□市場(chǎng)涵義



     了解、把握市場(chǎng)，做到“通市”，需要認(rèn)識(shí)把握市場(chǎng)的涵義特征和功能。     從市場(chǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的范疇，歷史的范疇。

在不同的歷史條件下市場(chǎng)有著不同的活動(dòng)、內(nèi)容和性質(zhì)，有著多層次的內(nèi)涵。市場(chǎng)作為社會(huì)分工的產(chǎn)物，是商業(yè)經(jīng)濟(jì)的范疇，從靜態(tài)來(lái)看，它是商品交換 和商品買賣的場(chǎng)所；從動(dòng)態(tài)來(lái)看，它是商品交換和商品關(guān)系的總和；從商品 流通來(lái)看，它是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域整個(gè)流通領(lǐng)域的全過(guò)程。

     從市場(chǎng)是商業(yè)活動(dòng)的環(huán)境來(lái)看，市場(chǎng)是一個(gè)多層次、多元化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 體系，它是由商品市場(chǎng)、資金市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)和技術(shù)市場(chǎng)互相聯(lián)系、互為條 件而形成的有機(jī)整體。它作為所有勞動(dòng)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的 大環(huán)境，有著自己的鮮明的特征。從宏觀分析，市場(chǎng)具有開(kāi)放性、相關(guān)性、 同一性的特征；所謂市場(chǎng)的開(kāi)放性，是指市場(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)過(guò)程的一個(gè)整體，它 的本質(zhì)是開(kāi)放的，商品市場(chǎng)、資金市場(chǎng)和勞務(wù)市場(chǎng)之間存在著互相依附、互 為條件、互相轉(zhuǎn)化和延續(xù)的關(guān)系，在母市場(chǎng)與子市場(chǎng)、全國(guó)市場(chǎng)與地方市場(chǎng)、 綜合市場(chǎng)與專業(yè)市場(chǎng)之間存在著縱向開(kāi)放，在各類市場(chǎng)之間、地區(qū)市場(chǎng)之間 存在著橫向開(kāi)放，在各類市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變、滲透和延續(xù)之間存在著交叉開(kāi)放；所 謂市場(chǎng)的相關(guān)性，是指市場(chǎng)作為各類市場(chǎng)的結(jié)合體，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)供求、價(jià)格 變動(dòng)時(shí)，必然會(huì)波及、帶動(dòng)其它市場(chǎng)供求和價(jià)格的變化，引起連鎖反應(yīng)；所 謂市場(chǎng)的同一性，是指無(wú)論是全國(guó)性市場(chǎng)，還是地方性市場(chǎng)；無(wú)論是商業(yè)市 場(chǎng)還是資金勞務(wù)市場(chǎng)；無(wú)論是宏觀市場(chǎng)還是微觀市場(chǎng)，雖各有自己的經(jīng)濟(jì)內(nèi) 容、運(yùn)行目標(biāo)和特點(diǎn)，但所產(chǎn)生的效果是同一的。

