品牌是企業(yè)發(fā)展的象征，是行業(yè)競爭力的集中體現(xiàn)。2010年全國煙草工作會議明確提出，全行業(yè)要以“卷煙上水平”為基本方針和戰(zhàn)略任務，在品牌發(fā)展上力爭到2015年實現(xiàn)“532”、“461”戰(zhàn)略目標?！?32”、“461”的提出，為今后五年行業(yè)品牌發(fā)展提出了新的奮斗目標，對于行業(yè)長遠發(fā)展有著深刻影響和重要意義。如果“532”、“461”品牌發(fā)展目標順利實現(xiàn)，那么中國煙草抵御風險能力和競爭實力就能顯著增強，影響力就能進一步擴大，地位和作用就能進一步提高，就能為行業(yè)長遠穩(wěn)定發(fā)展奠定更為堅實的基礎。
“532”、“461”品牌發(fā)展目標提出后，全行業(yè)思想更加統(tǒng)一，目標更加明確，工商企業(yè)抓住難得的機遇，一心一意謀發(fā)展，專心致志創(chuàng)品牌，卷煙品牌保持良好發(fā)展態(tài)勢。今年1至8月份，卷煙品牌呈現(xiàn)出“兩個繼續(xù)保持”、“一個加快發(fā)展”的趨勢，重點骨干品牌繼續(xù)保持較高速度增長，品牌規(guī)模不斷擴大；低焦油卷煙繼續(xù)保持良好發(fā)展，減害降焦取得明顯成效；高端品牌呈現(xiàn)加快發(fā)展趨勢，品牌價值明顯提升。不斷向好的品牌發(fā)展趨勢為實現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展目標奠定了堅實基礎。成績來之不易，應倍加珍惜，更加努力，繼續(xù)堅持深化改革、堅持市場導向、堅持科技進步、堅持共同發(fā)展，把當前的發(fā)展勢頭保護好、發(fā)揮好，乘勢而上，不斷超越，爭取早日實現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展目標。
推進以品牌為核心的資源配置方式改革，為“532”、“461”知名品牌成長創(chuàng)造更為有利的條件。積極推進以品牌為核心的資源配置方式改革是行業(yè)改革的主要任務，是實現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展目標的必由之路。應著眼全局、面向未來謀劃發(fā)展，積極實施“大市場、大品牌、大企業(yè)”戰(zhàn)略。應切實增強貫徹《煙草行業(yè)“卷煙上水平”總體規(guī)劃》的自覺性與堅定性，結合國家局《關于加強卷煙品牌合作生產(chǎn)的指導意見》和9月7日召開的卷煙品牌合作生產(chǎn)座談會精神，全面推進卷煙品牌合作生產(chǎn)。近期，國家局將繼續(xù)研究解決“卷煙上水平”一系列專題意見，應結合會議精神扎實推進各項工作。
發(fā)揮卷煙流通企業(yè)的引領作用，把培育“532”、“461”知名品牌作為當前卷煙營銷工作的首要任務。積極發(fā)揮市場配置資源作用，是實現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展目標的根本途徑，只有在市場競爭中成長起來的品牌才有真正的競爭力，才能夠經(jīng)受各種風險和考驗。卷煙流通企業(yè)應以市場為導向，充分發(fā)揮市場機制的作用，為“532”、“461”知名品牌營造公平競爭的市場環(huán)境。應深入推進按訂單組織貨源工作，讓訂單更加符合消費者的需求，以“銷量是不是穩(wěn)定增長，結構是不是穩(wěn)定提升，是不是有利于‘532’、‘461’品牌培育”作為網(wǎng)上訂貨成敗的衡量標準。應樹立標桿，充分發(fā)揮卷煙銷售網(wǎng)絡宣傳促銷的功能，認真做好重點品牌的培育工作。
走創(chuàng)新驅動、內生增長發(fā)展道路，為實現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展目標提供動力源泉。知名品牌不僅要適應消費潮流，而且要引領消費潮流，其生命力在于持續(xù)創(chuàng)新，推陳出新，使知名品牌始終充滿生機與活力。應高度重視現(xiàn)有重點品牌主導規(guī)格維護工作，穩(wěn)定提高產(chǎn)品質量，適應市場發(fā)展變化，在市場中始終處于主導地位。應切實加強新品開發(fā)研究，加大低焦油產(chǎn)品開發(fā)力度。應深入挖掘品牌文化內涵，彰顯品牌個性，提高品牌品位，維護品牌信譽，不斷提升知名品牌文化價值。
統(tǒng)籌各方利益關系，形成實現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展目標的強大合力。共同發(fā)展是“卷煙上水平”的根本要求，也是實現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展目標的重要保障。應從行業(yè)全局角度出發(fā)，著眼于中國煙草整體競爭實力增強，進一步精簡牌號，整合資源，切實做到該做大的品牌集中資源加以扶持，該退出市場的品牌盡早退出，努力提高資源配置效率。應統(tǒng)籌不同企業(yè)之間的協(xié)調發(fā)展，努力做到合作雙贏，確保企業(yè)稅利合理增長；應積極扶持革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)和貧困地區(qū)煙草企業(yè)的發(fā)展。
讓我們把“532”、“461”品牌發(fā)展目標作為一項事業(yè)，作為一種追求，作為全行業(yè)階段性的奮斗目標，積極謀劃、精心安排、扎實推進！
