【品牌策劃】包含品牌策略，品牌形象，品牌推廣等等一系列的內容。

具體來說一項品牌策劃全案應當是從品牌策略的品牌調研部分開始，他不僅包含常說的市場調研的某些部分，但更多是了解品牌發(fā)展的健康狀況。

根據品牌調研所得的品牌生長狀況及企業(yè)內部的戰(zhàn)略計劃等等資料，進行品牌分析及策略的制定。接著按照品牌策略的指導進行品牌形象的建立。

品牌形象同樣包含很多內容，例如品牌標識，VI，WVI，SI等等一系列品牌視覺及文字形象內容，最后根據品牌需要在品牌策略的指導下進行品牌的推廣活動。

所以品牌策劃書中應該包括的內容需要根據您自己的具體需求來確定。

品牌策劃的流程大致是這樣的：
1.品牌化決策：用品牌\ 不用品牌
2.品牌使用者決策：制造商品牌\分銷商私人品牌\許可品牌
3.品牌名稱決策：個別名稱\通用家族名稱\個別家族名稱\公司加個別名稱
4.品牌戰(zhàn)略決策：產品線擴展\品牌擴展\多品牌\新品牌\合作品牌
5.品牌重新定位決策：是\否

落實到策劃書上則基本分為以下5步：
1.環(huán)境分析”市場背景、競爭“
2.進行目標市場選擇，尋找賣點（營銷上就是”STP“戰(zhàn)略策劃）
3.品牌形象策劃；（名稱、VI視覺、logo等等等....）
4.品牌定位（價格、檔位、形象）
5.品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）

責任編輯：品牌營銷策劃專家-優(yōu)勢智業(yè)