     從微觀來(lái)分析，市場(chǎng)具有四大具體特征。 （一）市場(chǎng)擁有主體和客體。市場(chǎng)的主體是商品出售者和購(gòu)買者，市場(chǎng)的客體是供交換的商品、勞務(wù)、貨 幣；生產(chǎn)者是擁有商品的出賣者，消費(fèi)者是持有貨幣的購(gòu)買者，而中間商既 是購(gòu)買者又是出賣者，他們?cè)谑袌?chǎng)買賣中的地位和作用不同，目的和要求也 不一樣，有著不同的經(jīng)濟(jì)利益。 （二）市場(chǎng)的中心活動(dòng)內(nèi)容是商品的買賣。 市場(chǎng)商品的買賣關(guān)系實(shí)質(zhì)上是商品供求關(guān)系的表現(xiàn)，賣者將商品賣掉換成貨 幣，買者拿出貨幣買回他所需要的商品，供求關(guān)系的任何變化都會(huì)在商品的 買賣活動(dòng)中反映出來(lái)，不僅在價(jià)格、收入、貨幣流通、發(fā)行等因素上有所反 映，還會(huì)在商品數(shù)量、質(zhì)量、品種結(jié)構(gòu)、財(cái)政信貸、稅收等方面有所反映。 （三）市場(chǎng)容量的大小取決于人口、購(gòu)買力和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者的多少是市 場(chǎng)大小的基本因素，如果消費(fèi)者雖多，但購(gòu)買力低，或無(wú)購(gòu)買動(dòng)機(jī)，市場(chǎng)仍 然狹?。蝗绻?gòu)買力雖高，又有購(gòu)買動(dòng)機(jī)，但消費(fèi)者很少，市場(chǎng)仍然有限。 只有三個(gè)條件同時(shí)存在，市場(chǎng)的容量才大。 （四）市場(chǎng)是商品競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所。 商品經(jīng)濟(jì)本身就孕育著競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樯唐肥怯米鹘粨Q的勞動(dòng)產(chǎn)品，其交換價(jià)值 表現(xiàn)為兩種使用價(jià)值相互比較數(shù)量的對(duì)比關(guān)系。在商品交換中，賣主為了盡 快地賣掉商品，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，都設(shè)法盡早地把自己的商品通過(guò)交換變成 盡可能多的貨幣，彼此展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)；買主力爭(zhēng)以有限的貨幣，買到最需要、最 大限度的使用價(jià)值，也都設(shè)法為搶購(gòu)自己需要的商品而競(jìng)爭(zhēng)；賣主和買主兩 方之間也為商品脫手和買進(jìn)商品相互展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。于是形成了賣主之間、買主 之間、賣主和買主之間多種形式的競(jìng)爭(zhēng)。



                                □市場(chǎng)功能



     市場(chǎng)作為商品交換的領(lǐng)域，有著自己的特殊的功能。市場(chǎng)的功能是指市 場(chǎng)機(jī)體在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中具有的職能，表現(xiàn)為市場(chǎng)機(jī)體所從事的具體活動(dòng)。一切 市場(chǎng)都具有共同的功能，只是由于市場(chǎng)的性質(zhì)和社會(huì)生產(chǎn)以及流通的發(fā)展?fàn)?況不同，所起作用的方向、后果、范圍不盡相同。一般說(shuō)，市場(chǎng)都具有下面

五種功能：

      （一）交換功能。市場(chǎng)的中心內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)商品交換，實(shí)現(xiàn)商品所有者和 貨幣所有者之間的互相轉(zhuǎn)移，最終把商品送到消費(fèi)者手里，使買賣雙方都得 到了滿足，把各地商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的結(jié)合。

      （二）價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能。商品的價(jià)值是在生產(chǎn)領(lǐng)域創(chuàng)造出來(lái)的，但是價(jià)值 的實(shí)現(xiàn)必須通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行商品交換來(lái)完成。商品生產(chǎn)者的目的是實(shí)現(xiàn)價(jià)值， 消費(fèi)者的目的是要消費(fèi)使用價(jià)值，充分體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能，可以良好地 實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的目的。

      （三）供給功能。商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存的供給功能，是保證商品交換不可缺 少的環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)商品交換功能的必要條件。由于商品的生產(chǎn)和消費(fèi)在時(shí)間、 空間上存在著較大背離，商業(yè)所組織的商品流通過(guò)程中的商品，往往不是經(jīng) 過(guò)一次轉(zhuǎn)手或停頓就能實(shí)現(xiàn)，而是要經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)手或停頓的購(gòu)銷活動(dòng)才能完 成。因此，從收購(gòu)到銷售要經(jīng)過(guò)運(yùn)輸和儲(chǔ)存。商品的實(shí)際運(yùn)輸和儲(chǔ)存，是以 商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移、收購(gòu)和銷售為前提的。在購(gòu)、銷、調(diào)、存四個(gè)環(huán)節(jié)中， 購(gòu)和銷起主導(dǎo)作用，運(yùn)和存是購(gòu)和銷的派生，又是購(gòu)和銷的必要條件。

