臨近年末，都是開始甩貨的節(jié)奏，各大商場、服裝市場，紛紛打出超低價。在杭州，大家可能知道四季青的衣服便宜，衣之家常年折扣。但從去年開始精打細算的姑娘們紛紛轉移血拼陣地，向工廠店發(fā)起進攻。你可以在這些工廠店里買到商場專柜的品牌服裝，甚至可能遇上當季熱款，而甩貨的力度卻非常狠，價格都在1~5折。

解析羊絨、羽絨服等服裝工廠店為何興起

puma、安踏、七匹狼、虎都、喬丹、貴人鳥、嗒嘀嗒、abc、cba等眾多知名服裝品牌的都相繼開設服裝工廠店。羊絨、羽絨服、運動服等服裝工廠店為何興起？

一、經濟大環(huán)境下滑，工廠銷量下滑，大量庫存積壓，為了降低庫存，鞋服工廠不計制造成本處理庫存。

二、居民以及消費者收入減少，許多高消費項目被壓縮，轉向理性消費。國內消費品市場高速增長的近20年，顧客的消費心理日趨成熟。價廉物美的折扣貨、庫存貨品以及生活必需品更受消費者歡迎。在消費支出中，餐飲消費所占比例最高，達到 31.3％；化妝品和服裝上的消費排名第二，所占比例 12.1％；娛樂、交際和影視方面10.9％；而學習和書籍報刊的消費則比較低，所占比例分別為 4.3％和 3.4％。在總收入減少的情況下，時尚敏感度不高的部分消費者壓縮其中鞋服、化妝品美容消費的支出，以滿足對孩子教育、電影戲劇文化傳媒以及其他不確定消費項目的支出。

三、由于百貨商場、商業(yè)mall、商鋪等傳統(tǒng)渠道零售成本上漲，導致終端貨品價格居高不下，高價新品使得消費者望而卻步。

四、經濟下滑，工廠生存成本和人力資本上漲，傳統(tǒng)正常渠道銷路下滑，工廠為了控制成本，向消費潛力巨大的單品市場（如羽絨服、羊絨大衣...)發(fā)起進攻。采取管理精細化、產品聚焦化來降低采購成本、降低單件利潤、以量取勝的特殊階段的特殊手段。

服裝工廠店模式的利與弊

近兩年，國內外市場需求日漸疲軟，大量庫存對企業(yè)來說，是日漸沉重的包袱。直接與消費者接軌的新興零售模式——工廠店直銷模式，采用從工廠直接到消費者的銷售模式，摒棄了品牌運營公司的分級批發(fā)商、分級代理等中間繁瑣環(huán)節(jié)，使消費者購買更加方便、更加便宜、更加便捷。工廠店快速占領一批市場，使消費者趨之若鶩。

從服裝流行基地杭州，快速流動到二級、三級城市包括縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快時尚工廠店。主要優(yōu)勢有款式多、風格全、無需再為中間環(huán)節(jié)買單，能直接體現物超所值的直觀。見證工廠店在市場運營中發(fā)展的經理楊楠認為，“物美價廉、種類豐富、質量保障，一直是工廠店最大的優(yōu)勢和特點。”

工廠店生存的基礎是品牌，與商場、網店的關系是互補的。只有做強品牌，提供商場的質量和網店的價格，才能占有一席之地。

服裝工廠店模式有哪些弊端？據了解，工廠店一般設在相對較偏的地方，消費群體有限。與百貨商場相比，它的規(guī)模不大，品種也不夠豐富。與電子商務相比，它的消費區(qū)域較小，看樣選貨的人數并不算多。除了工廠店的固有缺陷，一些廠家的不規(guī)范行為也制約了工廠店發(fā)展。

工廠店是什么意思？

服裝工廠店概念源于西方國家，服裝工廠店即是工廠直接開設的店，服裝工廠店的服裝比商業(yè)街上同類服裝價格便宜很多，主要經營產品是剩余或積壓產品、過季產品等。服裝工廠店作為新興的服裝零售，它的經營將使服裝品牌更加大眾化。這種經營模式恰恰滿足了大眾消費群體的需求，因為質量有保證，價錢低而受到消費者的歡迎。在國外，服裝工廠店云集的購物中心又叫outlets，即服裝品牌直銷購物中心，到了我國一般直譯為奧特萊斯。