幌子，是古代商業(yè)廣告中一種很常見的形式。古典小說名著《水滸傳》對幌子中的“酒幌”作了很多描寫。酒幌又稱“幟”、“錦旆”、“布簾”、“酒望”、“酒旗”等。它們有的挑出在房檐上，有的用竹竿挑在樹梢，有的挑出在店鋪門前。《紅樓夢》中說，賈寶玉曾引用古詩“紅杏梢頭掛酒旗”之句為稻香村題額。賈政察看大觀園里稻香村一處景致后也說：“此處都好，只是少了一個酒幌子，明日竟做一個來。”其實，古時候的酒店是“酒好也怕巷子深”的。所以古商人尤為重視用酒幌子來做廣告宣傳。

　　此外，我國古代的商家店鋪還有用實物、口頭等多種形式做商品廣告的。商人把所賣的貨品實物陳列或懸掛于店鋪門前。諸如糧店門前懸掛幾穗稻谷、麥子、高粱、玉米；炊具店門前懸掛鏟子、勺子、笊籬；飯館門前桌案上擺放豬牛羊熟肉、熟魚蝦、饅頭等，以其商品實物為媒體做廣告宣傳。由實物廣告還又衍生出模型廣告。如火腿店門口掛一只大于實物的大火腿模型；剪刀店門口掛把大于實物的大剪刀模型；打鐵店門口掛出大于實物的大鋤頭、大鐮刀模型等，以此來引起顧客的好奇和注意，產(chǎn)生促銷效果。更為突出的是，商人在推銷貨品時，還以各種腔調(diào)的吆喝叫賣之聲為傳播形式，這就是口頭廣告。他們擺攤設(shè)店，或者肩挑手提，邊走邊吆喝邊賣?！堆嗑╇s記》中載：“京師荷擔(dān)賣物者，每曼聲婉轉(zhuǎn)，動人聽聞。”《帝京歲時紀(jì)勝》中亦有記載：二月，有販乳雞、乳鴨者，“沿街吆喝，生意暢然”；五月，“沿街吆賣”嫩玉米，曰“五月先兒”；九月初九，以面為糕，“于阛阓（街道）中笊筴席叫賣”。還有敲鑼、打鼓、搖鈴、搖撥浪鼓等聲響唱賣的。

　　另有商家店鋪以墻壁為媒體做壁畫廣告的。如酒店的“壁上描劉伶貪飲，窗前畫李白傳杯”的廣告，十分有趣。也有在墻壁上不畫圖只寫字的酒店、客棧，上書“醉里乾坤大，壺中日月長”、“庭戶朝迎三江客，門關(guān)暮接五湖賓”、“賓至如歸少安毋躁，客來不速小住為佳”。這些文字頗具文學(xué)藝術(shù)的形象性、生動性和趣味性，從而增加了商業(yè)廣告宣傳促銷的魅力，使顧客在購物與消費中平添了幾分美感。

　　摘自《河南日報》 郭遠(yuǎn)慶