互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)出臺 2016年9月1日起實施

　　我國第一部專門規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將于9月1日開始實施。國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華在此間說，辦法實施后，全國工商、市場監(jiān)管部門將會依法依規(guī)，嚴格開展互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管執(zhí)法。

　　在8月1日舉行的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)座談會上，張國華介紹，辦法規(guī)定包括付費搜索廣告在內(nèi)，所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告都要標注“廣告”，使消費者容易識別。程序化購買廣告要標明廣告來源，廣告發(fā)布者、經(jīng)營者要切實履行法定義務(wù)，不發(fā)布、不經(jīng)營違法違規(guī)廣告等。

　　張國華說，目前還有部分互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者，沒有盡到廣告審查義務(wù)。如部分網(wǎng)站金融廣告違法率超過50%，表現(xiàn)主要是含有對未來效果、收益作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等;或者利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義、形象作推薦;并且有意忽略風險提示。如有的廣告介紹理財產(chǎn)品“投資理財100%全額本息保障”“35倍銀行存款利率”等。

　　值得注意的是，雖然暫行辦法規(guī)定鏈接跳轉(zhuǎn)后的互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告主自行發(fā)布的，由廣告主承擔第一責任，但提供鏈接的前端廣告的廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者，也不能推卸責任，應(yīng)當把鏈接內(nèi)容作為前端廣告的證明文件進行查驗，并保存?zhèn)洳椤?/p>

　　張國華介紹，根據(jù)暫行辦法規(guī)定，有關(guān)行政處罰決定將通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會公示，并將對企業(yè)信用造成影響。

　　他同時透露，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心正在建設(shè)當中，目前處于“邊建設(shè)、邊開發(fā)、邊使用”狀態(tài)，9月1日開始試運行。預計年底能夠?qū)⒓s1000家網(wǎng)站納入監(jiān)測，將覆蓋全國互聯(lián)網(wǎng)廣告份額的九成左右。