什么是路演？

顧名思義，路演是在馬路上進(jìn)行的演示活動(dòng)。早期華爾街股票經(jīng)紀(jì)人在兜售手中的債券時(shí)，為了說(shuō)服別人，總要站在街頭聲嘶力竭地叫賣(mài)。路演(road show)一詞就是由此而來(lái)的。到后來(lái)，雖然有了交易大廳、有了先進(jìn)的電子交易手段，但路演的習(xí)慣還是保留了下來(lái)，而且，路演已經(jīng)成為國(guó)際上廣泛采用的股票發(fā)行推介方式。 

　　 發(fā)展到現(xiàn)在，路演已經(jīng)不僅僅是為發(fā)行新股而進(jìn)行的推介活動(dòng)。時(shí)下盛行企業(yè)“路演”。路演不僅被企業(yè)成功地移用，其概念和內(nèi)涵已改變和延伸，成為包括媒體發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品試用、優(yōu)惠熱賣(mài)、以舊換新、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、填表抽獎(jiǎng)、禮品派送、有獎(jiǎng)問(wèn)答、卡拉ok比賽、文藝表演、游戲比賽等多項(xiàng)內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)?，F(xiàn)在很多企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)都開(kāi)始積極采用路演的形式通過(guò)和消費(fèi)者面對(duì)面的交流來(lái)宣傳推廣產(chǎn)品，相對(duì)動(dòng)輒幾十，上百萬(wàn)的廣告費(fèi)用來(lái)講，路演的費(fèi)用要低廉的多，但對(duì)于提高產(chǎn)品知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售卻有不可估量的作用。