文/ZJY

近日，胡潤榜發(fā)布了2017全年的酒類品牌榜單，該榜單調(diào)研對象為直接面向消費(fèi)者的中國本土酒類品牌，榜單結(jié)果結(jié)合了消費(fèi)者對品牌的熱衷度、酒類公司市值、中高收入人群品牌傾向等調(diào)研情況，經(jīng)量化分析得出。

從整體來看，2017年酒類上榜品牌達(dá)12家，其中白酒即占7家，茅臺、五糧液、洋河、滬州老窖、汾酒、古井貢、水井坊依次上榜，品牌價值共計3428億元。從細(xì)節(jié)上看，對比去年，貴州茅臺以1900億元人民幣的品牌價值位居榜單第一，品牌價值漲幅比例達(dá)124%；央視熱播綜藝《國家寶藏》的獨(dú)家冠名商水井坊此次首登胡潤榜單。

今天，小編就主要帶你來看看榜單的這兩大細(xì)節(jié)亮點(diǎn)。

貴州茅臺

貴州茅臺酒素有'國酒'之稱，是中國最高端白酒之一。其共獲得過15次國際金獎，連續(xù)五次蟬聯(lián)中國國家名酒稱號，在全國知名度甚廣。

另外，茅臺酒產(chǎn)于貴州茅臺鎮(zhèn)，只有沿赤水河分布的狹短谷地能產(chǎn)出上好茅臺酒，由于此處夏天幾無風(fēng)又持續(xù)高溫，賦予了茅臺得天獨(dú)厚的發(fā)酵環(huán)境，地理位置的獨(dú)特決定了茅臺的產(chǎn)量并不會很高，因此，供不應(yīng)求也是茅臺價格頗高的原因之一。

除去茅臺“國酒”地位，以及它相對較少的產(chǎn)量，其能達(dá)到如此高的品牌價值離不開它的“金融屬性”。

貴州茅臺除了在2014年一季度凈利潤同比下降1.8%外，基本上保持著向上的態(tài)勢，也經(jīng)受住了資本市場多年的考驗(yàn)，充分顯示了行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固、有良好的投資者關(guān)系等優(yōu)勢，資本選中貴州茅臺已是必然。當(dāng)貴州茅臺股價越過600元之后，茅臺已經(jīng)呈現(xiàn)出可以快速漲價交易的趨勢。2017年，茅臺機(jī)場正式通航的時候，旅客可憑登機(jī)牌限購一套標(biāo)價2000元的紀(jì)念酒“機(jī)茅”，一轉(zhuǎn)身，便有人幾百上千地加價收購，消費(fèi)者盯著某一款茅臺，買來也舍不得喝，導(dǎo)致茅臺酒出現(xiàn)投資收藏這一特性。

由于茅臺酒已經(jīng)觸發(fā)了“金融屬性”，它已不單單是一瓶酒了。就在2018年1月15日截至收盤，貴州茅臺股價已達(dá)785.37元/股，總市值高達(dá)9866億元。

水井坊

此次，水井坊以31億品牌價值成為首次躋身胡潤酒水榜的新貴。

水井坊是近十年來迅速崛起的高端白酒品牌。1998年，在位于成都全興酒廠二車間的地下，意外發(fā)現(xiàn)了距今600余年的古代釀酒作坊遺址，世界上最古老的釀酒作坊——水井坊自此面世。

“600年活著的傳承”，手握“水井街酒坊遺址”和“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”雙文化遺產(chǎn)的水井坊憑借厚重歷史文化底蘊(yùn)，迅速成為高端白酒的后起之秀。2017年3月，由Brand Finance發(fā)布的“2017全球烈酒品牌價值”榜中，水井坊就以飆升84名的速度入選50強(qiáng)。

2017年11月，在廣州地標(biāo)性建筑“第一塔”廣州塔，水井坊又推出對標(biāo)飛天茅臺的超高端濃香白酒——水井坊·菁翠，此后，菁翠代表水井坊亮相了2017年《財富》全球論壇，極大地拔高了品牌的形象和定位。在發(fā)布戰(zhàn)略新品菁翠后不到一周，水井坊又拿下央視大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》的獨(dú)家冠名權(quán)，成為首個攜手央視開創(chuàng)傳統(tǒng)文化活傳承先河的高端白酒品牌。

從菁翠等高端產(chǎn)品的推出提升了品牌的形象定位，到致敬太廟并拿下《國家寶藏》冠名權(quán)，有著深厚品牌文化內(nèi)涵的水井坊不可替代性越發(fā)凸顯。國家級重點(diǎn)文物保護(hù)的“明代窖池”和“中國白酒第一坊”所具有的獨(dú)占性、權(quán)威性和稀缺性，正在一定程度上支撐著水井坊的品牌價值不斷向上延伸。