話說回來，麥當勞除了黃色，還真有別的顏色——藍色。

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甚至它還把logo也換成藍色！

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有點意思？還有更不可思議的呢！

那個勇于去掉品牌logo的可口可樂，竟然把它的標示色——紅色，換成了綠色！

顛覆自己的品牌色彩，這不是自打臉嗎！

它們到底想干嘛？！

進入正題，今天就來探討一下色彩對一個品牌的影響。

色彩理論是設(shè)計的核心所在，但也是經(jīng)常被忽略的領(lǐng)域。當我們談及品牌的時候，色彩會在情感層面上影響消費者，并且切實地影響產(chǎn)品和銷售。

如綠色的可口可樂的案例：

變色的效應(yīng)

這款綠可樂大名叫 Coca Cola Life，是可口可樂花了 5 年時間研發(fā)的產(chǎn)品，為紅白可樂的健康版，它的糖份來自天然甜葉菊提取物，比紅白可樂含有更少的糖和熱量，看起來很“素食”、很“有機”。

這個特性，在顏色上就體現(xiàn)了出來，在四款產(chǎn)品中，綠色的包裝看著就很健康，有木有！

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它最先是在阿根廷上市的，后來陸續(xù)擴散到其他國家，市場反響十分熱烈。

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這款可樂真的有它標榜的那么健康嗎？

變色之下的真相

雖然標榜了低卡路里，但實際上綠可樂含的糖份并不少，一罐綠可樂的熱量是 89 卡路里，含有 22 克的糖，相當于 6 茶匙糖，已經(jīng)達到正常體重的成年人一天推薦攝入的最大值了！

一罐紅白可樂含有 35 克糖，139 卡路里，這樣算其實也并沒少多少。所以！大家都被這綠色的外表所“欺騙”了！

更過分的是，傳統(tǒng)可樂喝一會兒你就因為太甜齁住了，并且還有隨之而來的罪惡感，讓你停下嘴來。而喝綠可樂，會讓你感覺沒那么甜，而且沒那多的負罪感，于是就喝得更多，攝入更多糖……

好大的一盤棋有木有！

但是盡管綠可樂喝多了一樣會讓你發(fā)胖、蛀牙、脂肪肝，而且還是一樣沒營養(yǎng)，人們還是愿意買它，至少有一種心理暗示，熏熏然，陶陶然，讓人感到一份安心……

這種將產(chǎn)品特色在不經(jīng)意間流入人們的腦海里，向消費者輸送自己的理念，吸引并促進著消費。

研究顯示，人們對于商品的快速印象有90%來僅僅來自于其色彩（具體因產(chǎn)品性質(zhì)而異），繼而極大影響購買意圖，這意味著顏色影響著消費者對于品牌“性格”的認識。

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黃色代表著光明、承諾、愉快、溫暖的品牌特性；橙色代表快樂、友好與自信；紅色代表熱情、活力、幸福；紫色代表優(yōu)美、創(chuàng)新與神秘；藍色代表信任、安靜、純潔、理智；綠色代表著平靜、健康與安全；灰色象征著平衡，溫和，謙讓，高雅；白色表達純潔、樸素、高雅之感等……

研究更指出，我們的大腦更加青睞辨識度高的商標，這一點也使得顏色在建立品牌標識的時候顯得尤為重要。

總而言之，色彩是品牌營造的感覺、傳達的情緒以及它的形象決定著營銷行為中的說服效果，顏色的選取只是為了更好地契合這樣一種的預(yù)期想要營造的感覺，即契合語境。比如蘋果為了傳達其對簡潔設(shè)計的熱愛，對白色的使用。

因此，品牌一定要格外注意用色，在“契合語境”的前提之下，還要最好保證和已有同類的前輩們有所區(qū)別，即如果所有競爭對手都用藍色，那么如果你用紫色就贏了。

就像在一眾紅白可樂中脫穎而出的綠可樂，以及在黃色麥當勞中那抹別出心裁、吸人眼球的藍色。

這雖是換湯不換藥的“可恥”行為，但卻能為品牌帶來了意想不到的效果，這就是色彩的力量。這或許亦能為品牌的突圍帶來新動力！

素材 | 網(wǎng)絡(luò)