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NBA賽季與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益 原作：龔蕾  昨天《泰晤士報》評選出十大億萬富翁富豪，看到一篇文章說，在全球貨幣寬松的環(huán)境下，富翁多半涉足石油能源、金融銀行、房地產(chǎn)、高科技、媒體業(yè)，還包括俱樂部，甚至博彩業(yè)等?？吹接形恼聦ｉT分析了體育明星、演員明星收入與普通工薪族增長是不同。NBA新賽季，很多觀眾觀看比賽了，相互間也有了談?wù)摴餐掝}。 看到有資料說，美國體育產(chǎn)業(yè)起步早，1999年，體育產(chǎn)業(yè)市值就超過2千多億美元，成為美國第11大產(chǎn)業(yè)，NBA也有幾十年歷史，也是市場化程度最高的體育聯(lián)盟之一，20世紀(jì)50年代以來，NBA已發(fā)展成為收入40多億美元的巨大體育產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全數(shù)據(jù)，目前全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過千億美元。 如今媒體發(fā)展很快，無論電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷、比賽紀(jì)念品、或相關(guān)商品，NBA賽季商家有各種方式獲得巨大利潤，也使得體育賽季成為了一個較為完美的商業(yè)體系。NBA在美國，已超過職業(yè)冰球、棒球、橄欖球排在首位，并通過電視轉(zhuǎn)播傳向了全世界160多個國家和地區(qū)，成為全世界最熱門的體育賽之一。 （一）算算NBA賽季經(jīng)濟賬 NBA電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售，門票收入，贊助商，紀(jì)念品等，比如出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)與廣告收入，NBA賽事是全世界億萬觀眾的觀看焦點，世界各大媒體對賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪，媒體轉(zhuǎn)播權(quán)大戰(zhàn)，收視率與廣告收入。 （二）NBA與全球品牌營銷 除了轉(zhuǎn)播權(quán)外，品牌營銷方面，很多的知名企業(yè)會入駐NBA賽場，而有數(shù)據(jù)顯示，近年來，球迷呈現(xiàn)了幾何數(shù)增長。隨著人們生活水平提高，人們對體育競技、體育賽事以及體育消費的熱情越來越高，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中重要一部分，對于經(jīng)濟建設(shè)與社會發(fā)展起到了積極作用。無論是職業(yè)體育工作者也好，還是業(yè)余愛好者也好，人數(shù)都在增長。 在這樣全球重大賽季期間，媒體報道與全球關(guān)注度非常高，也是很多企業(yè)爭奪品牌營銷與市場的時機。體育所設(shè)計的相關(guān)產(chǎn)品，NBA各類衍生產(chǎn)品，比如球衣、球鞋、紀(jì)念品等，各類NBA旗艦店如雨后春筍地開出門店或網(wǎng)點。從1982年起，NBA與中國已經(jīng)結(jié)緣，斯特恩說，中國是NBA最大的海外市場，每年的利潤額將有10%的提升，隨著電視和數(shù)字版權(quán)的需求增加，未來，中國將為NBA帶來每年1.5億美元的純利潤。 （三）消費娛樂需求為價值點 NBA不僅是一種娛樂方式，除了比賽觀賞性，滿足觀眾娛樂，而且圍繞贏利目標(biāo)，還有很多創(chuàng)新與看點，電視、媒體、網(wǎng)站、消費產(chǎn)品、營銷活動，隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，NBA賽季也是多元化營銷，高科技與品牌獨特設(shè)計的更專業(yè)模式，明星代言也好，或是營銷戰(zhàn)略也好，總有許多營銷策略創(chuàng)新點。 （四）體育產(chǎn)業(yè)是國際化產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)也是國家化產(chǎn)業(yè)，體育融資國際化、體育產(chǎn)品國際化、體育品牌國際化、體育媒介國際化。記得看過一本書說，全世界有很多的職業(yè)分類，每年也有新出現(xiàn)新職業(yè)，在所有職業(yè)中，醫(yī)學(xué)這個職業(yè)是不分國籍無國界的，還有就是體育產(chǎn)業(yè)。 （五）體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益主要指體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動中，取得的經(jīng)濟收入與經(jīng)濟效益，包括直接效益與間接效益，比如體育用品銷售收入，體育廣告費收入，體育紀(jì)念品銷售收入，間接方面還包括體育旅游業(yè)，體育服務(wù)、體育賽事營銷、體育彩票等。體育賽產(chǎn)業(yè)帶動旅游、保險、博彩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)是一個上游產(chǎn)業(yè)。 隨著人們對體育重視程度越來越高，體育消費需求也將增長，體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強大經(jīng)濟效益，也將會成為一種高效益產(chǎn)業(yè)。 （六）體育產(chǎn)業(yè)環(huán)保又新興 體育產(chǎn)業(yè)不會造成環(huán)境污染，不會破壞生態(tài)系統(tǒng)，能源消耗少，而且隨著需求增加，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在提高，體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是一種新興產(chǎn)業(yè)。 （七）體育產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)并促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化 除了部分體育生產(chǎn)制造業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)外，大部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育消費品市場增加同時，體育產(chǎn)業(yè)促進制造業(yè)發(fā)展，提高制造業(yè)附加值，有助于國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化，帶來更多經(jīng)濟效益，促進第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來社會效益。體育賽事與體育貿(mào)易發(fā)展過程中，科學(xué)技術(shù)、文化知識等都越來越明顯。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能夠帶動紡織服裝業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育娛樂業(yè)等的發(fā)展，從中提供更多的就業(yè)崗位，促進就業(yè)水平的提升。我國體育消費量達到每年幾百億以上，具有較大發(fā)展空間與發(fā)展?jié)摿Α?/b> 隨著人們生活水平提高，人們對體育賽事競技、體育消費熱情越來越高，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中重要一部分，無論職業(yè)體育從業(yè)者也好，還是業(yè)余愛好者也好，體育一方面給人們帶來了健康與愉悅，另一方面，體育賽事也成為了一大盛宴，有全球品牌營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新點，體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大經(jīng)濟效益。   |
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來自： 龔蕾館藏 > 《金融經(jīng)濟》
