一、中國：
1.夏利
1986年，天津汽車工業(yè)總公司引進日本大發(fā)工業(yè)株式會社的技術(shù)生產(chǎn)出天津·夏利轎車。車名的日
本音譯為“夏來多”，公司初步確定中文名字為夏立得，當時任天津市長的李瑞環(huán)同志提議改為“
夏利”，意為“對華夏有利”。
天津·夏利轎車商標，最早在散熱格柵中央鑲嵌“夏利”兩個字。1997年開始采用形似“高速路”
的新商標，表示夏利轎車是受大眾歡迎的省油車，又是能在高速路上與其他車輛競爭的優(yōu)質(zhì)車，喻
示“夏利”前程遠大。
2.紅旗
“紅旗”圖形商標立在發(fā)動機蓋的前端；另一商標是在橢圓有一帶羽毛的“1”，表示“中國第一汽
車集團”。該商標鑲嵌在散熱器的正中；文字“紅旗”商標則標注在車尾。“紅旗”兩個字由毛澤
東主席親自書寫。
“紅旗”是對中華民族最古老的兩個部落“龍—風”圖騰的簡化。旗桿，象征著“龍”；旗面，象
征著“鳳”。“龍”和“鳳”的結(jié)合，就是團結(jié)、統(tǒng)一、偉大的中華民族。騰飛的“龍—鳳”，代
表著東方巨龍的覺醒和美好的未來。那鮮紅的“紅旗”充分體現(xiàn)出熱情、直率、大度和充滿活力的
中華民族風格，表現(xiàn)了中華民族團結(jié)向上、不怕艱險、奮力拚博的精神。
3.桑塔娜
上海·桑塔納轎車是上海大眾汽車有限公司于1987年引進德國大眾汽車公司的產(chǎn)品。在車前仍使用
大眾公司的商標；在車尾使用文字商標“上海·SANTANA”。
桑塔納（SANTANA）牌轎車，是德國大眾汽車公司在美國加利福尼亞州生產(chǎn)的品牌車，該廠坐落在桑
塔納山谷下，該山谷以盛產(chǎn)名貴葡萄而飲譽世界，并且該山谷還經(jīng)常刮起一股類似“科羅拉多”旋
風，所以當?shù)厝司桶堰@種旋風叫做“桑塔納”。
90年代末，上海大眾汽車有限公司又開發(fā)了“上海·桑塔納2000”型轎車，意為向21世紀沖刺，向
未來挑戰(zhàn)，在中國的東海之濱掀起“新桑塔納”旋風。
4.東方龍
1953年第一汽車制造廠在長春奠基，毛澤東主席題寫“中國第一汽車制造廠”廠名；1956年第一輛
解放牌載重車下線，和隨后下線的東風轎車，都令全國人民興奮不已。毛澤東主席高興地宣布：坐
上我們自己的小汽車嘍！
1958年，中國第一汽車制造廠研制出71型東風轎車，開創(chuàng)了中國轎車生產(chǎn)的先河。東風轎車的商標
，是一條騰飛的金龍，代表東方巨龍的發(fā)達和自強。這條昂首騰躍的金龍，與車頭前鑲著毛澤東主
席手書的“東風”兩字，相互輝映、流光溢彩。
據(jù)考證，“龍”和“鳳”是中國民族祖先的兩個部落的“圖騰”。自古以來，中華民族就對“龍”
和“鳳”無比崇拜，視其為權(quán)力和華貴。因此，大清帝國就以“龍”圖作為國旗。
5.北京吉普
中華人民共和國成立后，幾經(jīng)變遷后組成了北京汽車制造廠。當時生產(chǎn)的北京212越野吉普車，成為
我國的主要輕型乘坐車和運輸車，在為國民經(jīng)濟建設(shè)和國防事業(yè)立下了功勛。
1984年1月，北京汽車制造廠與 美國克萊斯勒公司合資經(jīng)營，成立了我國汽車業(yè)第一個合資企業(yè)—
北京吉普汽車有限公司。
其商標是由圖形和文字兩部分組成。圖形部分突出“北”字，表示“北京”；文字部分“BJC”表示
北京吉普汽車有限公司。圖案既像高速公路，又像高山峻嶺，表示“北京吉普”適合任何道路行駛
，喻示公司將制造沖出國門的高性能產(chǎn)品。
二、德國：
1.寶馬
1916年，工程師卡爾·拉普和馬克斯·佛里茨里慕尼黑創(chuàng)建了巴依爾飛機公司；1917年，該公司改
名為巴依爾發(fā)動機有限公司，這就是巴依爾公司簡稱（BMW）的來歷；1918年，公司改為現(xiàn)在的名稱
—寶馬汽車公司。
“寶馬”普譯為巴依爾。由于寶馬公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的，所以商標中的藍色為天空
