整整一年后的6月18日，TCL發(fā)布最新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略，“創(chuàng)意感動生活”的三個英文單詞“The Creative Life”首次為“TCL”三個字母注入了明確、個性鮮明的內涵，即通過對大眾生活的敏銳洞察，推出富有創(chuàng)意的工業(yè)設計產(chǎn)品，創(chuàng)造令消費者感動的生活。這是TCL二十六年來對于品牌形象所做的最大一次革新。

　　是巧合還是必然

　　這應該不僅僅是一種巧合。

　　在這一年里，李東生究竟反思了些什么？

　　李東生在新的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上的話可以給我們一些啟示。

　　他說：“我們要把本土做好，才能更好地發(fā)展海外?！?

　　這凸顯了李東生在海外受挫后，正慢慢回歸本土市場。

　　他說：“是國際化堅定了TCL走品牌拉動企業(yè)重生之路的信心。兩年前，TCL經(jīng)歷了國際化的歷練，有所得，有所失。在這個過程中，TCL最深刻的感觸是，打造自主品牌是參與國際競爭、獲得長遠發(fā)展動力的必由之路?！?

　　雖然歐洲業(yè)務對李東生打擊不小，但他仍然對之前的國際化表示了肯定。

　　他說：“之所以啟動新品牌戰(zhàn)略，是看到TCL的品牌價值和知名度雖然提高，但TCL品牌影響力并沒有隨著企業(yè)規(guī)模的增長和產(chǎn)品銷量的增長而同步上升。這反映出TCL品牌缺乏一個清晰的定位和有規(guī)劃的品牌建設。 ”

　　TCL實施新品牌戰(zhàn)略，意在通過“品牌重生”實現(xiàn)企業(yè)的重生，但是要在未來十年內成為中國的“三星”或者“蘋果”，TCL還有很長的路要走。

　　TCL期待浴火重生

　　李東生希望人們能接受TCL新的品牌形象，他同時希望人們不要忘記TCL曾經(jīng)的榮耀：中國第一臺免提式按鍵電話、第一臺28英寸大彩電、第一臺鉆石手機、第一臺國產(chǎn)雙核筆記本電腦等等，很多具有劃時代意義的創(chuàng)新產(chǎn)品，都是在TCL誕生。

　　從昔日中國的電話大王、彩電大王，到今天成為全球領先的消費電子企業(yè)，TCL已經(jīng)走過26載?，F(xiàn)在的李東生正期待新的品牌戰(zhàn)略能帶給TCL新的輝煌。

　　他說：“但等到挑選出了合適的繼任者，我會馬上讓賢?！钡?，在李東生帶著TCL浴火重生之前，沒有人愿意看到他的離開。