長野縣輕井澤座落在群山之間，森林茂盛，夏季氣候清涼，從19 世紀(jì)末開始成為日本最著名的避暑勝地和豪華別墅區(qū)。傳說中明仁天皇和美智子皇后于此邂逅，約翰·列儂與大野洋子每年夏天必來此度假。

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初建的輕井澤

在開發(fā)初期時(shí)，現(xiàn)在的舊輕井澤地區(qū)，為了滿足度假人群的需求，建設(shè)起了商業(yè)街區(qū)，陸續(xù)建設(shè)了高爾夫球場、網(wǎng)球場、騎馬等體育設(shè)施，并成立了“輕井澤避暑團(tuán)”，組織各類與避暑度假相關(guān)的節(jié)事活動(dòng)。

同時(shí)，為了在旅游開發(fā)和外來人群進(jìn)入的同時(shí)，依然保持小鎮(zhèn)原有淳樸的民風(fēng)，小鎮(zhèn)管理者和新居民共同制定和頒布了「輕井澤憲章」，呼吁新老居民們“遵守時(shí)間和約定，不說謊、愛護(hù)生態(tài)環(huán)境、建立干凈的小鎮(zhèn)環(huán)境、保持善良的風(fēng)俗…….”，這些精神文明支撐和貫穿了輕井澤的整個(gè)發(fā)展歷程，使其在開發(fā)中保留了其耀眼的傳統(tǒng)和歷史文化。

輕井澤作為避暑勝地，在發(fā)展中不可避免的遭遇了季節(jié)性的問題。短短2-3個(gè)月的度假人群，令與之配套的商業(yè)街區(qū)、酒店經(jīng)營堪憂。于是，小鎮(zhèn)管理者開始在冬季旅游上尋求突破，酒店投資者們陸續(xù)響應(yīng)。1961年，晴山酒店完成第一家人工降雪滑雪場建設(shè)，繼而其他酒店投資運(yùn)營商們陸續(xù)建設(shè)了五個(gè)滑雪場。兩年后，小鎮(zhèn)爭取到了第16次國民體育大會(huì)冬季滑冰比賽的舉辦權(quán)，開設(shè)了銀盤號滑雪列車、滑雪專用巴士，當(dāng)年滑雪游客接待量超過50萬人次，開啟了輕井澤滑雪全盛時(shí)代。

這個(gè)季節(jié)性的“迎冰”之戰(zhàn)，也為輕井澤打開了全面發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的大門！陸續(xù)承辦了奧林匹克東京大會(huì)綜合馬術(shù)比賽、世界短距離速滑選手錦標(biāo)賽、長野奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)冬季比賽大會(huì)等。 依靠政府引導(dǎo)、企業(yè)投資運(yùn)營，依托建成的度假村建設(shè)人工滑雪場、高爾夫、馬術(shù)俱樂部等系列體育設(shè)施，通過國際、全國體育賽事的舉辦，為小鎮(zhèn)構(gòu)筑起來一條完整的度假產(chǎn)業(yè)鏈。

近幾年來，小鎮(zhèn)不斷豐富和更新旅游產(chǎn)品，從夏天清爽的輕井澤到冬季活力的輕井澤，再到四季保健休養(yǎng)地的輕井澤，小鎮(zhèn)從環(huán)境設(shè)施，文化設(shè)施、度假設(shè)施、旅游活動(dòng)、節(jié)慶上不斷進(jìn)行豐富和完善。

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今天的輕井澤

今天的輕井澤（舊、新兩大區(qū)域）小鎮(zhèn)，包含了兩大度假區(qū)——星野度假區(qū)和王子酒店度假區(qū)。星野度假區(qū)的住宿業(yè)態(tài)主要由主打溫泉度假的虹夕諾雅和主打美食婚慶的bleston court構(gòu)成。

