成播控平臺的呼號，同時獲得了正式頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照。 2011年11月18日，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視運營商國廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司(簡稱國廣東方公司)與漢雅星空文化科技有限公司(簡稱漢雅星空公司)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視海外合作進行簽約。根據(jù)協(xié)議，國廣東方公司和漢雅星空將合力打造中國一流的新媒體海外傳播平臺，針對海外華人進行有效覆蓋。雙方將在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，就電視節(jié)目內(nèi)容、用戶應(yīng)用服務(wù)、渠道銷售等方面進行合作，以有線網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為渠道，以機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視一體機、PC、PAD等為終端形態(tài)，強強聯(lián)合，共創(chuàng)雙贏。 2011年12月3日，由中國國際廣播電臺開辦的“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視”上線投入試運營。 中央人民廣播電臺 在2010通信展期間，中央人民廣播電臺展出了其基于UT斯達康的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，分成一體機和機頂盒兩種形態(tài)，在獲得廣電總局批復(fù)后，中央廣播電臺也開始了其低調(diào)的內(nèi)部建設(shè)工作。 2011年11月10日，由中央人民廣播電臺央廣新媒體公司(網(wǎng)絡(luò)中心)承建的中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成運營平臺正式通過廣電總局專家組驗收。消息稱，中央人民廣播電臺和愛奇藝將成立合資公司。
2. 《互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方：權(quán)力背后的尷尬》 http://tech.sina.com.cn/e/2012-08-27/14157550585.shtml 2012年08月27日 大權(quán)在握的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，現(xiàn)在的核心問題是，如何從廣電“事業(yè)”模式布局中走出來，進入市場化競爭的“企業(yè)”模式。 2012年的上半年，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方很忙。為進軍互聯(lián)網(wǎng)電視這一有“錢途”的市場，前有各家視頻網(wǎng)站作為內(nèi)容提供方與之尋求合作，后有電視機終端廠商忙著選擇合作伙伴。 國家廣電總局先后給CNTV、百視通、浙江華數(shù)、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、湖南電視臺、南方傳媒7家廣電播出機構(gòu)頒發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺牌照，并于2011年11月下發(fā)了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的181號文件《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，將OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容播控權(quán)牢牢握在廣電系手中，只有這7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商才具備在全國開展互聯(lián)網(wǎng)電視的資格。 7家牌照方于是大權(quán)在握，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的政策許可制度，從運營主體上排除了來自終端、視頻網(wǎng)站、電信運營商以及其他機構(gòu)直接提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的可能性。 視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容服務(wù)商也只能申請成為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺，將視頻內(nèi)容集成到7家牌照商的集成播控平臺上才能提供服務(wù)。 聯(lián)網(wǎng)電視機、OTT機頂盒等終端廠商更是不能染指互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內(nèi)容，只能以終端提供商身份和牌照商合作。而電信運營商被明確界定為中立的網(wǎng)絡(luò)渠道，明文規(guī)定牌照商“不得與傳輸網(wǎng)絡(luò)運營商合作進行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶管理、計費認證工作?！?/p> 然而，權(quán)力背后難掩現(xiàn)實的尷尬。這樣的結(jié)果就是直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，相對于美國式的技術(shù)推動型模式，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈各方只能迂回合作發(fā)展。 各懷心思的合作者 在7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照擁有者中，作為中央電視臺旗下的新媒體公司，可以說CNTV是這幾家牌照方中實力最強的，它也是第一個拿到互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。倫敦奧運會期間，CNTV與NeuLion公司進行了戰(zhàn)略合作，向觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)電視平臺直播、轉(zhuǎn)播高清體育賽事，這次合作被認為是CNTV最新的一次互聯(lián)網(wǎng)電視市場開拓行動。