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被尊為日本茶道宗匠的千利休，面對(duì)當(dāng)時(shí)崇尚名貴茶器，鋪張奢華的茶風(fēng)，提出使用狹窄矮小的茶室、簡單樸質(zhì)的茶器，反襯和突出茶本身的色澤、香氣，使飲茶者的注意力回歸到茶本身，最終形成了傳承至今的茶道思想：“清、寂”。 同為具有濃厚文化底蘊(yùn)的飲品，白酒也曾經(jīng)歷過“買櫝還珠”的時(shí)期。九十年代起，白酒包裝在變革中飛速升級(jí)，高檔奢華的設(shè)計(jì)風(fēng)格和標(biāo)新立異的打開方式蔚然成風(fēng)，其中雖不乏神形兼具的佳作，而整體市場卻因眾多企業(yè)的盲目跟風(fēng)，錯(cuò)誤定位而被消費(fèi)者形容為“一流包裝，三流質(zhì)量”。 隨著白酒消費(fèi)逐漸回歸理性，白酒包裝理念也在悄然無息的進(jìn)行著新一輪的變革。03年，洋河推出廣受好評(píng)的藍(lán)色經(jīng)典系列，除卻產(chǎn)品本身的優(yōu)秀品質(zhì)，以夢想之“藍(lán)”為主色調(diào)的包裝設(shè)計(jì)也讓看慣大紅大金、繁復(fù)奢華包裝的消費(fèi)者眼前一亮。08年，洋河藍(lán)色經(jīng)典榮膺中國白酒工業(yè)十大創(chuàng)新品牌稱號(hào)，印證了市場對(duì)“洋河藍(lán)”的認(rèn)可。
洋河夢想家的包裝設(shè)計(jì)與藍(lán)色經(jīng)典系列一脈相承，由甲古文機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)擔(dān)綱創(chuàng)意。 不同于傳統(tǒng)酒包裝“大紅大金”的慣用色，藍(lán)色——代表時(shí)尚，給人以寧靜、典雅、智慧的感受。在“洋河藍(lán)”的基調(diào)上，除了必要的元素和文案，夢想家大片留白，使整體風(fēng)格顯得更為簡約現(xiàn)代——大道至簡，只有極簡主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，方能承載住“夢想家”這一宏大的品牌內(nèi)涵，展示出一個(gè)擁有傳統(tǒng)名酒基因的品牌與現(xiàn)代生活的融合之道。 正因?yàn)檫@樣簡約現(xiàn)代的包裝風(fēng)格，使洋河夢想家具備一身“國際范”的氣場。如今，簡約時(shí)尚的國際化商務(wù)宴請(qǐng)、酒會(huì)、草坪婚禮等慶典形式早已廣為接受；而洋河夢想家，正是一款能與這些場合完美契合的、兼具名酒基因和現(xiàn)代元素的時(shí)尚產(chǎn)品。 從藍(lán)色經(jīng)典到洋河夢想家，外包裝升級(jí)的化繁為簡，不僅是外在視覺感受的一次革新，也是一次品牌內(nèi)涵的革新。 除卻視覺上的美觀時(shí)尚，一款優(yōu)秀的白酒外包裝還應(yīng)該具備什么？ 每個(gè)品牌都會(huì)有自己的答案，洋河夢想家的答案則是：體驗(yàn)。過去，白酒外包裝瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的獵奇心理，追求奪人眼球的造型和奇特新穎的打開方式，雖然在短時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者留下了印象，卻顯得“為形式而形式”，在實(shí)際使用中，甚至容易造成開啟困難，用力過度導(dǎo)致摔跌等影響消費(fèi)者體驗(yàn)的尷尬情況。 而洋河夢想家的設(shè)計(jì)理念恰好相反，舍棄繁復(fù)的形式，以優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)為初衷：長方形的盒身讓大多數(shù)人都能夠使用單手進(jìn)行穩(wěn)妥的拿取和傳遞；同時(shí)，只需單手提起盒蓋，盒身即會(huì)緩慢下滑，直至完全打開。 同時(shí)，洋河夢想家還從運(yùn)輸、使用等多個(gè)實(shí)際場景出發(fā)，為包裝進(jìn)行了緩沖設(shè)計(jì)，極大降低了因意外摔跌而導(dǎo)致?lián)p壞的風(fēng)險(xiǎn)。 體驗(yàn)之妙，并不局限于視覺，更需要消費(fèi)者在實(shí)際場景中全方位感受。道德經(jīng)說：“太上，不知有之”；這句話也詮釋了洋河夢想家所推崇的體驗(yàn)之道，讓消費(fèi)者更舒適愉悅的享受美酒。 同時(shí)，你還可以體驗(yàn)一下單手取酒 |
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