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引言：2011年，寶雞市文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)管委會為了搶抓文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，彰顯寶雞周文化發(fā)源地的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步做大做亮寶雞文化旅游品牌，聘請國內(nèi)著名的戰(zhàn)略策劃咨詢機(jī)構(gòu)王志綱工作室對茵香河文化旅游區(qū)域戰(zhàn)略策劃進(jìn)行研究編制。由王志綱工作室深圳戰(zhàn)略策劃中心和北京戰(zhàn)略策劃中心共同組成的策劃團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過縝密的調(diào)查、研究、論證，結(jié)合寶雞自身特色以及國內(nèi)外先進(jìn)城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為該區(qū)域成功制定了總體發(fā)展戰(zhàn)略，并首次提出“中央文化休閑區(qū)”的理念。
巍巍秦嶺、浩浩渭水，河岳雋秀、人文薈萃……寶雞，這片神奇大地之上，曾創(chuàng)造過無數(shù)舉世矚目的輝煌：神農(nóng)嘗百草、教民稼穡、日中為市、文王訪賢、武王伐紂、周公制禮、穆公稱霸、始皇加冕、陳倉暗度、諸葛伐魏等中華民族繁衍壯大的眾多歷史故事，都發(fā)生在這片神奇的土地上或可以在這里找到印記。然而，沉溺千年的文化瑰寶，在休閑時(shí)代背景下，在城市競爭日益加劇的今天，將以怎樣的姿態(tài)再現(xiàn)人世、煥發(fā)璀璨光芒？
一、寶雞需要一輪“明月”
國家實(shí)施關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，大關(guān)中將成為西部大開發(fā)的戰(zhàn)略核心。發(fā)展規(guī)劃著力強(qiáng)調(diào)：在“制造關(guān)中”的前提下，積極強(qiáng)化“創(chuàng)新關(guān)中”、“文化關(guān)中”的發(fā)展理念，而“文化關(guān)中”以建成“彰顯華夏文明的歷史文化基地”為目標(biāo)，其中寶雞因其歷史文化旅游資源豐富，占據(jù)相當(dāng)重要份量。
但寶雞是“一五、三線”建設(shè)的老工業(yè)基地，長期以來形成以制造業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相對滯后薄弱，文化旅游產(chǎn)業(yè)與周邊中心城市如蘭州、銀川、成都等相比，差距仍然較大。
以西安為核心片區(qū)已拔得中國文化旅游頭籌，關(guān)中全國百強(qiáng)景區(qū)群星燦爛，在此格局中，寶雞該如何突圍而出？
此前，寶雞市也提出了以文化旅游發(fā)展為重要突破的一系列城市發(fā)展新戰(zhàn)略，并確定了旅游發(fā)展的“1455”工程：即以“打造國內(nèi)一流旅游目的地”為目標(biāo)，打響4大品牌，建設(shè)5大板塊，推出5條精品路線。
擁有輝煌燦爛歷史文化資源的寶雞，如今要從老工業(yè)基地的城市形象華麗轉(zhuǎn)身，將發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一張王牌。這既是迎合世界文化旅游發(fā)展趨勢和潮流，也是承接國家“十二五”調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略使命。
寶雞作為一個(gè)旅游城市，旅游景區(qū)已經(jīng)滿天星斗、遍地開花，但此類猶如散落人間的珍珠，缺乏紐帶串聯(lián)和核心帶動，能夠提升文化旅游城市形象，最終實(shí)現(xiàn)國際一流的旅游目的地城市。
寶雞需要一輪傳承歷史文化精華和代言城市魅力形象的“明月”，一座承載城市發(fā)展戰(zhàn)略使命和夢想、注重人文精神的休閑度假區(qū)。
但寶雞這輪“明月”如何定位？如何“走出去、請進(jìn)來”？如何帶動城市文化旅游發(fā)展？有待一一破題。
二、“中央文化休閑區(qū)”浮出水面