之前，CNTV和清華同方、TCL、海爾、三星等電視終端廠商合作開展互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。 有“廣電新媒體第一股”之稱的上市公司百視通，位于上海，是上海文廣傳媒集團旗下的新媒體公司，在體量上它是唯一一個可以和CNTV抗衡的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方。在業(yè)界，百視通一直以“有牌照”、“有內(nèi)容”、“有運營經(jīng)驗”而被認為是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的最具有市場開拓意識的內(nèi)容集成商。 此外，華數(shù)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、南方傳媒、湖南電視臺也已經(jīng)與終端廠商、內(nèi)容提供商有不同程度的合作。 從互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的來看，7個牌照商，10個以上的家電廠商，再加上上百家擁有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的視頻內(nèi)容提供方，互聯(lián)網(wǎng)電視各方的合作空間很大。 然而現(xiàn)實是，在彼此可選擇的合作伙伴空間增加的局勢下，互相之間的合作力度反而是減弱了，彼此都把和對方的合作作為增加市場策略的籌碼。 以終端廠商TCL為例，2010年4月，TCL與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方CNTV簽署了合作協(xié)議，并成立了互聯(lián)網(wǎng)電視實驗室。同年6月，TCL又與華數(shù)合作，共同推出了升級版的mitv互聯(lián)網(wǎng)電視。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，TCL仍有意向與其他互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方進行合作。 此外，視頻網(wǎng)站一直是互聯(lián)網(wǎng)電視機的直接競爭者和合作者。今年以來，視頻網(wǎng)站對互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)則逐步升溫。樂視網(wǎng)、PPTV、愛奇藝等視頻網(wǎng)站先后宣布進軍互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，爭相與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方及終端電視廠商合作，以此圈占地盤。 通信專家侯自強一針見血地指出，“我們看到的是產(chǎn)業(yè)鏈各方縱橫交錯的彼此合作下，其實卻是借勢壓人的利益博弈?！?/p> 尷尬的商業(yè)價值鏈 與互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)各方參與者的熱情相比，整個互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)價值鏈卻略顯尷尬。 在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，鑒于管制政策，牌照商居于核心地位。具體到整個價值鏈條，用戶購買終端廠商產(chǎn)品以及購買ISP服務(wù)構(gòu)成了整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)價值鏈的基礎(chǔ)。 然而目前，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式還沒有建立，整個產(chǎn)業(yè)鏈的收入來源主要依靠牌照廠商向電視機、互聯(lián)網(wǎng)機頂盒終端廠商收取的平臺植入費，而面向企業(yè)客戶的廣告收費以及平臺化下的其它業(yè)務(wù)與應(yīng)用收費都沒有建立起來。 現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桥普丈毯图译姀S商兩頭大的一種局面，這樣的組合擁有內(nèi)容和渠道的優(yōu)勢，但缺少對用戶的有效控制和收費的便捷通道，從而導(dǎo)致在商業(yè)模式上的欠缺，難以形成一個可持續(xù)的服務(wù)性收益。 對于7家廣電系統(tǒng)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方來說，現(xiàn)在的核心問題是，廣電原來是按照“事業(yè)”模式來布局的，現(xiàn)在要進入“企業(yè)”模式，又要面臨新生“企業(yè)”模式的競爭。而開拓最前沿消費者市場的能力一直以來是廣電的弱項。 據(jù)廣電總局科技司的數(shù)據(jù)顯示，2011年年底國內(nèi)智能電視的保有量已超過千萬臺，但與CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的后臺完成對接并經(jīng)常使用的用戶數(shù)量只有100萬臺左右。 中國電子視像行業(yè)協(xié)會有關(guān)人士也表示，根據(jù)多家市場調(diào)研公司合作的調(diào)查結(jié)果，其實真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不到10%，互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇接入率低的尷尬。 況且，根據(jù)廣電總局的政策，目前階段，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺在功能上以支持視頻點播和圖文信息服務(wù)為主，暫不開放廣播電視節(jié)目直播類服務(wù)的技術(shù)接口。這相對傳統(tǒng)有線電視、電腦終端來說，內(nèi)容上并無多大的優(yōu)勢。 中廣互聯(lián)分析師熊飛認為，我國的互聯(lián)網(wǎng)電視最大政策問題是技術(shù)日新月異與監(jiān)管相對滯后的矛盾。 隨著市場、技術(shù)的推動，牌照模式也許堅持不了多久。
