當(dāng)然，在微博上進行廣告營銷，一定要注意方式和方法，任何不顧及廣告的針對性、強制發(fā)布廣告的做法都會損害用戶利益，并最終傷害微博平臺。例如：目前世界公認(rèn)的是，微博平臺不能在用戶首頁上的正常微博流里混入廣告微博、廣告鏈接或廣告文字。用戶選擇看哪些人的微博是用戶的自由，是用戶進行了個性化定制的結(jié)果。在用戶看到微博流里插入廣告內(nèi)容，無異于對這種個性化定制的破壞，也是對微博本身特性的破壞，只會最終導(dǎo)致丟失用戶的結(jié)局。

對于微博主來說也是如此，如果你的微博本身就是關(guān)于某一類產(chǎn)品或某一類話題的（比如前面舉的“最酷跑車”的例子），那么，在你的微博中，適當(dāng)?shù)赝斗乓恍┯嗅槍π缘膹V告內(nèi)容未為不可（當(dāng)然數(shù)量也不能太多），但是如果是憑借個人魅力、個人品牌才贏得了數(shù)量眾多的粉絲，那你在發(fā)布純廣告性的前，一定要三思—―你的粉絲并不是為了看廣告才來到你的微博的，你的粉絲與你發(fā)布的廣告也不一定有相關(guān)性。隨意發(fā)布廣告。只會讓你的粉絲悄然離去。最好的方法是用巧妙的方式，把廣告嵌入到對粉絲們真正有用的內(nèi)容里。大家可以參考本書前面“如何發(fā)‘廣告’”一節(jié)。

此外，微博也可以利用自身的搜索功能，像搜索引擎那樣，基于關(guān)鍵字的匹配投放廣告。例如，在海外流行的微博服務(wù)Twitter上，結(jié)合實時搜索的“微博推廣（Promoted Tweets）”就是最重要的廣告模式之一。例如，當(dāng)你在Twitter的搜索框中搜索“ATT”時，你會看到，在第一個搜索結(jié)果的下方，出現(xiàn)了明顯的“Promoted by Share ATT”的字樣。

帶有“Promoted by ……”的搜索結(jié)果，就是廣告主付費，Twitter平臺在實時搜索中加以推廣的廣告內(nèi)容。此外，在Twitter平臺的關(guān)注建議（即建議用戶可以關(guān)注哪些微博主）列表中，付費廣告主的微博賬戶也會帶著明顯的“Promoted ”字樣出現(xiàn)。

事實上，除了上面所說的推廣類廣告之外，Twitter平臺還在嘗試一些不同商業(yè)模式。據(jù)艾瑞咨詢集團2010年的Twitter案例研究報告，Twitter上的商業(yè)模式包括：

·實時搜索：側(cè)重專題過濾與提供話題搜索，實時數(shù)據(jù)監(jiān)控。

·廣告：利用微博推廣（Promoted Tweets）模式，是Twitter上的主要廣告模式與收入來源。

·高級賬戶收費：針對企業(yè)用戶收費，提供流量分析、品牌宣傳等服務(wù)。

·移動與客戶端服務(wù)：付費客戶端出售，客戶瑞的顯示廣告等。

·平臺開放與合作：開放API，鼓勵開發(fā)者進行應(yīng)用服務(wù)開發(fā)。

·戰(zhàn)略合作：與品牌企業(yè)戰(zhàn)略合作，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升品牌影響力。

另外，Twitter與搜索引擎如谷歌等的合作，如Twitter為谷歌提供內(nèi)容，以支持谷歌的實時搜索功能等，也是Twitter正在探索的商業(yè)模式之一。

在各種商業(yè)模式的探索方面，國內(nèi)微博服務(wù)提供商也正在積極尋找最佳的方案。例如，據(jù)新浪微博負(fù)責(zé)人曹增輝介紹，新浪微博平臺的商業(yè)化以廣告自助和應(yīng)用增值服務(wù)兩個方面為主。在微博以前，通過新浪博客的共享計劃，一些知名博客主每月的廣告收入超過萬元。與博客上的廣告投放相比，新浪微博將會提供更加多元化的廣告模式。在這個廣告服務(wù)平臺上，廣告主和開發(fā)者可以進行雙向選擇，并實現(xiàn)自主競價。開發(fā)者在新浪微博平臺上開發(fā)的應(yīng)用增值服務(wù)，新浪微博平臺與開發(fā)者將采用固定的分成比例，把應(yīng)用增值服務(wù)的大部分收入給開發(fā)者。