世界范圍來看，文化旅游已成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極和趨勢所在。如美國、日本、法國、英國等文化旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過或接近20%。文化旅游是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為現(xiàn)代城市發(fā)展的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。
城市文化旅游價(jià)值幾許？
在今天中國大中型城市進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，尋求轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來快速蓬勃發(fā)展的大好機(jī)遇。一方面利用工業(yè)發(fā)展積累推動城市文化旅游建設(shè)；另一方面通過文化旅游形象提升城市價(jià)值，反哺城市工業(yè)。
其實(shí)，文化旅游除了對內(nèi)具備城市產(chǎn)業(yè)帶動功能之外，更大的價(jià)值在于對外可以提升城市形象，推動城市營銷。在經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域一體化深度發(fā)展的今天，文化旅游將是城市競爭的首要選擇。
譬如愛丁堡用文化經(jīng)營城市，通過舉辦各類文化節(jié)慶、戲劇、藝術(shù)等活動，借助文化旅游推廣概念化城市形象，被聯(lián)合國教科文組織授予“世界文學(xué)城市”的桂冠；再者如國內(nèi)杭州“新天堂”形象戰(zhàn)略，也是注重整合文化旅游產(chǎn)業(yè)，借助目的地營銷、豐富的產(chǎn)品體系等來支撐城市形象。
城市文化旅游駛向何方？
伴隨休閑時(shí)代的到來，作為一種特殊的綜合性產(chǎn)業(yè)，文化旅游具備休閑體驗(yàn)旅游發(fā)展的天然基因，將迎來黃金發(fā)展時(shí)期！
王志綱工作室認(rèn)為，文化旅游發(fā)展主要經(jīng)歷三大階段：即從封閉式旅游景點(diǎn)，向半開放城郊型綜合景區(qū)，最終發(fā)展成為中央型開放式綜合休閑度假城區(qū)。而城市文化旅游發(fā)展的最佳最高階段，正是構(gòu)筑城市“中央文化休閑區(qū)”，她既不同于依托單一門票經(jīng)濟(jì)的景點(diǎn)，也有別于依托旅游要素配套或旅游地產(chǎn)開發(fā)的景區(qū)，而是城市內(nèi)多元化綜合發(fā)展的有機(jī)組成區(qū)域。
事實(shí)上，國內(nèi)外早有類似案例可循，如紐約中央公園片區(qū)、深圳華僑城片區(qū)、杭州西湖片區(qū)等，都已位居城市核心價(jià)值區(qū)域，依托自身文化旅游，帶動生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、居住等城市功能，也成為城市魅力形象的一張名片。
何為“中央文化休閑區(qū)”？
所謂“中央文化休閑區(qū)”，就是融合文化、旅游、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等城市生活空間，并在各部分之間建立一種相互依存、相互助益的能動關(guān)系，形成類似于中央商務(wù)區(qū)（ＣＢＤ）、中央休閑娛樂區(qū)（ＣＲＤ）等城市內(nèi)部多功能、高效率的綜合休閑城區(qū)，從而成為代言和展示城市文化形象的名片、客廳。
其最大區(qū)別不僅在于擁有城市高端的休閑度假居住區(qū)，而且也是帶動城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心平臺，更將是城市整體形象的標(biāo)志，吸引內(nèi)外游客匯聚必至的目的地城區(qū)。
不謀全局者，不足謀一域。曾經(jīng)擁有輝煌歷史的寶雞，也提出將文化旅游作為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破方向，如今寶雞在城市中心地帶要打造“中央文化休閑區(qū)”，既是結(jié)合現(xiàn)實(shí)寶雞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提升的迫切需求，又是迎合當(dāng)前世界文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。這一理念將承載寶雞城市文化旅游發(fā)展、代言寶雞魅力形象的價(jià)值使命。