3. 《牌照：互聯(lián)網(wǎng)電視的現(xiàn)實困境》 http://field.10jqka.com.cn/20121209/c531454350.shtml 2012年12月9日 目前七家公司擁有互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺牌照 電視屏幕已然成為‘兵家必爭之地’?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、廣電企業(yè)、家電廠商等資本紛紛涌入這一領(lǐng)域，爭奪著這新興的市場。然而互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)并非想象中那么輕易，在這里，最關(guān)鍵的問題不是技術(shù)、資金，而是廣電總局的牌照發(fā)放。小米盒子的案例清楚地表明若不服從，或試圖繞開，那么就只有暫停服務(wù)。 各路資本 近幾年，OTT-TV(Over The Top TV，基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù))，在國內(nèi)外市場迅速崛起。諸如谷歌、蘋果、Netflix等巨頭都成為該領(lǐng)域的角逐者。在國內(nèi)市場，從2011年開始,OTT-TV迅速火遍全國，特別是國家層面政策松綁，互聯(lián)網(wǎng)公司、廣電企業(yè)、家電廠商等競爭主體紛紛投重金進入該領(lǐng)域。國家廣電總局科技司有關(guān)人士透露，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機用戶數(shù)量在2011年年底超過了IPTV用戶數(shù)量(1350萬)，加上機頂盒用戶數(shù)約300萬，截至目前，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)已經(jīng)接近2000萬。按照可預(yù)期的效果，互聯(lián)網(wǎng)電視在2012年年底的用戶數(shù)量將達到3000萬。 據(jù)Digital TV Research預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的營收容量將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)量將從2010年僅有的200萬臺增至9300萬臺。 “隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)運營商業(yè)務(wù)正在受到猛烈沖擊，尤其是OTT企業(yè)對傳統(tǒng)運營商的擠壓非常明顯，這些業(yè)務(wù)使得運營商原來的短信、話音甚至包括國際電話業(yè)務(wù)都受到了很大挑戰(zhàn)。”12月5日，中國移動總裁李躍的一句話，表明了國內(nèi)通信運營商普遍的憂慮：OTT來勢洶洶。 中國移動已經(jīng)在行動。此前有消息透露中國移動OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項目組已經(jīng)和央廣、國廣、華數(shù)談過交流合作，并達成初步合作協(xié)議；下一步將和百視通（600637）、CNTV、南方傳媒和湖南電視臺進行交流。據(jù)悉，OTV是在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視基礎(chǔ)上，增加電信級可管可控特性，運營商可運營的一種TV視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)品。 11月14日消息，在“超級電視”項目獲得創(chuàng)新工場投資后，樂視網(wǎng)（300104）在終端領(lǐng)域又有新動作。樂視致新高級副總裁楊芳通過微博透露，樂視網(wǎng)將行業(yè)首推支持DLNA和Airplay等功能的頂配智能機頂盒——C1，該款新品將于下個月正式發(fā)布。 “由于中國當(dāng)前有近億存量的平板電視，通過連接智能頂盒產(chǎn)品能夠快速實現(xiàn)智能化，要比讓用戶換掉整臺平板電視的成本低很多。而且，機頂盒與電視的更新?lián)Q代時間不同，電視是耐用消費品，決定了用戶不可能短時間就更換，而硬件升級的更新?lián)Q代遠快于電視本身，在這方面上，選用機頂盒是不錯的替代方案?？梢哉f，未來整體機頂盒市場有巨大的潛力?！睒芬曋滦赂呒壐笨偛脳罘几嬖V新金融記者。 當(dāng)然硬件廠商也在虎視眈眈。海信在12月初剛剛宣布推出了一款售價599元的智能機頂盒。這款機頂盒配備了HDMI高清接口，只要和普通的非智能電視機連接上就能立刻變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的“智能電視”。同時還可以充當(dāng)高清播放器、家庭“無線路由器”等，具有多種復(fù)合功能。 政策壁壘 資本的狂歡，并不意味著這新興市場充滿機遇，實際上政策壁壘，是各路企業(yè)都難以逾越的難題。 “尤其是小米科技這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做盒子，實際上是在向廣電領(lǐng)域滲入，這是一個跨界行為?！眳羌冇孪蛐陆鹑谟浾弑硎?，既然跨界，那么必然要遵守廣電行業(yè)的游戲規(guī)則。 不遵守，那就只能離開或者調(diào)整。剛發(fā)布不久便暫停服務(wù)的小米盒子只是再次印證了這一點。 事實上，早在2006年，陳天橋便推出了“盛大盒子”，從而將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬到電視屏幕上。但在上市不到兩個月，便突然中止。在不到一年時間里，“盛大盒子”耗費了大量資金，僅披露出來的研發(fā)費用就已經(jīng)超過了1億元，但機頂盒終端卻大量滯留在各地經(jīng)銷商手中，宣告失敗。 “這一行業(yè)涉及廣電、電信這樣的大型國有運營商”，吳純勇表示，要想在互聯(lián)網(wǎng)電視這一行業(yè)大展拳腳，就必須具備三個條件：牌照、編碼和接入播控平臺。 根據(jù)廣電總局的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(業(yè)內(nèi)稱181號文)中的規(guī)定“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺，在提供接入服務(wù)前，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺的合法性進行審核檢查”。 在181號文件中明確規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互連接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶?！?