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這背后就是困擾阿北至今的理想與現(xiàn)實(shí)之間的矛盾。 如果說豆瓣的服務(wù)是圍繞著興趣發(fā)現(xiàn)，那導(dǎo)航上面為什么不能有家居、旅行，但如果上面有二、三十個(gè)肯定是不對的。 這是在最近的一次媒體對外采訪中，阿北透露的心跡。如果想要編織一張中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的興趣圖譜，那么頻道的無限擴(kuò)張就不是長遠(yuǎn)之計(jì)，否則首頁全是入口的58、趕集就是最后的下場（如今已經(jīng)有這個(gè)趨勢了）。 當(dāng)然，如果不是方寸之間的手機(jī)屏幕讓豆瓣“拉長導(dǎo)航條”的游戲再也玩不下去了，阿北還會(huì)再這條“不歸路”上一條道走到黑。為什么呢？領(lǐng)土擴(kuò)張帶來的用戶增長和協(xié)同效應(yīng)，遠(yuǎn)不是用戶嘀嘀咕咕的幾句抱怨所能抹殺的。 “基于興趣的垂直 SNS 很難做大，因?yàn)閱我慌d趣的頻發(fā)度太低，多個(gè)愛好的互動(dòng)加在一起，才增加了總體的活躍頻率?！边@是2011年阿北在創(chuàng)新工場拋出的觀點(diǎn)，他對《長尾理論》也一直推崇備至，還寫過長篇書評。 積水成涓，積沙成塔，積小眾成大眾，積非主流成主流，試想一下，如果沒有豆瓣，小眾興趣愛好者們可能會(huì)四散于互聯(lián)網(wǎng)的茫茫人海中，永無接上暗號的機(jī)會(huì)。哲學(xué)粉、古典音樂粉和科幻粉也將隔絕于一個(gè)個(gè)貼吧、論壇之中，老死不相往來。 正是豆瓣書、影、音、小組、同城等頻道之間的協(xié)同效應(yīng)，使原本是小眾群體的文藝青年以千萬級、上億級的面目成為互聯(lián)網(wǎng)上與屌絲抗衡的一股力量。使文藝成為一種受人追捧的生活方式，一個(gè)買單者眾的商業(yè)標(biāo)簽。使中國文藝青年的眼界和涉獵范圍都極大地?cái)U(kuò)展，使文藝青年之間的化學(xué)反應(yīng)（不只是月拋）如一壇好酒越釀越香，走出深巷，屢次成為引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的風(fēng)向標(biāo)。 然而，隨著豆瓣城郭巷弄的日趨龐雜，用戶漸漸有迷失其中、手足無措之感，如果用戶經(jīng)常流連的只是幾個(gè)頻道，那么密密麻麻的入口，首頁各種五花八門的推薦就是一種負(fù)擔(dān)和干擾。豆瓣的鴻鵠之志是做互聯(lián)網(wǎng)興趣的集散地，基于興趣圖譜的局域網(wǎng)，將美食、旅行、時(shí)尚、家居等等等等一網(wǎng)打盡，一站式解決。 然而，豆瓣畢竟不是Facebook和微信。沒有強(qiáng)社交關(guān)系的紐帶，“內(nèi)容不是你想推，強(qiáng)推就能推”，功能的不斷疊加只會(huì)讓用戶群體的分裂愈來愈嚴(yán)重，大多數(shù)用戶對豆瓣都是“只取一兩瓢飲”。 即將于3月24日關(guān)閉的阿爾法城是癡迷于城市規(guī)劃的阿北試圖打造一個(gè)“文藝烏托邦”的失敗嘗試。將豆瓣的興趣關(guān)系映射到街區(qū)巷弄屋宇門牌之上，試圖讓用戶閑庭信步、驚喜不斷，而不是面對導(dǎo)航條的十幾個(gè)入口手足無措。打通頻道的區(qū)隔，讓已經(jīng)習(xí)慣于一兩項(xiàng)功能的用戶不斷探索新的興趣，在轉(zhuǎn)角遇見新的友鄰。然而，正如在《隨意搜尋》中所說的，“使用信息可視化技術(shù)去映射Web地圖的嘗試大都失敗了?？臻g可視化的嘗試之所以失敗，是因?yàn)楦緵]有這樣一個(gè)‘空間’。Google不管什么隱喻，只知道提供文本和超鏈接的搜索結(jié)果?！睕]有了導(dǎo)航條、搜索框，阿爾法城中的用戶仿佛被丟進(jìn)了一座不辨東西南北的外星城市。 |
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