，白色為螺旋槳，這是“寶馬商標的第一大特點；第二大特點就是“寶馬”汽車的散熱器（車鼻）
中間那兩個金屬方框進氣格柵。
BMW（寶馬）是公司全稱“Bayerische Motorenwerke AG”的縮寫。“寶馬”采用了內(nèi)外雙圓圈的圖
形，并在雙圈圓的上方，標有BMW字樣的商標。整個商標就像藍天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示
寶馬公司淵源悠久的歷史，面貌。既象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司的一
貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以最新的科學技術(shù)、最先進的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映
了公司蓬勃向上的精神和日新月異的新。
2.大眾
大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標是德文Volkswagenwerk單詞
中的兩個文字V和W的疊合，并鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵
的中間。圖形商標形似三個“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝
—必勝—性勝”。文字商標則標在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。大眾商標簡捷、鮮明、
引人入勝，令人過目不忘。
大眾汽車公司是德國是年輕的、同時也是德國最大的汽車生產(chǎn)廠家。使大眾公司揚名的產(chǎn)品是“甲
殼蟲”式轎車（由波爾舍設(shè)計），該車在80年代初已生產(chǎn)了2000萬輛。它啟動了大眾公司的第一班
高速列車，緊隨其后的馬球、高爾夫、奧迪、帕薩特、桑塔納等也暢銷全世界。
3.保時捷
“保時捷（PORSCHE）”曾譯名為“波爾舍”，“保時捷”牌汽車的文字商標，采用德國保時捷公司
創(chuàng)始人費迪南特·波爾舍（他曾在奔馳公司當設(shè)計師，于1930年離開奔馳公司，并創(chuàng)建保時捷設(shè)計
公司。他的第一件成功作品就是大眾公司的“甲殼蟲”轎車。）的姓氏，圖形商標采用公司所有地
斯圖加特市的盾形市徽。1948年，第一部以“保時捷”命名的跑車問世。從此，“保時捷”公司以
高超的技術(shù)和優(yōu)雅的藝術(shù)造型，在跑車世界占有一席之地。
“PORSCHE”字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設(shè)計公司所擁有；商標中的“STUTTGART”
字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)
一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標右上
方和左下方的黃色條紋成熟了的麥子顏色，喻示五谷豐登；商標中的黑色代表肥沃土地；商標中的
紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景圖，展現(xiàn)了
“保時捷”公司輝煌的過去，并喻示了“保時捷”公司美好的未來。
4.奧迪
奧迪（AUDI）公司成立于1932年，它是由旺達勒爾·豪西、迪開達伯留和奧迪四家公司聯(lián)合而成。
當時，取名為聯(lián)合汽車公司。1958年1月1日才正式定名為奧迪股份公司，如今它已是大眾汽車公司
的最大子公司。
圖形商標采用四個圓圈連接的圖案，喻意為四個公司的聯(lián)合，表示兄弟四個正手挽著手、雄赳赳地