/p> 目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方分別為CNTV、上海文廣新聞傳媒集團、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、CIBN以及中央人民廣播電臺。 “內(nèi)容管控，會是OTT-TV行業(yè)面臨的根本問題。在政策的管控下，呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容很難保證多樣性。試想一下，盒子是用戶買的、網(wǎng)絡(luò)是用戶申請的，內(nèi)容提供商要是拿點沒意思的東西來，用戶還不如在DVB、IPTV上看內(nèi)容呢，至少畫面清晰，觀看流暢。”O(jiān)TT行業(yè)觀察人士李易向新金融記者表示，181號文的確對于不少希望進入或已經(jīng)進入的OTT-TV設(shè)備商有一定的震懾作用、促使OTT-TV設(shè)備商從源頭控制播放的內(nèi)容，以確保傳播導(dǎo)向的正確性和內(nèi)容的健康度，但其關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容直接呈現(xiàn)”的相關(guān)規(guī)定不僅大大降低了OTT-TV設(shè)備的可玩性。(新金融觀察報)
4. 《互聯(lián)網(wǎng)電視升溫 廠商大打奪“盒”之戰(zhàn)》 http://www./web/assembly/action/browsePage.do?channelID=1264137934492&contentID=1358900405617 2013年1月23日 在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機、平板電腦、PC電腦一向是各大企業(yè)的“必爭之地”，誰摸透了消費者的心，占領(lǐng)了市場，誰就能獲得快速發(fā)展，利潤倍增。蘋果三星的崛起以及諾基亞摩托羅拉的沒落充分說明了這一點。然而，在經(jīng)過激烈的競爭后，這三個市場已基本被瓜分完畢了，下一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的入口是什么呢？業(yè)內(nèi)專家說，互聯(lián)網(wǎng)的下一個爆發(fā)點將在客廳，即互聯(lián)網(wǎng)電視。 互聯(lián)網(wǎng)電視（IPTV）是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以通過計算機或者網(wǎng)絡(luò)機頂盒普通電視機兩種方式享受IPTV服務(wù)。 互聯(lián)網(wǎng)電視作為電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)合一的先行者，被寄予了厚望。據(jù)調(diào)查機構(gòu)預(yù)測，未來五年，互聯(lián)網(wǎng)電視的收入規(guī)模將從2010年的5000萬美元提升到2016年的13.6億美元，而用戶規(guī)模也將從2010年的1.31億擴大到2015年的1.96億。到2014年互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將上升到80%。 搭載操作系統(tǒng)的智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視的最佳載體，然而由于我國家庭的非智能電視尚未到更新?lián)Q代之時，因此網(wǎng)絡(luò)機頂盒這樣的過渡性產(chǎn)品，成為現(xiàn)階段各企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的最佳選擇。 中廣研究的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以有線、衛(wèi)星、地面、IPTV統(tǒng)計口徑，2012年我國數(shù)字電視機頂盒市場規(guī)模預(yù)計達到5300萬臺，較2011年增長1110萬臺，增長率為26.49%。在電視人口綜合覆蓋率高達97.23%的中國，機頂盒市場遠未飽和。 以往，網(wǎng)絡(luò)機頂盒的售價都定在千元左右。但隨著市場逐漸成熟，機頂盒的價格也在一路走低。近日，售價399元的“平民”網(wǎng)絡(luò)機頂盒樂視盒子C1開售，樂視網(wǎng)首日開放5萬臺購買，從首日早10點開放購買到下午17點11分，5萬臺樂視盒子C1在7小時11分鐘內(nèi)被搶購一空，而且由于消費者購買熱情過于高漲，樂視官方網(wǎng)站還一度因為流量過大導(dǎo)致癱瘓。而預(yù)約購買的消費者人數(shù)更是超過了13萬。 消費者的購買意愿之高漲、市場前景之廣闊可見一斑。 樂視盒子并非第一款走“親民”路線的網(wǎng)絡(luò)機頂盒，去年11月，小米公司推出了小米盒子，定價299元。如此低價被認為能夠有效推動互聯(lián)網(wǎng)電視市場的發(fā)展。但小米盒子開售不到10天就被叫停，業(yè)內(nèi)人士普遍認為其遭遇了“牌照”門檻。 事實上，早在2011年10月28日，廣電總局下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，文件規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上”，且“互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。” 截至目前，廣電總局只簽發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、杭州華數(shù)、上海文廣（旗下百視通運營）、南方傳媒、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺、湖南電視臺。而小米盒子接入的騰訊視頻、搜狐視頻不在其中。 由此可見，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照是“束縛”在網(wǎng)絡(luò)機頂盒上的“緊箍咒”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)電視普及程度的日漸提高，網(wǎng)絡(luò)機頂盒市場的爭奪會越演越烈，因此業(yè)內(nèi)人士認為有關(guān)部門的監(jiān)管政策宜疏不宜堵，否則會導(dǎo)致企業(yè)選擇繞開監(jiān)管，這對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的長遠發(fā)展無疑是不利的。（編輯：胡瑩）
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