這周二次元倒是有不少大消息。其中一條比較有意思的就是看到愛奇藝視頻全部退出了B站，各方的反應(yīng)是相當(dāng)不一的。借著這個(gè)機(jī)會(huì)來談一下我對中國視頻網(wǎng)站廣告制度的看法。

一切一切都開始，我們先要確定一個(gè)重要的觀點(diǎn)。公司是要賺錢的，否則是要餓死的。有關(guān)于這個(gè)問題，我之前說中國的軟件業(yè)的時(shí)候就提到過。我說在中國賣軟件是一件很不靠譜的事情。目前中國人就把看不到實(shí)物的東西都當(dāng)不要錢，還跑到店里大吵“我都花了兩千元買了電腦，你給我裝的系統(tǒng)還是盜版的！”。同理，中國所有的知識產(chǎn)權(quán)業(yè)都很難考出售產(chǎn)品本身來賺錢。比如唱片業(yè)，比如印刷業(yè)。

同樣的，視頻網(wǎng)站是要賺錢的。同樣的，在中國搞什么付費(fèi)視頻訂閱是極度不靠譜的事情。不只是在中國，其實(shí)國外的視頻網(wǎng)站也多是以廣告收入作為主要收入的。別小看這廣告收入啊，大家要明白一個(gè)重要的道理：免費(fèi)的就是最貴的！有人說是360讓中國殺毒軟件進(jìn)入了免費(fèi)時(shí)代，實(shí)際上卻是360讓中國殺毒軟件進(jìn)入了群體性流氓狀態(tài)。各種捆綁，各種彈窗，最賺錢了。你看卡巴斯基上市了嗎？360居然上市啦！

在網(wǎng)絡(luò)視頻里，最賺錢的莫過于Google旗下的Youtube咯。不說別的，光一曲《江南Style》的視頻播放的廣告點(diǎn)擊量就給谷歌帶來凈利潤約51000美金（約合33萬人民幣）。以2012年一年為例，Google在Youtube上就賺了24億美金。要知道優(yōu)酷的市值不過30來億美金。

但是，我們卻發(fā)現(xiàn)，我們在優(yōu)酷上看的廣告時(shí)長是Youtube的好幾倍。國內(nèi)的各大視頻公司的盈利率一般在30%左右，而Youtube的盈利率達(dá)到了35%。為什么Youtube只有這么點(diǎn)廣告（一般就十來秒，而且不感興趣可跳過），而國內(nèi)廣告那么多，卻達(dá)不到Y(jié)outube的盈利率呢？

其實(shí)就是一個(gè)問題。廣告點(diǎn)擊率低！為什么廣告點(diǎn)擊率低？因?yàn)槟悴恢烙脩粝胍裁磸V告！為什么不知道用戶想要什么廣告？因?yàn)槟慵夹g(shù)不夠硬??！Youtube會(huì)根據(jù)用戶觀看視頻的記錄以及看和他類似視頻的人點(diǎn)了哪些廣告來分析，這個(gè)人可能需要什么廣告，當(dāng)然這背后也包括了Google的相關(guān)數(shù)據(jù)。所以Youtube能提供給用戶他們想要的廣告。廣告點(diǎn)擊率高了，自然不用很長的廣告也能帶來足夠的利潤。

愛奇藝為什么被B站網(wǎng)友噴呢？廣告時(shí)間太長、各種閃退、各種崩潰問題其實(shí)無不透露出愛奇藝產(chǎn)品部門的無能。退出后還擺出一副高姿態(tài)的樣子說是好心給網(wǎng)友看版權(quán)視頻，卻被噴。實(shí)際情況，確是因?yàn)樽约杭夹g(shù)差，被人罵了，受不了刺激，還擺出阿Q精神，說這是你們的錯(cuò)。你以正版片源為要挾，給用戶看劣質(zhì)、崩潰、大量廣告、極差的用戶體驗(yàn)的視頻，能不被噴嗎？

中國公司總喜歡干一件事，叫多元化。也就是做大做強(qiáng)里面的做大。強(qiáng)還不強(qiáng)，大一定要大。做大之前請先把本分工作做好了。你愛奇藝搞直播、搞電視、還搞新聞、搞電影。求你先把你自己的用戶體驗(yàn)好好做好吧。

對于許多中國的互聯(lián)網(wǎng)公司啊，其實(shí)我只有一句話來評價(jià)他們：

Jack of all trade.Master of none.