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“定價寓言”的寓意啟發(fā)太大了

 偉天英 2017-06-02

“定價寓言”的寓意啟發(fā)太大了

與任何一個語言一樣,Readalot出版公司的故事也是一種典型化。同樣,與任何一個寓言一樣,它得出了一些具有一般性的結(jié)論。在這個例子中,可以得出三個有關(guān)價格歧視的結(jié)論。

第一個,也是最明顯的結(jié)論是,價格歧視是利潤最大化壟斷者的一種理性策略。這就是說,通過對不同的顧客收取不同的價格,壟斷者可以增加利潤。實際上,實行價格歧視的壟斷者向不同顧客收取的價格更接近于顧客的支付意愿,因此會比實行單一價格時銷售更多。

第二個結(jié)論是,價格歧視要求能根據(jù)支付意愿劃分顧客。在我們的例子中,可以從地域上劃分顧客。但有時壟斷者也會選擇其他差別,例如,以年齡或收入來劃分顧客。

“定價寓言”的寓意啟發(fā)太大了

第二個結(jié)論的一個推論是,某些市場勢力會阻止企業(yè)實行價格歧視。其中一種力量是套利,套利是指在一個市場上以低價購買一種物品,而在另一個市場上以高價出售,以便從價格差中獲利的過程。在我們的例子中,假設(shè)澳大利亞的書店可以在美國買書并轉(zhuǎn)賣給澳大利亞讀者。這種套利就使Readalot不能實行價格歧視,因為沒有一個澳大利亞人愿意以較高的價格買書。

從我們的語言中得到的第三個結(jié)論是最驚人的:價格歧視可以增進經(jīng)濟福利。回想一下,當(dāng)Readalot收取單一的30美元價格時,產(chǎn)生了無謂損失,這是由于有40萬名不太熱心的讀者沒有買到書,盡管他們對書的評價高于生產(chǎn)的邊際成本。以此相反,當(dāng)Readalot實行價格歧視時,所有讀者最終都得到了書,而這個結(jié)果是有效率的。因此,價格歧視可以消除壟斷定價中固有的無效率。“定價寓言”的寓意啟發(fā)太大了

要注意的是,在這個例子中,價格歧視帶來的福利增加表現(xiàn)為生產(chǎn)者剩余更高,而不是消費者剩余更高。消費者買到了書,但其福利并沒有增加:因為他們支付的價格完全等于他們對書的評價,因此他們沒有得到消費者剩余。從價格歧視中獲得的全部總剩余增加以更高利潤的形式全部歸屬于Readalot出版公司。

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