對于VR營銷營銷趨勢的觀察，我們不僅關(guān)心利用VR概念進(jìn)行熱點(diǎn)營銷的傳統(tǒng)營銷方式，更關(guān)心以VR內(nèi)容展示、以VR設(shè)備承載、以VR內(nèi)容分發(fā)渠道流通的全新傳播載體和呈現(xiàn)方式的營銷形式發(fā)展。我們基于對科技發(fā)展抱以樂觀態(tài)度的前提，探討在VR有可能成為另一個(gè)廣告承載載體的預(yù)設(shè)下，VR營銷的模式可能如何開展。

　　一、在場：VR產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的全景圖像

　　應(yīng)用：消費(fèi)級(jí)VR及行業(yè)端VR

　　引領(lǐng)：全球科技巨頭的VR布局

　　圖景：中國消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)業(yè)圖譜

　　現(xiàn)狀：理想可期，但與現(xiàn)實(shí)間有段距離

　　期待：內(nèi)容豐富度有望在年底躍升

VR發(fā)展早期，Oculus、HTC、Sony等硬件廠商憑借先入優(yōu)勢和巨大號(hào)召力，在第一代內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展方面存在強(qiáng)大的引領(lǐng)力量，而內(nèi)容生產(chǎn)并不要求強(qiáng)大的渠道開拓能力和行業(yè)影響力，創(chuàng)業(yè)公司及開發(fā)者存在在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域找到大量機(jī)會(huì)的可能。根據(jù)HTC Vive針對開發(fā)者的調(diào)研，超過一半以上的的受訪者表示，預(yù)計(jì)將在三個(gè)月內(nèi)發(fā)布AR/VR內(nèi)容，在2016年的年底前，將有一波VR內(nèi)容的爆發(fā)。

　　二、預(yù)言：VR是否會(huì)成為全新的傳播媒介

　　聲音：VR為下一代計(jì)算平臺(tái)

高盛集團(tuán)在其發(fā)布的VR/AR投資者報(bào)告中，預(yù)言VR和AR將成為繼電腦和智能手機(jī)之后的下一代計(jì)算平臺(tái)，現(xiàn)有智能市場將被重塑。受到技術(shù)條件的限制，VR/AR的普及速度可能會(huì)慢于智能手機(jī)和平板，游戲?qū)⑹浅跗诎l(fā)展的主要?jiǎng)恿?，技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降將成為決定VR/AR發(fā)展的關(guān)鍵。

德銀的報(bào)告基于Oculus、HTC VIVE、PS VR、Gear VR等目前領(lǐng)先級(jí)別的VR廠商出貨量預(yù)測，2019年VR將成為全球使用人數(shù)過億的產(chǎn)品；2020年臺(tái)式機(jī)VR全球用戶量達(dá)到1950萬人，移動(dòng)VR用戶量達(dá)到1.35億人，VR的普及率與PC、手機(jī)相比有不小差距，但已經(jīng)顯露出成為下一代大眾媒介的可能。

　　迭代：泛眾媒介發(fā)展的主線

隨著互聯(lián)網(wǎng)等以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體迅速崛起，傳播環(huán)境發(fā)生了前所未有的改變：受眾不再處于被動(dòng)接受狀態(tài)，他們開始苛刻地選擇自己愿意接受的媒體，迫使傳媒將傳播內(nèi)容灌輸給更多大眾的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍μ囟ㄈ巳旱恼妭鞑シ绞?；與此同時(shí)，新技術(shù)創(chuàng)造的媒體互動(dòng)功能使傳播由單向轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)，受眾不僅是信息的接受者，更成為信息的提供者。

　　判斷：VR早期易在垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)普及

VR具備成為新一代媒介所必需的高交互性、受眾的高主動(dòng)性、內(nèi)容呈現(xiàn)的高真實(shí)度，但因?yàn)楝F(xiàn)階段“制造”虛擬在場需要用戶佩戴頭盔設(shè)備，造成人的感知世界與真實(shí)世界的隔絕，人們無法戴著VR眼鏡或VR頭盔同時(shí)顧及現(xiàn)實(shí)環(huán)境的變化，加之長時(shí)間佩戴的眩暈感問題有待解決，導(dǎo)致VR的使用時(shí)長遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及PC及手機(jī)。因此短期內(nèi)，To C端VR更適用于垂直領(lǐng)域的應(yīng)用，早期的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用發(fā)展集中于游戲、娛樂、視頻等領(lǐng)域。

　　趨勢：VR內(nèi)容開始多樣化

艾瑞咨詢整理HTC Vive發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，根據(jù)開發(fā)者調(diào)研情況，目前VR游戲的開發(fā)者仍占多數(shù)，占比超過六成，但是B2B垂直應(yīng)用、360度全景視頻與其他B2C應(yīng)用等內(nèi)容開發(fā)也在火熱進(jìn)行，VR內(nèi)容從游戲、視頻等領(lǐng)域開始向多樣化拓展。其中：1）游戲內(nèi)容的開發(fā)程度較為成熟，覆蓋了大多數(shù)的類型；2）B2B垂直應(yīng)用集中在教育和房產(chǎn)行業(yè)。3）360度全景視頻的題材應(yīng)用較廣的主要有旅游風(fēng)景和藝術(shù)人文。

　　未來：短期VR娛樂，長期MR泛眾

受制于“現(xiàn)實(shí)世界與虛擬環(huán)境割裂”的原因，無法像手機(jī)一樣成為高頻次、長時(shí)間使用的工具。與手機(jī)相比，雖然在受眾感官調(diào)動(dòng)、傳受雙方互動(dòng)程度上有巨大進(jìn)步，但在設(shè)備便攜性和易用性上，有著自然的缺陷。囿于VR相關(guān)科技亟待發(fā)展突破，VR尤其是移動(dòng)VR目前在有關(guān)用戶體驗(yàn)的各項(xiàng)表現(xiàn)上，都差強(qiáng)人意，達(dá)不到泛眾媒介的要求。但VR未來會(huì)朝著與AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）相結(jié)合、進(jìn)階成MR（混合現(xiàn)實(shí)）形式，以眼鏡或其他類型的可穿戴設(shè)備形式，滿足人類日常的各類需求，超越手機(jī)的功能覆蓋廣度，成為真正的泛眾媒介，但這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要經(jīng)歷相當(dāng)長的時(shí)間。

　　三、暢想：未來營銷規(guī)?；臒o限想象

　　中國VR營銷發(fā)展趨勢預(yù)測

　　第一階段：IP切入，傳播倚仗傳統(tǒng)渠道

　　第二階段：硬件方參與分成

　　第三階段：廣告平臺(tái)出現(xiàn)

本文轉(zhuǎn)自：艾瑞咨詢