世界上最大的傳播集團(tuán) WPP 和旗下權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略于近日發(fā)布了第 6 屆 BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)年度排名，此次上榜酒類品牌共有 11 個(gè)，是上榜品牌最多的行業(yè)。其中，國(guó)酒茅臺(tái)再次蟬聯(lián)酒類榜首，其余還有 4 大白酒品牌上榜；啤酒品牌也共有 5 個(gè)，葡萄酒品牌則只有張?jiān)Ｒ患?。具體名單如下：

1、茅臺(tái)

名次：13
品牌價(jià)值：115.07 億美元
年同比變化率：51%
品牌貢獻(xiàn)：5

在中國(guó)，最具代表性的酒類飲料便是白酒，其中茅臺(tái)更是堪稱國(guó)酒。貴州茅臺(tái)酒是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，其生產(chǎn)工藝堪稱中華民族珍貴的文化遺產(chǎn)。茅臺(tái)酒的故鄉(xiāng)是“中國(guó)第一酒鎮(zhèn)”貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)，茅臺(tái)不僅是漢族特產(chǎn)酒，更是大曲醬香型白酒的鼻祖和典范。此外，茅臺(tái)還是聞名世界的烈酒，在我國(guó)外交上有著極為重要的地位，堪稱“外交禮節(jié)無(wú)酒不茅臺(tái)”，更與蘇格蘭威士忌、法國(guó)白蘭地并稱為世界三大名酒。不過(guò)最初茅臺(tái)在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上卻因其包裝土氣以致無(wú)人問(wèn)津，無(wú)奈之下中國(guó)代表佯裝失手將酒擲碎在地，頓時(shí)瓶碎酒撒，奇香撲鼻，驚動(dòng)四座，引得眾人爭(zhēng)相品嘗，茅臺(tái)也隨之躋身世界名酒之列。

在這 6 屆評(píng)選中，茅臺(tái)名次最優(yōu)秀的是 2011 年的第 8 名，盡管這兩年有所下降，但依然處于前 15 名，一直以來(lái)均蟬聯(lián)酒類品牌榜首，是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)酒品牌。在 2016 年，茅臺(tái)的品牌價(jià)值達(dá)到了 115.07 億美元，同比增長(zhǎng)了 51%，是今年上榜品牌中漲幅最顯著的一個(gè)。此外，茅臺(tái)的品牌價(jià)值是第二名的 7 倍，其它品牌價(jià)值加起來(lái)都不足一個(gè)茅臺(tái)，絕對(duì)堪稱遙遙領(lǐng)先。

2、洋河

名次：45
品牌價(jià)值：16.48 億美元
年同比變化率：24%
品牌貢獻(xiàn)：3

洋河是中國(guó)馳名白酒品牌，曾多次榮獲“國(guó)際名酒”稱號(hào)并入選中國(guó)八大名酒行列。洋河是典型的濃香型大曲酒。常以小麥、大麥、豌豆為原料精制而成。洋河酒廠在創(chuàng)新方面率先垂范，在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)做飲后舒適度試驗(yàn)后結(jié)合全面分析，于 1999 年提出綿柔口感白酒的概念，最終研制出了主導(dǎo)品牌洋河藍(lán)色經(jīng)典系列（包括夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)）。這款高而不烈，低而不淡的白酒受到大眾的普遍好評(píng)，更在白酒市場(chǎng)掀起了強(qiáng)勁的“藍(lán)色風(fēng)暴”。有媒體評(píng)價(jià)，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”品牌的雄起，創(chuàng)造了白酒行業(yè)單個(gè)品牌的銷售奇跡。

近幾年來(lái)，洋河在該榜單中最優(yōu)秀的成績(jī)是 2012 年的第 24 名，2013 年一度落榜，隨后名次也幾乎一直處于逐年下跌的狀態(tài)，直跌至 2016 年的 45 名。盡管如此，洋河依舊是酒類榜單第二大品牌。