共創(chuàng)大業(yè)、充分體現(xiàn)了“團結(jié)就是力量”的氛圍。這四個相同的緊扣著的圓環(huán)，象征了公司成員向
往那種平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。“Audi”是奧迪轎車的文字商標，通
常標注在車尾或車身的兩側(cè)。
關(guān)于“奧迪”的名稱 曾有過一場風波：1890年，阿古斯特·霍爾創(chuàng)建了Horch汽車廠，其產(chǎn)品使用
“Horch”商標。后來，阿古斯特·霍爾離開了該廠，并于1909年又建一家工廠， 也使用“Horch”
商標。為此，原來的Horch汽車廠上訴到法院，阿古斯特·霍爾只好把Horch（德語意為“聽”）譯
為成Audi（拉丁語也是“聽”的意思），這場風波才告平息。
5.奔馳
奔馳（Mercedes----Benz）,1936,Type 200:被譽為質(zhì)量世界第一的奔馳汽車公司，在近100年的造
車生涯中，產(chǎn)品像顆珍珠鑲嵌在世界車壇的皇冠上，令人目不暇接，“走在時代尖端的盡善盡美”
是公司的立世格言。本車是1936年的名星，具有良好的機械性能，在二戰(zhàn)中，曾伴德軍騁世界各地
，留下過榮耀，也留下過恥辱。1951年明顯帶有戰(zhàn)后風格的220款問世，為奔馳車贏得了獨霸一方的
局面。
6.戴姆勒
1873年，擔任Dentz發(fā)動機廠技術(shù)部主任的哥特里布·戴姆勒，在給妻子寄去的明信片上，信手畫上
了一顆三叉星以代表他當時的住處，并特別聲明：總有一天，這顆吉祥之星將會照耀我畢生的工作
。1890年，這顆吉祥星開始用于新成立的戴姆勒公司的產(chǎn)品上。1899年3月，艾米·耶里耐克（當時
擔任奧地利駐匈牙昨總領(lǐng)事和戴姆勒汽車公司管理委員會的委員）駕駛以女兒梅賽德斯（溫文而雅
之意）命名的汽車，在“尼斯之旅”汽車大賽上一舉奪魁后，他建議戴姆勒公司生產(chǎn)的汽車都用“
梅賽德斯”來命名，戴姆勒欣然同意。1901年，由威廉·邁馬赫設(shè)計的“Simplex”牌汽車首次采用
“戴姆勒·梅賽德斯”作為商標。
1909年，戴姆勒公司將一顆在三叉星和四顆小三駐星及“梅賽德斯”置于圓環(huán)之中；1923年，又將
三叉星置于發(fā)動機散熱器之上。從此，這顆吉祥的三叉星迎風傲立，氣度高雅，煞是奪目。
7.歐寶
“歐寶”曾譯為奧貝爾，取自創(chuàng)始人阿德姆·奧貝爾的姓氏。商標是由圖案和文字兩部分組成。圖
案是代表公司的技術(shù)進步和發(fā)展，又像閃電一樣劃破長空，震憾世界，喻示汽車如風馳電掣，同時
也炫耀它在空氣動力學方面的研究成就；文字“OPEL”是創(chuàng)始人的姓氏。
1862年，阿德姆·奧貝爾（Adan Opel）在呂塞爾海姆創(chuàng)建了歐寶公司，公司最初生產(chǎn)縫紉機、自行
車。1897年開始生產(chǎn)汽車，1924年，公司建成德國第一條生產(chǎn)汽車的流水線，使汽車產(chǎn)量猛增，在
德國廉價車領(lǐng)域獨占鰲頭。另外，奧貝爾家庭可能對當時的德國政府存在顧慮，于1929年將公司80
％的股份賣給美國通用汽車公司，從此，歐寶汽車公司成為美國通用汽車公司在德國的子公司
8.奔馳
卡爾·苯茨還巧妙地將希臘文學藝術(shù)中的神話與德國的制造技術(shù)有機地結(jié)合在一起，也理所當然地
成為世界汽車文化的先軀。這從“奔馳”商標便知一二，原“奔馳”汽車商標是在兩個嵌套的圓中
有“BENZ”字樣，后在兩個嵌套的圓之間加上了兩個月枝樹葉。“奔馳”商標就像一頂桂冠，喻示
該公司在公司領(lǐng)域獨占鰲頭，其產(chǎn)品獨奪“桂冠”。
“桂冠”不僅在奔馳、斯椅達等商標能見到，在文化、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域也常見到，它代表著成功
