內(nèi)容導(dǎo)讀：阿里巴巴重拳一擊，移動端搜索市場風(fēng)云再起

來源：環(huán)球企業(yè)家 2014年6月下 作者：高松

“我們將創(chuàng)造目前中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大的并購整合?！边@是在阿里巴巴集團(tuán)（下稱阿里）宣布全資收購了UC優(yōu)視（下稱UC）的當(dāng)天，UC首席執(zhí)行官俞永福在內(nèi)部信中寫道。UC的交易估值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過之前中國互聯(lián)網(wǎng)最大的并購交易——百度19億美元收購91無線。

預(yù)計今年晚些時候?qū)⒃诩~約上市、完成最大IPO之一的阿里，在一份聲明中表示，UC的全部3000名員工將加入阿里的團(tuán)隊，組成一個統(tǒng)籌移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的事業(yè)群，由俞永福掛帥。

阿里將UC并入其業(yè)務(wù)，目的是解決其在各方眼中最大的弱點之一：隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶將交易平臺從個人電腦轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，該集團(tuán)在中國電子商務(wù)領(lǐng)域近乎壟斷的地位可能被削弱。最簡單有效的解決方式便是通過收購彌補(bǔ)短板。

事實上，阿里收購UC實則醞釀已久。2009年和2013年，阿里經(jīng)過連續(xù)投資后已經(jīng)持有UC三分之二的股權(quán)。今年4月初，在杭州郊區(qū)的太極禪院，馬云接待了前來拜訪的俞永福。在之后的三個多小時吃茶對飲中，馬云拋出了收購UC的提議。在馬云的描繪中有一件事情讓俞感到興奮?！熬褪且苿铀阉鳌！庇嵊栏Α董h(huán)球企業(yè)家》說，這將會改變中國互聯(lián)網(wǎng)的新格局。

搜索為王

2013年，阿里搜索與UC團(tuán)隊合作，繼而推出了新的搜索品牌成為“神馬”，主打應(yīng)用、購物和小說搜索。這是UC第一次展示搜索實力并且將整合與開放作為其彌補(bǔ)短板和擴(kuò)展觸角的手段，使用其應(yīng)用內(nèi)搜索的資源，比如與豌豆莢合作。按俞永福的說法，為了幫助用戶快速達(dá)到第三方，不管是誰都會很快地構(gòu)建開放體系。

在搜索領(lǐng)域，馬云一直有著自己的考量。當(dāng)年馬云收購雅虎中國的重要目的之一，便是以中國雅虎搜索（即周鴻祎打造的“一搜”）增強(qiáng)自身實力。多年以后，馬云的阿里已經(jīng)將搜索能力深潛到行業(yè)細(xì)部。阿里在2010年推出“一淘”，次年將其剝離成獨(dú)立平臺，擴(kuò)展搜索業(yè)務(wù)，覆蓋到其他業(yè)?務(wù)。

事實上，移動端搜索市場并不平靜。5月6日，在360安全路由器發(fā)布會上，奇虎360董事長周鴻祎高調(diào)聲稱，360即將推廣手機(jī)搜索?！拔覀兪謾C(jī)搜索已經(jīng)低調(diào)上線很久了，一直沒有宣傳?！?/span>

但馬云的算盤相當(dāng)精明。他讓俞永福負(fù)責(zé)移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略事業(yè)群的同時又負(fù)責(zé)LBS業(yè)務(wù)。要知道地圖本身能夠支撐的服務(wù)和應(yīng)用變現(xiàn)的方式比較少，如能與瀏覽器的流量捆綁，兩者合一將會有更多基于用戶信息的應(yīng)用產(chǎn)生，也將能攫取大量流量。這或許意味著，去年9月阿里收購的高德地圖業(yè)務(wù)也將由其主導(dǎo)，并與瀏覽器功能整合。

“瀏覽器是泛信息搜索?！?/span>Gartner首席咨詢師對《環(huán)球企業(yè)家》說。泛搜索包括LBS的地圖功能，LBS是整個移動互聯(lián)網(wǎng)移動用戶需求變化和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。“這方面有很大的機(jī)會，但仍需要諸多技術(shù)條件。UC在數(shù)據(jù)處理、客戶端和用戶交互上比較有優(yōu)勢?！庇嵴f。