但這些戰(zhàn)略價(jià)值使命，需要戰(zhàn)略抓手和載體平臺，寶雞夢想或?qū)⒔y(tǒng)統(tǒng)落實(shí)在茵香河文化旅游區(qū)域。
三、茵香河區(qū)域承載寶雞騰飛夢想
茵香河文化旅游區(qū)域占據(jù)區(qū)位交通、自然生態(tài)、歷史人文等諸多資源優(yōu)勢，天時(shí)地利人和齊備，位居國家地理幾何中心地帶，與秦嶺北麓中央國家公園相呼應(yīng)，擁有大關(guān)中文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)處于華夏文明的核心地帶，寶雞新老城區(qū)交匯節(jié)點(diǎn)，為寶雞城市總規(guī)中心板塊，具備打造中央文化休閑區(qū)的絕對優(yōu)勢。
“世界級中央文化休閑區(qū)”提出
融合“人文體驗(yàn)、旅游服務(wù)、生態(tài)度假”功能，打造“世界級中央文化休閑區(qū)”，成為大關(guān)中文化旅游產(chǎn)業(yè)示范基地，這是王志綱工作室為寶雞文化旅游發(fā)展所制定的戰(zhàn)略方向，更是寶雞市寄予城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大期待。
西安市規(guī)劃委員會總規(guī)劃師、全國歷史名城專家委員會委員、著名規(guī)劃大師韓驥先生說：“周文化是寶雞的一張王牌，具有世界意義，是國際公認(rèn)的。隨著中華文化的全球傳播和中國的崛起，周文化的價(jià)值影響將更具有世界性?！?/STRONG>
陜西省旅游策劃研究中心主任、原陜西省旅游局局長孔慶森先生認(rèn)為：以周易、周禮為代表的周文化是世界品牌，寶雞占領(lǐng)這個(gè)高地，將茵香河文化旅游區(qū)域戰(zhàn)略定位在世界級，是當(dāng)之無愧，完全可行的。
寶雞茵香河文化旅游區(qū)域要打造的“世界級中央文化休閑區(qū)”，是將以國際化視野、國際化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，充分吸納借鑒國際國內(nèi)成熟地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，通過打造國際會議會展、活動演藝、養(yǎng)生度假、戶外運(yùn)動、山泉SPA等等，重點(diǎn)發(fā)展融合高端文化娛樂、文化休閑、生態(tài)度假于一體的服務(wù)設(shè)施和度假平臺。
同時(shí)也將整合具有國際影響力的炎帝始祖、周秦故里、青銅器之鄉(xiāng)、百草醫(yī)藥之源、農(nóng)商文明之源、書法之宗等諸多華夏源起文化資源，以歷史文化的休閑體驗(yàn)為核心，打造具有東方文化魅力的世界級文化旅游休閑區(qū)，真正成為國際化高端的休閑度假目的地。
寶雞“世界級中央文化休閑區(qū)”，將與西安打造世界一流的旅游目的地遙相呼應(yīng)，演繹西安-寶雞國際旅游“雙城記”，打造彰顯華夏文明歷史文化基地的“雙子座”，共同構(gòu)筑大關(guān)中旅游的世界級影響力。
茵香河區(qū)域的空間發(fā)展構(gòu)想
根據(jù)策劃發(fā)展理念和空間結(jié)構(gòu)，茵香河文化旅游區(qū)域?qū)⒁?guī)劃發(fā)展出“一園、一谷、一鎮(zhèn)”的格局：
“一園”，指的是打造一個(gè)文化休閑博覽園，以拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)為核心，承載未來西部文化旅游休閑博覽會，發(fā)展文化休閑、文化娛樂、文化體驗(yàn)三大主題園，搭建展現(xiàn)寶雞城市歷史文化、風(fēng)情民俗、生態(tài)環(huán)境特色魅力的重要平臺，也將是整合帶動寶雞及周邊區(qū)域文化旅游項(xiàng)目發(fā)展核心引擎。
“一谷”，指的是構(gòu)筑一條文化旅游風(fēng)情谷，是做為寶雞未來文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合服務(wù)樞紐，承擔(dān)起旅游集散、旅游接待、旅游購物、文化旅游營銷推介、旅游會議展覽等功能，利用天臺山國家森林公園的獨(dú)特山塬河谷環(huán)境，以西部民俗風(fēng)情為主題特色，構(gòu)建一個(gè)文化旅游的高端休閑服務(wù)平臺。