3、青島啤酒

名次：49
品牌價(jià)值：14.40 億美元
年同比變化率：-20%
品牌貢獻(xiàn)：5

1903 年，青島啤酒由英、德兩國(guó)商人合資開(kāi)辦，是中國(guó)最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。青島啤酒歷史悠久，堪稱中國(guó)國(guó)寶級(jí)啤酒，在國(guó)際上也頗有影響力。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告（Barth Report）依據(jù)產(chǎn)量排名，青島為世界第 6 大啤酒廠商，青島啤酒更是全球第二大最受歡迎的啤酒品牌。在 6 年來(lái)的 BrandZ? 中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌，青島是唯一一個(gè)一直在榜的啤酒品牌；其最佳成績(jī)?yōu)?2011 年的 16 名，隨后的 2013-2015 年均位于 31 名，此次再次跌落至 49 名，是同比跌幅最大的一個(gè)酒類品牌，不過(guò)依然是唯一擠進(jìn)前 50 的啤酒品牌。

4、張?jiān)?/span>

名次：50
品牌價(jià)值：11.62 億美元
年同比變化率：25%
品牌貢獻(xiàn)：4

張?jiān)ａ劸乒緞?chuàng)始人為張弼士先生?！皬?jiān)！倍?，冠以張姓，取昌裕興隆之意。張?jiān)Ｊ菄?guó)內(nèi)葡萄酒的領(lǐng)頭羊，自 1892 年從國(guó)外成功引進(jìn)釀酒葡萄品種，中國(guó)從此告別了優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄短缺的現(xiàn)狀。張?jiān)Ｊa(chǎn)雷司令干白葡萄酒、解百納干紅葡萄酒、李將軍半甜白葡萄酒和桃紅葡萄酒等。其中尤以張?jiān)＝獍偌{最為出名，堪稱葡萄酒中的名門(mén)望族。張?jiān)Ｔ谂f金山世博會(huì)上勇奪四枚金獎(jiǎng)，代表中國(guó)葡萄酒首次登上國(guó)際舞臺(tái)，成為了中國(guó)乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)廠家。近幾年來(lái)，張?jiān)Ｃ巫罴训氖?2013 年的 19 名；2016 年雖然名次和 2015 年一樣，不過(guò)品牌價(jià)值卻增加了 25%，且是此次唯一上榜的葡萄酒品牌，也是 6 年來(lái)唯一一個(gè)一直位于榜單中的葡萄酒品牌。

5、哈爾濱啤酒

名次：53
品牌價(jià)值：10.11 億美元
年同比變化率：23%
品牌貢獻(xiàn)：4

1900 年，俄國(guó)商人烏盧布列夫斯基開(kāi)辦了中國(guó)第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠，自那時(shí)候起，“哈爾濱啤酒”就正式開(kāi)始生產(chǎn)。不過(guò)直到 1950 年，啤酒廠名才正式改為“哈爾濱啤酒廠”。2010 年，哈爾濱啤酒成為我國(guó)第一個(gè)加盟 FIFA 南非世界杯的官方合作伙伴。隨后，哈爾濱啤酒再度結(jié)緣巴西世界杯，成為我國(guó)唯一連續(xù)兩屆牽手世界杯的啤酒品牌。其中，哈爾濱啤酒在 2013 年一上榜便位列 39 名，隨后名次逐漸下降；此次是哈爾濱啤酒品牌價(jià)值首次超過(guò) 10 億美元，其品牌變化率是所有啤酒品牌中增長(zhǎng)最大的一個(gè)。

6、五糧液

名次：55
品牌價(jià)值：10.02 億美元
年同比變化率：28%
品牌貢獻(xiàn)：4

“五糧液酒”屬于四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司，是中國(guó)濃香型白酒的杰出代表，因其以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五糧為原料釀制而得名。五糧液以“香氣悠久、味醇甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)”的獨(dú)特風(fēng)格聞名于世，成為當(dāng)今酒類品中出類拔萃的珍品。其中，更有五糧春、五糧神、瀏陽(yáng)河等幾十種不同的口味檔次，滿足不同區(qū)域?qū)哟蜗M(fèi)者需求的系列產(chǎn)品。近年來(lái)，五糧液在該榜單中名次最突出的是 2011 和 2012 年的 14 名，隨后逐年下跌直至如今的第 55 名。

