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【序】

2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)（2014 The winter Olympics in Sochi）第22屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，簡(jiǎn)稱“索契冬奧會(huì)”，已經(jīng)在2014年02月07日~02月23日在俄羅斯聯(lián)邦索契市舉行。設(shè)計(jì)源為大家搜集了一些關(guān)于索契冬奧會(huì)的視覺形象設(shè)計(jì)，說實(shí)話，值得大家學(xué)習(xí)和研究。

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奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽

俄羅斯2014年索契冬奧會(huì)組委會(huì)主席德米特里·切爾內(nèi)申科2009年12月01日在莫斯科舉行的新聞發(fā)布會(huì)上向公眾展示了俄羅斯將首次組辦的冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽。會(huì)徽用俄羅斯國旗上的顏色繪制，下方是奧運(yùn)五環(huán)和2014年的標(biāo)記，上面還有Gateway to the Future的口號(hào)。切爾內(nèi)申科指出，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽還沒有完全設(shè)計(jì)完畢，還會(huì)有變動(dòng)和增補(bǔ)。
他說：“我們尋找了索契冬奧會(huì)的獨(dú)特風(fēng)格和形象。我們?cè)O(shè)計(jì)出了會(huì)徽，具有很大的發(fā)展空間。這不是一成不變的方案，在奧運(yùn)會(huì)到來前的5年中，我們還會(huì)送給大家驚喜。我們讓我們的合作伙伴自己解決會(huì)徽里面用何種填充物的問題。”
會(huì)徽是由國際品牌集團(tuán)(Interbrand)和奧組委成立的專家委員會(huì)聯(lián)合設(shè)計(jì)的。他說，2014年索契冬奧會(huì)會(huì)徽面向青年人。

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在被選為第22屆冬奧會(huì)的三年之后，俄羅斯索契(Sochi，高加索中西部黑海東岸港市)(著名療養(yǎng)地)發(fā)布了2014年冬奧會(huì)視覺形象設(shè)計(jì)，由Interbrand莫斯科辦公室設(shè)計(jì)。
‘sochi2014.ru’是最早的奧運(yùn)標(biāo)志，也表達(dá)了官網(wǎng)的網(wǎng)址，使這個(gè)奧運(yùn)標(biāo)志極具“數(shù)碼”感覺。設(shè)計(jì)師旨在使用2014索契冬奧會(huì)在線平臺(tái)來促進(jìn)俄羅斯與其他國家以及冬運(yùn)粉絲們的對(duì)話——尤其是年輕人之間的交流。
“.ru”后綴是俄羅斯的網(wǎng)站域名后綴，象征著2014冬奧會(huì)不僅屬于索契這個(gè)黑海邊上的亞熱帶城市，而且是由整個(gè)國家齊力舉辦。一個(gè)數(shù)碼化的宣傳行動(dòng)通過21世紀(jì)特有的方式通過屏幕與屏幕之間展示，通過日新月異的網(wǎng)絡(luò)與科技進(jìn)行傳播。這使年輕人能夠第一時(shí)間通過參與與長(zhǎng)時(shí)間的理解來體驗(yàn)奧運(yùn)精神的真諦。
作為2014索契冬奧最關(guān)鍵的元素，奧運(yùn)五環(huán)毫無疑問地被放置在最為醒目的位置。視覺形象允許大眾按照主辦地傳統(tǒng)的圖案和顏色來設(shè)計(jì)其余的視覺形象，因此，有些地方的人就會(huì)使用超現(xiàn)代的表達(dá)方式?！癝ochi”和“2014”字樣被鏡像放置代表了索契坐落在山與海之間。

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【標(biāo)志解析】

如果你覺得以上這些聽上去頗為耳熟，也許是因?yàn)檫@有點(diǎn)類似于2012倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念，認(rèn)為標(biāo)志屬于所有人，它可以出現(xiàn)在所有你可以想像到的任何民間場(chǎng)合。這些都還不賴，但對(duì)奧運(yùn)視覺形象來說這個(gè)理念其實(shí)已經(jīng)不稀奇。

加入俄羅斯后綴.ru的頂級(jí)域名的主意事實(shí)上很有趣而大膽，不是指Interbrand，而是指國際奧組委，因?yàn)檫@是徹徹底底的第一個(gè)奧運(yùn)視覺形象設(shè)計(jì)，這在組織識(shí)別系統(tǒng)中加入了醒目的元素。他們接受這個(gè)新詞組和視覺元素是很值得稱贊的。但只希望這不會(huì)成為某種趨勢(shì)，不然很可能會(huì)看到Rio2016.br之類的東西。
很少看到奧運(yùn)會(huì)視覺形象中沒有類似圖標(biāo)的東西，尤其是在冬奧會(huì)中，雪花已經(jīng)成為了常態(tài)。而作為一個(gè)字標(biāo)來說，Sochi2014并不怎么…奧運(yùn)。沒有什么活力或者興奮的感覺在里邊。字體形態(tài)很不錯(cuò)，很喜歡“hi/14”的鏡像效果。但是照這么排列的話，“2”太過壓縮了，而且要是堅(jiān)持鏡像的創(chuàng)意，它看上去和上方的“s”有些脫節(jié)。描邊的“.ru”字母丑陋地被放置在右邊，削弱了這個(gè)網(wǎng)址作為奧運(yùn)標(biāo)志本身的創(chuàng)意。依照我的理解，“sochi2014”字標(biāo)可以在其中承載很多不同的圖片，還是跟倫敦2012視覺形象的創(chuàng)意雷同。但是介紹中并沒有出現(xiàn)此類的設(shè)計(jì)。