      （四）服務(wù)功能。為了保證交換和供給功能的順利進(jìn)行，在市場(chǎng)上，銀 行起著籌集和投放企業(yè)資金，調(diào)劑社會(huì)資金余缺的作用；咨詢起著收集、預(yù) 測(cè)市場(chǎng)信息，溝通情報(bào)，傳達(dá)行情的作用；保險(xiǎn)起著承擔(dān)各種商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和安 全保護(hù)的作用。所有這些市場(chǎng)的服務(wù)功能，從橫向溝通企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與 行業(yè)、地區(qū)與地區(qū)、國(guó)家與國(guó)家之間的商品、資金、技術(shù)、信息等聯(lián)系，為 更好地拓展市場(chǎng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)服務(wù)。

      （五）調(diào)節(jié)功能。市場(chǎng)作為交換和買賣的場(chǎng)所，是洞察商品供求變化的 窗口，能靈敏地提供信息，把生產(chǎn)和消費(fèi)、供給和需求更好地結(jié)合起來(lái)，引 導(dǎo)和強(qiáng)迫人們調(diào)節(jié)生產(chǎn)和消費(fèi)，自發(fā)地調(diào)節(jié)交換雙方的利益，即當(dāng)人們從市 場(chǎng)得到信息反饋后，可以根據(jù)市場(chǎng)變化和發(fā)展趨勢(shì)調(diào)節(jié)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和商品結(jié) 構(gòu)，改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，降低生產(chǎn)成本，增加花色品種，提高商品質(zhì)量，適應(yīng)瞬 息萬(wàn)變的市場(chǎng)需要。

□商市關(guān)系



     綜上所述，可以清楚地看到商業(yè)與市場(chǎng)之間有著密切的關(guān)系。“知商” 必須“通市”，只有“通市”，才能更好地“知商”。商業(yè)的內(nèi)在要素貨幣 資金、商業(yè)資金、物質(zhì)技術(shù)設(shè)施和經(jīng)營(yíng)人員、在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行市場(chǎng)化的條件下， 與商品流通、貨幣流通、商業(yè)人員流動(dòng)之間存在著不可割裂的關(guān)系，市場(chǎng)從 多方面影響和制約著商業(yè)。市場(chǎng)和商業(yè)的關(guān)系，從市場(chǎng)成熟度來(lái)看，市場(chǎng)及 其體系在空間的發(fā)展，即各類批發(fā)市場(chǎng)、貿(mào)易中心、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、 生產(chǎn)資料市場(chǎng)、資金市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)等結(jié)構(gòu)的情況，是商業(yè)發(fā)展 的標(biāo)志和條件，直接影響和制約著商業(yè)主體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)內(nèi)容和發(fā)展速度；從市 場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)度來(lái)看，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)范圍和競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度決定著商業(yè) 的戰(zhàn)略和策略，及經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)方式、方法和手段；從市場(chǎng)的有序度來(lái)看， 市場(chǎng)內(nèi)部運(yùn)行規(guī)律制約著市場(chǎng)運(yùn)行秩序性，從多方面制約和規(guī)范著商業(yè)行
為，在市場(chǎng)上合法經(jīng)營(yíng)，是商業(yè)健康有序發(fā)展的重要保證；從市場(chǎng)靈活度來(lái) 看，市場(chǎng)的自覺(jué)機(jī)制與自發(fā)機(jī)制在經(jīng)營(yíng)運(yùn)行中的結(jié)構(gòu)形式和互相滲透狀況， 關(guān)系到千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)企業(yè)的活力和自主權(quán)，制約和影響著商業(yè)對(duì)市場(chǎng)依賴的程 度和商業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益?？傊?，要想搞好經(jīng)營(yíng)就既要“知商”，又要“通市”。