除了酒店住宿區(qū)域是封閉管理的以外，整個(gè)度假區(qū)是一個(gè)完全開放式布局的形態(tài)。知名的石之教堂、高原教堂、星野溫泉（蜻蜓之湯）、榆樹街小鎮(zhèn)、村民食堂、野鳥森林和冬季限定的滑雪場等都散落在舊輕井澤地區(qū)，與小鎮(zhèn)完全融合式發(fā)展。其布局更多考慮的是最大限度的利用地理環(huán)境和與自然的融合。

星野度假區(qū)

出自名師之手的石之教堂作為日本知名的婚禮舉辦地，其實(shí)是星野集團(tuán)旗下主打婚慶與美食的bleston court酒店的配套設(shè)施。而就這樣一個(gè)“配套”，足以成為星野度假區(qū)的地標(biāo)。

石之教堂

這樣開敞式的度假區(qū)模式，對度假區(qū)的投資運(yùn)營者來說會(huì)提高運(yùn)營成本，但從游客體驗(yàn)度和整個(gè)小鎮(zhèn)的整體化發(fā)展來說卻是非常有益的。這也許正是星野希望傳播給游客的一種生活理念。就如同虹夕諾雅的reception并沒有在酒店圍墻內(nèi)，而是放在了小鎮(zhèn)上一個(gè)獨(dú)立的小木屋里。在check in 之后，管家會(huì)駕車帶你從一條機(jī)耕道開始，穿越森林、小溪、小鎮(zhèn)再到達(dá)酒店。管家說，他們之所以這樣設(shè)計(jì)，是希望客人在進(jìn)入酒店之前，在與森林、溪水的交流中慢慢放松心情，帶入到一個(gè)虹夕諾雅的生活狀態(tài)，一個(gè)徹底放空自己、冥想的狀態(tài)。

相對星野的“清靜無為”，王子酒店度假區(qū)要顯得“接地氣”很多。畢竟像虹夕諾雅那樣的酒店， 沒有電視、房間硬件設(shè)施非常普通、 一個(gè)只剩下冥想的世界或許并不適合大部分人群。王子酒店度假區(qū)同樣是開放式布局的， 兩個(gè)不同檔次的酒店以及森林度假木屋區(qū)、別墅區(qū)、高爾夫球場、滑雪場、溫泉、桌球室、網(wǎng)球場，還有重頭戲即匯集了200多家店鋪的王子購物廣場（東京地區(qū)最大奧特萊斯），散落布局在輕井澤JR站、新干線以南地區(qū)。面積我難以估算，但可以從下圖這張王子酒店度假區(qū)的接駁車路線圖上看出其“浩蕩”的規(guī)模。接駁車沿度假區(qū)內(nèi)各個(gè)點(diǎn)行駛一圈的時(shí)間大約在40分鐘。

王子度假區(qū)周邊設(shè)施

可以說，星野和王子兩大酒店集團(tuán)極大的推動(dòng)了百余年來輕井澤在走向世界級度假小鎮(zhèn)中的發(fā)展。他們打開圍墻的度假村布局、豐富完善的度假配套設(shè)施建設(shè)、酒店的差異化定位、與時(shí)俱進(jìn)的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品更新，都為實(shí)現(xiàn)輕井澤的長盛不衰劃上了濃墨重彩的一筆。 

當(dāng)然，這一切的關(guān)鍵還在于小鎮(zhèn)管理者所奠定的基礎(chǔ)。

除此之外，一個(gè)度假小鎮(zhèn)的誕生與持續(xù)發(fā)展，還離不開良好的區(qū)位交通條件，輕井澤也正是其毗鄰東京都市圈且在長野新干線上的優(yōu)勢，才具備了成為世界級度假小鎮(zhèn)的先決條件，還有建立的多層級交通體系（尤其是慢行交通體系）、公共服務(wù)設(shè)施與文化交流活動(dòng)等，也起到了很大作用。

我們需要的度假小鎮(zhèn)，絕對不是被高樓大廈層層圍困中的“四方天”，不是外來與本土絕對隔離的空間，更不是商業(yè)街、樂園、酒店的固定模塊化組合。而應(yīng)該是這種，與生態(tài)環(huán)境有機(jī)融合的、與當(dāng)?shù)鼐用窈椭C共融的休閑度假空間。