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導(dǎo)讀： 我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對微信的黏性持續(xù)增強。微信用戶在網(wǎng)民中占比近八成，其中89%的用戶幾乎每天都會使用微信，70%左右的用戶通過朋友圈的點贊和評論功能與朋友進行互動。春節(jié)期間，微信搖一搖和紅包的營銷功能被商家、媒體大幅挖掘，進一步增強了微信對用戶的黏性。微信也逐漸成為網(wǎng)民獲取視頻和新聞資訊的主流渠道。 參考《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場全景調(diào)查及未來五年發(fā)展定位分析報告》 北京益派市場咨詢有限公司（簡稱“益派咨詢”）在2015年3月份開展了第十次新媒體受眾接觸習(xí)慣的調(diào)研。
我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對微信的黏性持續(xù)增強。微信用戶在網(wǎng)民中占比近八成，其中89%的用戶幾乎每天都會使用微信，70%左右的用戶通過朋友圈的點贊和評論功能與朋友進行互動。春節(jié)期間，微信搖一搖和紅包的營銷功能被商家、媒體大幅挖掘，進一步增強了微信對用戶的黏性。微信也逐漸成為網(wǎng)民獲取視頻和新聞資訊的主流渠道。
主要調(diào)查發(fā)現(xiàn)如下：
基本情況
· 手機作為網(wǎng)民首選的上網(wǎng)終端，本季度選擇率環(huán)比減少2.0個百分點；平板電腦的使用率略有下降；臺式機和筆記本的選擇率環(huán)比提升。
· 網(wǎng)民在選擇新媒體時，仍然重點關(guān)注新媒體提供新聞動態(tài)的及時性和個性化定制服務(wù)，朋友的榜樣作用環(huán)比增長。
在接觸客戶端的渠道上，網(wǎng)民主要是通過手機助手、APP商店中的分類排行、網(wǎng)絡(luò)上的客戶端廣告和朋友的興趣推薦來了解并接觸。
微信使用情況
· 78.4%網(wǎng)民近一月內(nèi)使用過微信，環(huán)比增加2.6個百分點，微信的使用率持續(xù)提升。
· 近一個月內(nèi)，近九成網(wǎng)民頻繁使用微信（5天以上使用過），幾乎每天都會使用微信的網(wǎng)民比例環(huán)比增加2.0個百分點。
· 超過5成的網(wǎng)民通過微信朋友圈朋友分享收看網(wǎng)絡(luò)視頻。
· 微信除了使用朋友圈功能外，獲取資訊也已成為重要的功能，5成網(wǎng)民在獲取新聞資訊時選擇使用微信。
· 在微信的常用功能中，朋友圈使用率高達82.6%，其中有近7成用戶通過朋友圈與朋友進行互動。
· 春節(jié)期間各種紅包活動帶動“微信紅包”功能的使用率增加41個百分點，同時 “搖一搖”功能的使用率環(huán)比增加13個百分點。
微博使用情況
· 近一個月內(nèi)，五成網(wǎng)民使用過微博，環(huán)比增加0.3個百分點。
· 近一個月內(nèi)在頻繁使用微博（5天以上使用過）的網(wǎng)民達六成，幾乎每天都會使用微博的網(wǎng)民比例環(huán)比增加3.0個百分點。
視頻客戶端使用情況
在收看網(wǎng)絡(luò)視頻的渠道中，有65.8%的網(wǎng)民選擇用視頻客戶端軟件在線收看，以電視臺播出內(nèi)容為主的影視劇和綜藝節(jié)目是網(wǎng)民們最熱愛的收看內(nèi)容。
· 收看網(wǎng)絡(luò)視頻時，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻為用戶最為青睞的視頻客戶端。
新聞客戶端使用情況
· 在網(wǎng)絡(luò)新聞的獲取渠道中，新聞客戶端作為主要獲取渠道，環(huán)比增加0.4個百分點。
· 網(wǎng)民在獲取重要新聞時首選騰訊新聞客戶端，其次是新浪新聞客戶端，網(wǎng)易新聞客戶端是網(wǎng)民的第三選擇。
調(diào)研背景
益派咨詢自2012年11月份開展了新媒體受眾接觸習(xí)慣連續(xù)性調(diào)研。本調(diào)查以季度為周期進行更新，每期抽樣結(jié)構(gòu)按照CNNIC最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告中的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)進行配額抽樣，報告將呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)在普及和不斷升級的過程中網(wǎng)民對于新媒體接觸習(xí)慣的變化趨勢。
本次調(diào)查的樣本分配情況如下：
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