7、雪花啤酒

名次：56
品牌價(jià)值：9.97 億美元
年同比變化率：9%
品牌貢獻(xiàn)：4

1994 年，雪花啤酒正式誕生，因其泡沫豐富、潔白如雪、溢香似花、口味清新而得名。2013 年，雪花啤酒品牌銷量達(dá)到 1062 萬(wàn)千升，連續(xù) 9 年全國(guó)第一，成為中國(guó)首個(gè)銷量超千萬(wàn)千升的啤酒品牌，鞏固了其作為全球領(lǐng)先啤酒品牌的地位。2008 年，雪花打敗百威淡?。˙ud Light）成為全球最暢銷的啤酒品牌；2013 年，它位居知名酒類網(wǎng)站 The Drinks Business 評(píng)比的“全球 10 大啤酒品牌”榜首；同年，在 CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）公布的全球十大暢銷啤酒品牌中，雪花再次位列榜首。而在中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌榜單中，雪花啤酒近年來(lái)名次最佳的是 2013 年的 37 名，隨后逐年下跌。

8、瀘州老窖

名次：58
品牌價(jià)值：8.75 億美元
年同比變化率：27%
品牌貢獻(xiàn)：4

瀘州老窖是中國(guó)最古老的四大名酒之一，并被譽(yù)為“濃香鼻祖，酒中泰斗”。瀘州地處巴蜀，瀘州酒的歷史與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)巴蜀酒文化密切相關(guān)。其中，主導(dǎo)產(chǎn)品國(guó)窖 1573是首個(gè)榮膺文化遺產(chǎn)“雙國(guó)寶”殊榮的超高端酒品；另一主導(dǎo)產(chǎn)品瀘州老窖特曲也是瀘州老窖的雙品牌之一，有著“四百年老窖飄香，九十載金牌不倒”之美譽(yù)。值得一提的是，瀘州老窖還曾在澳大利亞收購(gòu)希拉谷酒莊（Shottesbrooke），正式進(jìn)軍葡萄酒行業(yè)。近年來(lái)，瀘州老窖名次最靠前的一次是 2012 年的第 20 名，2013 年一度落榜；而此次名次未變，不過(guò)品牌價(jià)值卻增長(zhǎng)了 27%。

9、古井貢酒

名次：77
品牌價(jià)值：4.45 億美元
年同比變化率：25%
品牌貢獻(xiàn)：4

古井貢酒是安徽亳州傳統(tǒng)名酒，有“酒中牡丹”之稱，還被稱為中國(guó)八大名酒之一。在南北朝時(shí)，人們?cè)谫裰莅l(fā)現(xiàn)一口古井，井水清洌甜美，人們用此井水釀酒泡茶，后逐漸名聲大噪，人們稱之為“天下名井”。明朝時(shí)期，當(dāng)?shù)厝税汛司飘?dāng)作家鄉(xiāng)酒進(jìn)貢朝廷，萬(wàn)歷帝飲后連連叫好，欽定此酒為貢品，命其年年進(jìn)貢，“貢酒”之名由此而得。古井貢酒作為濃香型大曲酒的一個(gè)重要分支，主要產(chǎn)品包括年份原漿系列、古井淡雅系列、古井貢酒系列和老名酒系列等。自 2014 年上榜以來(lái)，該品牌名次最優(yōu)秀的就是當(dāng)年的第 65 名，去年降到了 76 名，今年再次降了一位，不過(guò)品牌價(jià)值卻增加了 25%。