“一鎮(zhèn)”，指的是發(fā)展一座生態(tài)休閑度假鎮(zhèn)，吸引借鑒國際休閑景區(qū)的成功開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以休閑運(yùn)動和藝術(shù)花園為特色，按照西方異域風(fēng)情小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念，打造配套于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端休閑度假產(chǎn)品，形成對接國際休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)西部文化旅游和休閑時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)基地。
寶雞文化旅游產(chǎn)業(yè)即將騰飛
茵香河區(qū)域所要打造的“世界級中央文化休閑區(qū)”，將是寶雞文化旅游發(fā)展的一種全新模式，旨在形成文化、旅游、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)四位一體的城市體系。
與寶雞固有的歷史文化相比，茵香河區(qū)域?qū)⒐沤癫⒅?，融合現(xiàn)代時(shí)尚與歷史文化，以滿足當(dāng)代人需求為導(dǎo)向，構(gòu)筑富有現(xiàn)代特色的文化景觀和旅游服務(wù)配套。這不僅拓展了其文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與外延，更延展了其文化產(chǎn)業(yè)鏈。
與寶雞新老城區(qū)的發(fā)展相比，寶雞老城區(qū)以工業(yè)生產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)為依托，新城區(qū)以高新技術(shù)、物流服務(wù)等為依托，而茵香河區(qū)域?qū)⒁晕幕糜螢橹鲗?dǎo)，注入產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，構(gòu)筑兼具文化特色和生態(tài)環(huán)境的高端度假居住區(qū)。這不僅使歷史文化得以發(fā)揚(yáng)光大，成為活體文化走廊，更是文化旅游產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展的超級舞臺。
未來，茵香河文化旅游區(qū)域?qū)⑦B通石鼓山文化公園、雞峰山旅游景區(qū)，打造寶雞城市文化“會客廳”，代言寶雞城市魅力形象，成為華夏文明之源和關(guān)中秦嶺生態(tài)的絕佳體驗(yàn)高地。
同時(shí)又將串聯(lián)起渭河生態(tài)公園、金臺觀、勝利塬西府天地等，打造寶雞中央文化休閑軸區(qū)，與寶雞中央商務(wù)軸區(qū)（CBD）相呼應(yīng)，共同支撐起寶雞城市快速發(fā)展的核心脊梁。
結(jié)語：
茵香河文化旅游區(qū)域——寶雞文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“明月”,展示給人們的是全新的城區(qū)及文化旅游發(fā)展的模式和理念，她將帶動寶雞文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮其城市產(chǎn)業(yè)支柱作用，輻射帶動寶雞城市文化旅游產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展；也將代言寶雞城市魅力形象，真正成為寶雞提升城市外向度、知名度和美譽(yù)度的一張靚麗名片。
目前，寶雞茵香河文化旅游區(qū)域已啟動的《炎黃大帝》主外景基地和茵香河生態(tài)綜合治理等工程正如火如荼地開工建設(shè)，昭示著這片風(fēng)水寶地帶動寶雞文化旅游騰飛指日可待。寶雞“世界級中央文化休閑區(qū)”，正將快速崛起！
王志綱工作室鏈接：
中國著名的戰(zhàn)略策劃咨詢機(jī)構(gòu)，自1994年由首席戰(zhàn)略策劃王志綱先生創(chuàng)立以來，致力于打造中國最好的戰(zhàn)略思想庫。先后為廣東碧桂園、杭州宋城集團(tuán)、廣州星河灣等上百家企業(yè)和項(xiàng)目提供戰(zhàn)略咨詢和策劃。在旅游休閑領(lǐng)域，從99昆明世博會成功策劃開始，工作室先后介入武夷山、麗江、黃山、嶗山、重慶大三峽、西雙版納等國家級旅游開發(fā)區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略策劃。
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