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吉祥物

索契冬奧會(huì)吉祥物經(jīng)俄羅斯全國投票決出，雪豹、白熊和兔子分列三甲最終勝出。“火焰男孩”和“雪花女孩”同時(shí)成為冬季殘奧會(huì)吉祥物。

俄羅斯總統(tǒng)普京此前也表達(dá)過他本人對(duì)雪豹的喜愛，他說：“雪豹非常強(qiáng)壯，行動(dòng)迅速，是力與美的結(jié)合?！毖┍鞘澜缟献顬橄∮星覟l危的貓科動(dòng)物之一，如今在俄羅斯境內(nèi)只生長(zhǎng)在遠(yuǎn)東濱海邊疆烏蘇里斯克地區(qū)等地。 

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吉祥物含義

雪豹是個(gè)登山運(yùn)動(dòng)員同時(shí)也是山里的救生員，他住在常年積雪的高加索山脈最高的峭壁上的一棵大樹的樹冠里。他時(shí)刻準(zhǔn)備著幫助別人，而且不止一次從雪崩里救出了附近的村民們。雪豹還是個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的滑雪板運(yùn)動(dòng)員，還把這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)教給了它所有朋友和鄰居。雪豹性格開朗，忍受不了孤單而且非常喜歡跳舞。2.在北極圈的一個(gè)小冰屋里住著一只北極熊。在它家，所有東西都是由冰和雪制成的，他的淋浴器，床，電視機(jī)，電腦，甚至他的舉重器都是冰雪的！白熊從很小的時(shí)候就由極地勘察人員撫養(yǎng)了，正是他們教會(huì)了它怎樣滑雪，滑冰和冰上溜石。但它最喜歡的還是玩雪橇！它成為了真正的雪橇運(yùn)動(dòng)員和山坡冰道滑橇運(yùn)動(dòng)員，而它的朋友們，海豹和海狗，總是很開心看到他的成就。最近它們經(jīng)常舉行滑雪橇比賽，在漫長(zhǎng)的北極夜里，沒有一刻是無聊的！3.兔子是冬天森林里最活躍的居民了！她的朋友們總是很驚訝——她哪里來的時(shí)間做那么多的事！她不僅在森林大學(xué)里取得了優(yōu)異的成績(jī)，在她媽媽的家庭餐館“森林之堤”里幫忙，還參加了各種各樣的體育賽事。兔子很信任自己的朋友，她沒有任何的秘密。她只是非常熱愛運(yùn)動(dòng)。她還喜歡唱歌和跳舞。

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索契2014冬奧吉祥物誕生一周年 吉祥物郵票發(fā)行
在索契2014年冬奧會(huì)吉祥物誕生一周年之際，索契組委會(huì)發(fā)行了帶有冬奧會(huì)/冬殘奧會(huì)吉祥物北極熊、雪豹和野兔以及“火焰男孩”和“雪花女孩”的整版紀(jì)念郵票。總共44萬套郵票發(fā)行的當(dāng)天，索契地區(qū)的學(xué)齡兒童幸運(yùn)地成為首批冬奧會(huì)吉祥物郵票的擁有者。

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紀(jì)念鈔

正面：索契冬奧會(huì)主會(huì)場(chǎng)——可容納4萬人的“菲施特”(Fisht)奧林匹克體育場(chǎng)及索契城市建筑；冰球、花樣滑冰等各類冬季運(yùn)動(dòng)、一只火鳥。
背面：表現(xiàn)了一名冬季滑雪板運(yùn)動(dòng)員騰空而起的英姿，他的身后是巍峨的雪山；索契奧林匹克體育場(chǎng)、波爾肖冰宮等其他奧運(yùn)場(chǎng)館的俯瞰圖。 

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火炬
莫斯科2013年1月14日消息，2014年索契冬奧會(huì)組委會(huì)周一揭曉了冬奧會(huì)火炬樣式。
這是一款非常時(shí)尚的具有未來感的針形鍍鉻火炬?；鹁嬷?.8公斤，長(zhǎng)接近1米。冬奧會(huì)和殘疾人冬奧會(huì)的火炬設(shè)計(jì)樣式一樣，但顏色有區(qū)別。兩者外層均鍍鉻呈銀灰色，但內(nèi)里分紅色和天藍(lán)兩種。冬奧會(huì)為俄羅斯傳統(tǒng)的、非常有動(dòng)感的紅色，殘疾人冬奧會(huì)的火炬則是天藍(lán)色，象征殘疾人運(yùn)動(dòng)所賦有的力量和精神。兩種火炬上均印有一只火鳥的圖案，這是一種在斯拉夫神話故事中具有魔力的鳥。

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