三三有梗，一檔無梗不歡的日更欄目。秉持不理性、不客觀、不中立的梗直態(tài)度，為你解讀這個(gè)不理性、不客觀、不中立的世界。本欄目由網(wǎng)易主編王三三出品（公眾號(hào)：wangsansan817）。

馬上就是清明節(jié)小假期了，三三在辦公室里盤算著旅游，畢竟生活不止有眼前的茍且，還有遠(yuǎn)方的茍且。熱心同事壞笑著告訴三三：“愛彼迎軟件更新了，你剛好能用上。”

所謂“愛彼迎”，是美國(guó)短租平臺(tái) Airbnb 新鮮出爐的中文名。Airbnb 讀作 air B and B，其意義是氣墊床與早餐（airbed and breakfast），很多人旅游出行靠它定民宿。

這桃紅色的背景，凹成愛你的形狀的 logo，以及那句“讓愛彼此相迎”的 slogan，你確定這不是一家情趣酒店推出的應(yīng)用？

01 / 譯名能奇葩到什么程度？

你也許不知道，新時(shí)代電子閱讀器 kindle，中文譯名叫“金讀”。前一秒還說著電子墨水技術(shù)，后一秒起了個(gè)“金立語音王”一樣的名字。而且 kindle 的原意為點(diǎn)燃火焰，暗喻著書籍和智慧所帶來的興奮，這層意思折損了實(shí)在可惜。

再比如三星手機(jī)Galaxy 系列，英文意“銀河”中文譯作“蓋樂世”，寓意覆蓋快樂的世界。

這種和愛彼迎如出一轍的縮略語起名法，正常的中國(guó)人根本無法用正確方式打開這些縮略語。不知道的以為是哪個(gè)視頻網(wǎng)站要跟樂視對(duì)著干呢。

在彩妝界，Revlon（露華濃）連李白的詩“云想衣裳花想容， 春風(fēng)拂檻露華濃”都搬出來了，Max Factor 這個(gè)品牌卻給自己選了一個(gè)非常性冷淡的名字：蜜絲佛陀。雖然是張愛玲這么譯的，但普羅大眾對(duì)這四個(gè)字還是駝臉懵逼的。

還記得童年電視里那個(gè)“D~H~C~”優(yōu)美地唱出來的化妝品廣告么，它的中文翻譯是“蝶翠詩”，兩個(gè)名稱之間也就差了100個(gè)百雀羚吧，朋友圈微商既視感。

Spotify 是全球最大的正版流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)，它有一個(gè)非官方的譯名“聲破天”。雖然讀音和產(chǎn)品服務(wù)都照顧到了，但這擲地有聲的三個(gè)漢字還是給三三的心靈造成了巨大的沖擊，讓三三想起了愛唱《這就是愛》的大表哥們。

不過也有明白回頭是岸的品牌，比如大名鼎鼎的“可口可樂（Coca-Cola）” ，曾譯作“蝌蝌啃蠟”。一罐黑色冒氣泡的飲料，叫這樣的名字，三三替當(dāng)時(shí)的顧客腦補(bǔ)了一下原材料，表示喝不下。銷售額當(dāng)然十分慘淡，所以第二年公司就公開懸賞征名，上海教授蔣彝提供了“可口可樂”這個(gè)名字，力挽狂瀾。

02 / 什么樣的譯名是好譯名？

奇葩的譯名各有各的奇葩，但喜聞樂見的譯名大都一樣。為什么人們對(duì)可口可樂（Coca-Cola ）、宜家（IKEA）、蘭蔻 （Lancome）、家樂福（Carrefour）、必應(yīng)（bing）的接受度都比較高，是因?yàn)樗鼈冏龅搅艘韵聝牲c(diǎn)：

首先，能用中文讀者習(xí)慣的表達(dá)方式來傳達(dá)原文的內(nèi)容。

“愛彼迎”最大的問題就是，漢語是不會(huì)把“讓愛彼此相迎”縮略成“愛彼迎”的。

但售賣家具的宜家就能讓人自然聯(lián)想到“宜室宜家”。搜索引擎必應(yīng)讓人想到“有求必應(yīng)”。再比如，蘭為香草，蔻是草本植物，又指少女，化妝品品牌叫蘭蔻，讓人覺得清新又少女。家樂福則是音律對(duì)仗十分工整，地氣接到媽媽心窩里，作為一個(gè)超市自我定位可以說是非常精準(zhǔn)了。

這在翻譯學(xué)上被稱作“歸化”，即本土化，用目標(biāo)語讀者所習(xí)慣的表達(dá)方式來表情達(dá)意。

其次，保留了外語發(fā)音特點(diǎn)。

實(shí)現(xiàn)“歸化”的同時(shí)還能“異化”，則更加難能可貴。所謂“異化”，指的是遷就外來文化的語言特點(diǎn)，吸納外語表達(dá)方式。比如比如奧利奧（Oreo）就選擇保留發(fā)音特點(diǎn)，同時(shí)營(yíng)造出俏皮活潑的形象。

03 / 為什么人們總對(duì)譯名不滿意？

很多品牌譯名之所以被吐槽，沒有譯到人的心坎兒里是一個(gè)原因，還可能因?yàn)樵镜拿窒热霝橹髁恕?/p>

有一種效應(yīng)叫首因效應(yīng)，或優(yōu)先效應(yīng)，由美國(guó)心理學(xué)家洛欽斯首先提出，指形成的第一次印象對(duì)今后關(guān)系的影響，雖然這些第一印象并非總是正確的，但卻是最鮮明、最牢固的，并且決定著以后的進(jìn)程。

最先接受的信息所形成的最初印象，構(gòu)成腦中的核心知識(shí)，如果用戶對(duì)英文名稱是認(rèn)同的，便形成了牢固的核心印象。后輸入大腦的中文名稱不是去補(bǔ)充原有英文單詞的，而是去替代、對(duì)抗的，當(dāng)然是不自量力以卵擊石。

你還見過哪些奇葩譯名？來，跟帖里展開講講。

參考文獻(xiàn)：

《同樣是做口紅的，YSL和蘭蔻的品牌名翻譯有什么不同？ | 語言學(xué)午餐》

以上內(nèi)容純屬胡謅，感謝你每天陪我一起幽默。

本文來源：王三三 責(zé)任編輯：萬翩翩_NX25