百度已率先做出了嘗試。在2011年推出安卓系統(tǒng)的手機(jī)地圖，以對抗行業(yè)領(lǐng)先的谷歌和高德，為此它第一個給個體商人和零售商提供免費(fèi)的應(yīng)用入口。以此構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)，得以很快地超過高德和谷歌成為下載量第一的地圖應(yīng)用。但阿里將高德的數(shù)據(jù)和UC瀏覽器的入口結(jié)合到一起，百度的地位無疑將會被撼動。

重在入口

得益于3G網(wǎng)絡(luò)和iPhone 3G的推出，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)時代肇始于2009年，然而更早的年代，高額的數(shù)據(jù)流量費(fèi)用和狹窄的屏幕極大地限制了用戶在手機(jī)上網(wǎng)的能力。誕生于2004年的UC瀏覽器以降低傳輸數(shù)據(jù)和較好的用戶體驗等優(yōu)勢，迅速贏得了大量用戶。如今，UC在全球擁有5億用戶?？梢哉fUC在接入用戶方面有著極強(qiáng)的優(yōu)勢。

此外，它還經(jīng)營著UC暢游公司以及PP助手公司。此前百度收購91無線，可謂百度的無線業(yè)務(wù)成人禮，各家對應(yīng)用分發(fā)平臺都頗為倚重。UC的PP助手在應(yīng)用分發(fā)上比重尚少，在俞永?？磥?，還是在修煉內(nèi)功的階段。但可以相信，如此重要的入口UC和阿里都不會錯過。

事實上，收購?fù)瓿珊螅?/span>UC將成為阿里巴巴旗下的一個事業(yè)群，負(fù)責(zé)瀏覽器、移動搜索、游戲和應(yīng)用產(chǎn)品。其中，作為信息入口，瀏覽器比搜索引擎甚至更重要。有資料表明，中國用戶使用時長最多的手機(jī)應(yīng)用，除了微信就是瀏覽器。這也是競爭最為飽和的一個行業(yè)。

“打造一款瀏覽器難度堪比操作系統(tǒng)。”歐朋瀏覽器首席執(zhí)行官宋麟告訴《環(huán)球企業(yè)家》。歐朋是全球最大第三方手機(jī)瀏覽器公司，在宋麟看來這需要長期沉淀，阿里也未必能做得到。

這也不無道理。阿里曾經(jīng)推出過移動瀏覽器——阿里云瀏覽器，但并未取得成功。2012年這款產(chǎn)品更名為淘寶瀏覽器，提供十分具有電商特色的功能。在此種模式下，用戶只可以訪問推薦的電商網(wǎng)站，并可以網(wǎng)上支付。阿里在這款應(yīng)用上曾給予了特別的重視。下載淘寶聊天工具阿里旺旺時，會自動下載并安裝淘寶瀏覽器。即便如此，淘寶瀏覽器的市場份額仍不起眼。因此，移動瀏覽器對于淘寶的重要性，不言自明。

在PC端的流量市場分割殆盡，移動端則成為阿里最看重的領(lǐng)域。但阿里除了手機(jī)淘寶外，確實沒有太好的產(chǎn)品能補(bǔ)全其在移動端的缺失。而UC曾從移動瀏覽器出發(fā)，經(jīng)過四年多的打造，培養(yǎng)出國內(nèi)移動網(wǎng)游平臺和品牌——UC九游。瀏覽器引導(dǎo)流量的能力可見一斑。

毫無疑問，借助瀏覽器的杠桿作用，阿里能夠放大自身能量。這對騰訊、百度乃至360等靠瀏覽器入口導(dǎo)入流量的公司影響很大?？梢灶A(yù)見，在銘刻著阿里名稱的UC瀏覽器里，所有電商的需求都會被轉(zhuǎn)向淘寶。這對無論是已經(jīng)入資大眾點評的騰訊，還是以地圖切入O2O業(yè)務(wù)的百度，都是個棘手的問?題。

“一個業(yè)務(wù)尋得大的突破，關(guān)鍵要素要趕上產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這樣所有人都站在同一個起跑線上。移動搜索便處在這樣的產(chǎn)業(yè)上，這時候跑出來的公司，就有可能彎道超車。”俞永福對《環(huán)球企業(yè)家》說。