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2015年6月23日 16:05:38
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摘要：
近年來，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)正在進(jìn)行新的葡萄酒市場推廣模式的探索和嘗試。對于如何采用更有效的措施將品牌推向市場，本文提出了幾點(diǎn)需要特別注意的建議。
ABSTRACT：
In recent years, the domestic wine industry is undergoing the exploration of some new wine marketing models. This article tells you some suggestions on the more effective wine market promotion.
近年來，因為三公消費(fèi)限制的政策，以及整個中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，中國葡萄酒市場步入了低谷期。從另一方面來看，也是回歸以個人消費(fèi)為主的健康市場的契機(jī)。這一轉(zhuǎn)型，促使國內(nèi)葡萄酒行業(yè)進(jìn)行新的市場推廣模式的探索和嘗試。尤其近年來國外葡萄酒廠商和產(chǎn)區(qū)協(xié)會在中國進(jìn)行品牌推廣時發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常是錢花出去了但是效果并不如人意。如何調(diào)整策略，采用更有效的措施，在將品牌推向市場時能事半功倍，以下幾個點(diǎn)需要特別注意：
1. 確保品牌活動的聲音能盡可能被傳遞出去。
2. 選擇有效的品牌傳播渠道。
3. 綜合考量，選擇靈活多樣的推廣方式。
2015將是葡萄酒市場開始復(fù)蘇的一年，雖然不見得有大幅的增長，但從過去幾個月的數(shù)據(jù)和從不同規(guī)模酒商那里得到的反饋，都看好今年的回升。整個行業(yè)在過去兩年大力投入對于葡萄酒文化的普及和推廣的努力也已經(jīng)初見成效，越來越多具有購買力的葡萄酒消費(fèi)者對于葡萄酒基本認(rèn)知開始有所了解。一些對葡萄酒有興趣的消費(fèi)者，更是具備了進(jìn)階的葡萄酒知識，逐漸發(fā)展成為自己社交圈里的意見領(lǐng)袖?！ ?br>
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