|
2013年8 月初，微信在 iOS 平臺上率先推出了 5.0 版本，這個新版本的移動應用程序讓包括電商在內(nèi)的整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大為緊張。由于微信已經(jīng)擁有超過 4 億用戶，當他們想到了把這些用戶變成“消費者”的方法時，當它集成了支付、商品條型碼掃描和 LBS 時，微信變成了京東、天貓及整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的競爭對手。 開辟盈利通路 1937 年，一個名叫卡爾·克勞的美國記者兼商人在上海生活了 26 年后，寫了一本關于中國商業(yè)的書，書名叫作《4 億消費者》。76 年后，中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一的騰訊，正在謀劃通過微信把其用戶轉變為消費者。而微信用戶的數(shù)量超過 4 億，相當于 1937 年中國的總人口。 國際商報記者在體驗微信 5.0 后發(fā)現(xiàn)，其主要改變有三點 ：第一，增加了移動支付功能。3 種支付功能分別支持 web 掃碼支付、APP 跳轉支付、公眾號支付，實現(xiàn)了線上線下的閉環(huán) ；第二，增加了商品條碼掃描功能。通過掃描條形碼、二維碼甚至出版物封面，用戶可以快速獲知主要電商平臺上相關產(chǎn)品的報價 ；第三，增加了街景掃描功能。只要把手機對準周邊建筑物，就會自動識別出所在地 360 度街景圖片，以及位置、建筑物名稱，同時基于手機的陀螺儀和重力感應，用戶旋轉圖片方向還可顯示周邊商家。電商評論人何璽表示 ：“二維碼搜索正是基于二維碼應用的普及和二維碼的特點。可以預見，隨著越來越多企業(yè)對二維碼的重視，二維碼搜索必將成為移動搜索的主要入口之一?，F(xiàn)在，二維碼已經(jīng)成了微信的戰(zhàn)略級入口。”他認為，雖然街景功能現(xiàn)在尚不成熟，但仍能看出微信布局 LBS 的野心 ：“街景雖然只是一個噱頭，但我們不得不佩服騰訊。街景實際就是 LBS 的商業(yè)化應用的雛形，雖然并非真正的街景實圖，但是能夠將街景和 GPS 結合起來，這本身就是一種智慧。可以說，微信街景將成為真正的 LBS 應用。”深圳觸電電子商務有限公司創(chuàng)始人龔文祥同樣表示 ：“試用微信 5.0 最大的感受是此次微信在生活服務方面發(fā)力最大 ：有掃瞄街景顯示各實體店面，有專門的生活服務頻道公眾賬號，用微信支付密碼可以一鍵支付?！?/span> 海量用戶是最大資源 自從微信問世以來，受到的最大質疑就是“盈利模式不明”。而 5.0 版本顯然是對此最好的回應。從目前微信的布局來看，5.0 的這一步邁得不小，從線上到線下，從入口到支付，看起來微信的最終目標不僅是成為一個比阿里巴巴更大的“商業(yè)平臺”，還是“移動商業(yè)平臺”。阿里巴巴聯(lián)手新浪微博后，近日坊間傳出“阿里浪”正準備在電商領域進行大手筆合作的消息。微信新版本也同樣是在社交網(wǎng)絡上做文章。有消息稱，截至 2012年 12 月底，新浪微博注冊用戶數(shù)超過 5 億。實際上，5 億用戶如果真的能轉化成消費者，將對電子商務格局產(chǎn)生多大的影響，誰都清楚。 海量用戶是微信和“阿里浪”最大的核心競爭力。微信 5.0 的三大新功能無論哪一個在業(yè)界都并非獨創(chuàng) ：移動支付領域有支付寶、銀聯(lián)在線和拉卡拉 ；條碼掃描方面有早就名聲大噪的移動應用“我查查”；LBS 服務則有大眾點評、食神搖搖、嘀嘀打車等。但微信的海量用戶可以形成足夠大的“量變”，以促成移動互聯(lián)消費格局的“質變”，這才是關鍵。而且微信和“阿里浪”的 5 億用戶之間還存在著密切的社交關系，幾年來新浪微博和微信朋友圈的經(jīng)營，使通過“熟人”影響購物消費變成可能。而中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“BAT”中的百度則顯得有些“不思進取”。原因主要是其在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡布局方面的失策。微信的新舉措進一步證明了無論電商企業(yè)還是消費者，都有了新的網(wǎng)絡入口，不僅依靠搜索引擎上的推薦廣告，而且還可以通過社交網(wǎng)絡、二維碼，甚至街景掃描等諸多方式實現(xiàn)。（來源 ：股城網(wǎng)）
|
|
|