、榮譽和輝煌。
“桂冠”，在希臘神話故事中，有一段動人的傳說：掌管藝術(shù)的太陽神阿波羅正要渡貝涅河時，他
看見了河神的女兒美麗而天真爛漫的達芙奈，便一見鐘情、如醉如癡。
達芙奈是一個自憐自愛、向往自由的清純少女。她為了逃避阿波羅的求愛而向月桂樹林奔跑，當阿
波羅追到達芙奈身后時，達芙奈奮力喊道：“父親！快將我的美貌毀掉吧！”話音剛落，奇異的景
象就發(fā)生了：達芙奈的兩腿筆直地站著不能動彈了，雙腳變成了樹根，身上出現(xiàn)了一層灰色的樹皮
，雙臂變成了樹枝 ，頭發(fā)變成了樹葉。當阿波羅趕到時，他只能抓到一株圓滑的樹干，但他仍能感
覺到達芙奈的心房在怦怦跳動。
“??！達芙奈”阿波羅無限悲痛地傾吐自己矢志不渝的愛情：“從現(xiàn)在起，你就是阿波羅最喜歡的
樹木。我將用你永生的樹葉編成桂冠，它將成為勇士們頭上的冠冕，成為詩人和凱旋者光榮的象征
。”
三、日本：
1.本田
本田宗一郎于1946年創(chuàng)建本田技研工業(yè)公司（即本田汽車公司），并用自己的姓氏作為公司的名稱
和商標。
“H”是 “本田”汽車和 “本田”摩托車的圖形商標，是 “本田”日文拼音 “HONDA”的第一個
大寫字母。本田汽車商標中的字母 “HM”是 “HONDA MOTOR”的縮寫，在這兩個字母上有鷹的翅膀
，象征著 “飛躍的本田的技術(shù)和本田公司前途無量。”
“人和車，車和環(huán)境的協(xié)調(diào)一致”是本田公司的發(fā)展方向；動感、豪華、流暢是本田公司的一貫風
格；設(shè)計動力澎湃、低耗油、低公害的發(fā)動機是本田公司的技術(shù)目標；靠先進而實用的設(shè)計、卓越
的制造質(zhì)量和相對低廉的價格，吸引更多顧客是本田公司的宗旨。
“H”商標，這個世界著名商標，是本田公司立業(yè)之本，是本田公司成功之魂。
1960年， “H”商標首次在S500跑車上使用， “H”商標伴隨本田賽車，在1965年墨西哥舉辦的世
界F1汽車大賽上一舉奪冠，并在第二年的F2汽車大賽上取得勝利；更令本田輝煌的是在1967年取得
了11冠軍。
1969年，本田公司為突出鷹的形象，而使用了縱長的 “H”商標。1980年，為了體現(xiàn)本田公司的年
輕、技術(shù)先進和設(shè)計新穎的特點，決定使用形似三弦音箱的 “H”商標，該商標把技術(shù)創(chuàng)新、團結(jié)
向上、經(jīng)營有力、緊張感和輕松感體現(xiàn)得淋漓盡致。
2.馬自達
馬自達汽車公司原名為東洋工業(yè)公司，該公司生產(chǎn)的汽車用 “松田”命名， “松田”是該公司創(chuàng)
始人的名字，又因 “松田”的拼音為MAZDA,人們逐漸以車名稱呼其公司名。
馬自達（MAZDA）標志中的 “M”是 “MAZDA”第一個大寫字母。該公司的文字商標為 “MAZDA”。
1920年，松田在廣島縣安蕓郡成立東洋軟木工業(yè)公司；1927年改為東洋公司，生產(chǎn)的汽車稱為馬自
達（MAZDA）牌。
1979年的年產(chǎn)量達100多萬輛，居世界第十位；1991年研制世界第一臺氫燃料轉(zhuǎn)子發(fā)動機；馬自達
787B汽車在1991年勒芒24小時耐久大獎賽奪魁。
馬自達與福特合作之后，采用了新的商標，嶄新的設(shè)計圖案意味著馬自達要展翅高飛，突破重重難
關(guān)，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)，勇闖車壇頂峰，邁向新世紀。
3.豐田
1933年，豐田喜一郎在日本愛知縣豐田市創(chuàng)建豐田自動織機制作所，1937年8月成立豐田汽車公司，
并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標。早期的日本 “豐田”牌汽車商標，是將 “TOYOTA”拼音