10、燕京啤酒

名次：78
品牌價(jià)值：4.38 億美元
年同比變化率：-6%
品牌貢獻(xiàn)：4

燕京啤酒于1980年成立，燕京原為北京舊稱。80年代初，北京市民排隊(duì)等候買(mǎi)散裝啤酒成為當(dāng)時(shí)街頭一景，“借問(wèn)啤酒何處有”的聲聲呼喚屢見(jiàn)報(bào)端。燕京啤酒廠的興建，解決了京城百姓喝啤酒難的問(wèn)題。因此燕京始終堅(jiān)持中國(guó)口味，其中，燕京純生啤酒、燕京冰啤、燕京桂林漓泉等深受大眾喜愛(ài)。自 2013 年上榜以來(lái)，該品牌名次最優(yōu)秀的就是當(dāng)年的第 40 名，隨后逐年下降，跌至了如今的第 78 名。

11、珠江啤酒

名次：92
品牌價(jià)值：2.89 億美元
年同比變化率：-17%
品牌貢獻(xiàn)：3

產(chǎn)自廣州的珠江啤酒集團(tuán)于 1985 年建成，是一家以啤酒業(yè)為主體，以啤酒配套和相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助的大型現(xiàn)代化啤酒企業(yè)，在中國(guó)啤酒行業(yè)曾享有“南有珠江北有青島”的美譽(yù)。1999 年，珠江啤酒采用當(dāng)代高新技術(shù)研制開(kāi)發(fā)了一款最新啤酒產(chǎn)品，珠江純生啤酒因此成為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。一經(jīng)推出，迅速成為啤酒市場(chǎng)的寵兒。其中，珠江精品純生啤酒是純生中的極品。自 2014 年上榜以來(lái)，2015 年是珠江啤酒表現(xiàn)最優(yōu)秀的一年，為第 79 名；不過(guò)今年珠江啤酒品牌價(jià)值同比下降了 17%，因此跌到了 90 名開(kāi)外。

12、紅酒百科全書(shū)總結(jié)

（1）在這 6 屆評(píng)選中，茅臺(tái)一直以來(lái)均為酒類榜首。在 2016 年，茅臺(tái)的品牌價(jià)值達(dá)到了 115.07 億美元，同比增長(zhǎng)了 51%，是今年上榜品牌中漲幅最顯著的一個(gè)，也是唯一一個(gè)價(jià)值超百億美元的酒類品牌。

（2）酒類品牌總價(jià)值為 208.15 億美元，同比增長(zhǎng)了 30%。其中，茅臺(tái)獨(dú)占 55%。

（3）白酒品牌總價(jià)值 154.77 億美元，除了獨(dú)占 74.3% 的茅臺(tái)外，其余 4 大白酒總價(jià)值僅有 39.7 億美元；5 大啤酒品牌總價(jià)值為 41.75 億美元，葡萄酒品牌只有一家上榜，總價(jià)值為 11.62 億美元。

（4）此次上榜品牌中，品牌價(jià)值增長(zhǎng)的酒類占多數(shù)，共 8 個(gè)；品牌價(jià)值下降的有 3 個(gè)，均為啤酒品牌。

（5）和 2015 年相比，除了茅臺(tái)前進(jìn)一個(gè)名次以及張?jiān)：蜑o州老窖的名次保持不變外，其它品牌名次均出現(xiàn)了一定程度的下降。其中，降幅最明顯的均為啤酒品牌，分別是青島啤酒（-18）、珠江啤酒（-13）和燕京啤酒（-11）；其它品牌的降幅均在 5 個(gè)名次以內(nèi)。

（6）在這 6 屆評(píng)選中，一直榜上有名的品牌有 4 個(gè)，分別是茅臺(tái)、青島啤酒、張?jiān)：臀寮Z液。

（7）品牌貢獻(xiàn)是用來(lái)衡量品牌本身對(duì)收益造成的影響的一個(gè)數(shù)值，其中茅臺(tái)和青島啤酒的品牌貢獻(xiàn)值均為 5，可見(jiàn)這兩家品牌在國(guó)人心中的知名度甚廣，消費(fèi)時(shí)也難免受到品牌因素影響；此外，洋河和珠江啤酒的品牌貢獻(xiàn)值均為 3，相對(duì)而言在全國(guó)的知名度有限；其余上榜品牌貢獻(xiàn)值均為 4。（參考資料來(lái)源/BrandZ?& Millward Brown）

【作者簡(jiǎn)介】