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每當(dāng)我們在做設(shè)計(jì)時(shí)候，都離不開色彩的搭配。色彩使用的好壞直接影響到界面的美學(xué)，也可能會(huì)直接讓我們產(chǎn)生厭惡感。所以掌握好色彩的基礎(chǔ)心理學(xué)知識(shí)，可以幫助我們完成大部分工作中的配色。至少你做設(shè)計(jì)時(shí)，在配色上使用是準(zhǔn)確的。所以作為設(shè)計(jì)師，對色彩底層認(rèn)知是非常重要的，今天的內(nèi)容也是簡單易掌握。 1.什么是色彩心理學(xué)？ 顏色心理學(xué)是對與人類行為有關(guān)的顏色的研究，它旨在確定顏色如何影響我們的日常決策。比如我們購買商品時(shí)，會(huì)選擇我們喜歡的顏色，而凸顯高級感的色彩搭配最吸引我們購買。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，一些有顏色的按鈕或者圖標(biāo)，最吸引我們?nèi)ビ|摸它。比如我們都知道紅綠燈影響著駕駛員的行駛，我們也熟悉紅色在設(shè)計(jì)中常常用來代表錯(cuò)誤行為信息。 總結(jié)來說，色彩在生活中或者設(shè)計(jì)中都影響著我們諸多地方，比如我們決策速度、對危險(xiǎn)的感知、對情緒的反饋、對事物的喜好，這就是色彩對人行為的影響。 2.為什么它如此重要？ 色彩在生活中的重要性這里我們不做細(xì)說，下面來談一下它在設(shè)計(jì)中的重要作用。色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言其中一個(gè)關(guān)鍵要素（形、色、字、質(zhì)、構(gòu)），時(shí)刻影響著產(chǎn)品。比如我們對可口可樂的紅色、星巴克的綠色、麥當(dāng)勞紅黃搭配等記憶猶新，這就是通過色彩影響著品牌，傳播品牌。 將色彩與品牌進(jìn)行巧妙的集合，實(shí)現(xiàn)色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新與突破。在我記憶中Spotify就是這樣一個(gè)產(chǎn)品，用色彩去打造封面的品牌DNA，我們只看封面設(shè)計(jì)，就知道這就是他們家的產(chǎn)品。 Spotify 色彩在品牌認(rèn)知中起著重要作用，因此研究色彩的含義，可以幫助我們輕松定義UI品牌在外界的認(rèn)知形象，以幫助我們更好的吸引用戶群體。 但是色彩的組合上千萬種都不止，有些設(shè)計(jì)師可能就會(huì)問，難道我都需要了解嗎？其實(shí)不然，我們只要熟悉色相環(huán)上通用的幾個(gè)色彩就OK，這幾個(gè)顏色也是心理學(xué)上主要幾個(gè)基本顏色，紅、黃、藍(lán)、綠、白、黑，接下來我們就來具體看看這些色彩在心理學(xué)上的主要認(rèn)知。 3.紅色心理學(xué) 紅色在色彩心理學(xué)上象征著激動(dòng)、熱情 、興奮、威望、危險(xiǎn)等，它是一個(gè)充滿著能量的色彩，我們國家的五星紅旗就是紅色，樹立威信與力量。紅色在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，絕大部分意思是表示錯(cuò)誤的信息，因此你在設(shè)計(jì)界面時(shí)候，紅色需要謹(jǐn)慎的使用。 紅色有代表這熱情和欲望，所以我們也看到，有些產(chǎn)品的購買按鈕使用醒目的紅色，就是為了促進(jìn)購買欲。有些品牌使用的紅色為主的色調(diào)，可口可樂和麥當(dāng)勞，紅色可以促進(jìn)食欲，有產(chǎn)生熱量的感受。 可口可樂官網(wǎng) 在電商產(chǎn)品中，也使用紅色作為品牌色，可促進(jìn)用戶購買商品氛圍和幸福感，在國內(nèi)如京東、拼多多、考拉等產(chǎn)品，韓國有11Street。 11 street 考拉app 4.藍(lán)色心理學(xué) 藍(lán)色在心理學(xué)上象征穩(wěn)定、和平、冷靜的、信任、安全、科技、智慧等含義，所以我們可以看到國內(nèi)外一些科技公司品牌主色是藍(lán)色，比如百度、騰訊、Facebok等。 藍(lán)色是一個(gè)能安全感知強(qiáng)的色彩，我們熟悉的騰訊電腦管家主色就是藍(lán)色，還有支付寶主色調(diào)也是科技藍(lán)，給用戶傳達(dá)出一種安全可靠的感知。
IBM官網(wǎng)設(shè)計(jì)中，整體藍(lán)色為主，體現(xiàn)科技的品牌調(diào)性。
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