了左下角的“搜索”按鈕中，而新的主體功能則利用了和之前 Greplin 一樣的多種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)連接，來(lái)向用戶推送各種事件提醒。

很顯然，這樣的做法對(duì)于商業(yè)模式的成功開(kāi)展是很有好處的：通過(guò)通知區(qū)域推送事件提醒，用戶在查看提醒時(shí)會(huì)啟動(dòng)和進(jìn)入 App 本身，這樣 App 獲得了更多的打開(kāi)機(jī)會(huì)，可以向用戶展示更多推廣內(nèi)容。然而提醒推送這樣的功能是現(xiàn)在的每個(gè)智能手機(jī)平臺(tái)幾乎都具有的內(nèi)置特性，整合更多服務(wù)并沒(méi)有在提醒體驗(yàn)上提升很多，并不能構(gòu)成 App 的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而真正讓 Greplin 與眾不同的全局搜索功能，現(xiàn)在卻屈居應(yīng)用一角，反而顯得惱人和多余。

Square：從臺(tái)前走向幕后

Greplin 的轉(zhuǎn)型是從幕后待命走到臺(tái)前搶奪用戶的注意力，而移動(dòng)支付創(chuàng)業(yè)公司 Square 的做法卻恰好相反。在移動(dòng)支付領(lǐng)域里，Square 的第一個(gè)產(chǎn)品是通過(guò)耳機(jī)口與手機(jī)連接的刷卡器。這樣的解決方案大大地降低了用戶付款和收款的復(fù)雜程度，然而仍然顯得不夠方便友善：作為收款方的用戶必須時(shí)刻攜帶和使用容易損壞的外置刷卡器，作為付款方則必須每次都取出信用卡方可付費(fèi)。

為了讓越來(lái)越多的用戶使用自己的產(chǎn)品，Square 盡量減少硬件設(shè)備甚至軟件本身的出鏡和存在。在其最新的 Pay with Square 應(yīng)用中，收款方不再需要使用外置刷卡器，付款方也不再需要攜帶和取出信用卡。在付款時(shí)收款方只需確認(rèn)付款方的姓名和頭像，付款方只需點(diǎn)擊一下收款方的信息標(biāo)簽。

更為有趣的是，由于引入了 Geofencing 地理圍欄特性，付款方甚至不需要手動(dòng)開(kāi)啟應(yīng)用進(jìn)行任何操作——在走近收款方時(shí)，應(yīng)用會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)，并自動(dòng)完成點(diǎn)開(kāi)標(biāo)簽和付款操作。

長(zhǎng)久之計(jì)：用戶依賴與盈利模式

同樣是為了讓用戶更多地使用自己的產(chǎn)品，Square 的做法顯然更加高明。Greplin 轉(zhuǎn)型為 Cue 之后，套用的則還是傳統(tǒng)桌面軟件的模式：用各種方法打斷用戶，將其導(dǎo)引至自己的產(chǎn)品里，抓住用戶的眼球，基于這樣的前提通過(guò)展示推廣內(nèi)容等方式獲取盈利。

智能手機(jī)與傳統(tǒng) PC 的重要區(qū)別在于它內(nèi)置了諸多傳感器和功能芯片，在這樣的情況下，一個(gè)處理得當(dāng)?shù)膽?yīng)用可以將自己隱于無(wú)形，通過(guò)某種觸發(fā)條件來(lái)自動(dòng)為用戶做事，讓用戶感覺(jué)不到自己的存在，卻又依賴自己的功能，用這樣的方式讓自己在一眾競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，并基于這樣的做法來(lái)探索合適的盈利模式：Square 在這一點(diǎn)上也做得很好，它用盡量隱藏自己的做法提高了移動(dòng)支付的便捷性，而當(dāng)用戶使用它進(jìn)行更多的移動(dòng)支付時(shí)，Square 從中獲取的手續(xù)費(fèi)也越多。

而對(duì)于 Greplin/Cue 來(lái)說(shuō)，這里面還有另一個(gè)問(wèn)題：早期 Greplin 進(jìn)行轉(zhuǎn)型，很大程度上是由于當(dāng)時(shí)的 Freemium 模式中的程序內(nèi)付費(fèi)（IAP）點(diǎn)設(shè)置不當(dāng)，用戶很少有通過(guò) IAP 付費(fèi)解鎖更多服務(wù)的需求。既然 Apple 已經(jīng)通過(guò) App Store 的成功證明了 iOS 用戶們?cè)敢鉃楦奖愕墓ぞ哌M(jìn)行付費(fèi)購(gòu)買。在探索不到其它盈利模式的情況下，基于獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力做一個(gè)收費(fèi)但是不打擾用戶的應(yīng)用，是不是比做一個(gè)免費(fèi)但惱人的應(yīng)用更好？

via GeekPark