的第一個大寫 字母 “T”標在發(fā)動機散熱器格柵上，而將公司名稱的拼音形式 “TOYOTA”標在車
頭或車尾上。
90年代， “豐田”開始使用新商標，新商標是將三個外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個
橢圓都是以兩點為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互
信賴感。而且使圖案具有空間感，并將拼音 “TOYOTA”字母寓于圖形大橢圓表示地球，中間的 “T
”字與外面的橢圓重疊，使 “T”字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使 “T”更加突出，喻示豐田汽
車走向世界。
新商標的內(nèi)涵正如該公司所解釋的：它象征著豐田立足于未來，對未來的信心和雄心；它象征著豐
田立足于顧客，對顧客的保證；它喻示著豐田的技術(shù)之高和革新的無窮可能性。新橢圓商標讓人感
覺到溫馨、柔和、親切，更代表豐田車的質(zhì)量、經(jīng)營和服務(wù)的圓滿。
4.鈴木
鈴木商標圖案中的 “S”是 “SUZUKI”的第一個大寫字母，它給人以無窮力量的感覺，象征無限發(fā)
展的鈴木汽車公司。
1909年，鈴木先生在靜岡縣濱名郡創(chuàng)建鈴木織機制作所，1954年改稱鈴木汽車工業(yè)公司。公司主要
生產(chǎn)微型轎車、輕型貨車、摩托車等。從1979年以來，公司生產(chǎn)的微型汽車在日本銷售量居首位，
鈴木SPORT SWIFT GTI曾在亞洲太平洋拉力錦標賽上奪魁。1983年，該公司與中國重慶長安汽車有限
公司合作生產(chǎn)奧拓微型轎車。
5.五十鈴
五十鈴（ISUZU）公司使用的商標有兩次變化。最早的商標是取自日本伊勢（地方名）的五十鈴的名
字，圖案象征著五十鈴河的波濤滾滾向前，公司發(fā)展無限；1974年使用雙柱新商標，商標圖案中的
左邊那根柱子象征著和用戶并肩前進的五十鈴公司，右邊那根柱子象征著與世界各國合作發(fā)展的五
十鈴公司。每見到五十鈴的雙柱狀新商標，就聯(lián)想到中國的 “擎天白玉柱，架海紫金梁”這句諺語
， 好像是針對中國用戶設(shè)計的商標。
五十鈴汽車公司的前身是于1916年在東京都品川區(qū)成立的東京石川島造船所。1922年生產(chǎn)A9型轎車
；1933年，該公司與達持汽車公司合并。1937年，該公司又與東京煤氣電力工業(yè)公司、京都國產(chǎn)公
司合并為東京汽車工業(yè)公司；1949年改稱為五十鈴汽車公司。該公司生產(chǎn)的汽車品種很多，是生產(chǎn)
重型、輕型貨車的主要廠家。生產(chǎn)的轎車有雙子星座牌和御馬牌。
6.三菱
三菱（Mitsubishi）商標是于1917年注冊的三瓣菱形鉆石圖案。三菱體現(xiàn)了公司的三個原則：承擔
對社會的共同責任、誠實與公平、通過貿(mào)易促進國際諒解與合作。
1870年，出身望族的巖崎彌太朗創(chuàng)建了九十九商社，1873年改稱為三菱商會；在三菱商會里有巖崎
彌太朗的三個摯友，其名字都有 “川”字，因此三菱商會使用了 “三菱”文字商標；圖形商標的
三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運船只上的標識和藩王內(nèi)家的三帕葉標識演變而來的。從此
，三菱集團中的所有成員都使用這個商標。1970年，三菱汽車工業(yè)公司從三菱集團中獨立出來，該
公司生產(chǎn)的轎車和越野吉普車 （三菱Jeep），品質(zhì)優(yōu)良，性能超群，使三菱商標知名全世界
7.日產(chǎn)
1914年，由田建治郎等人創(chuàng)建的 “快進社”，于1954年改為日產(chǎn)汽車公司。日產(chǎn)公司生產(chǎn)的轎車品
牌很多，有總統(tǒng)、公子、桂冠、地平線、西爾維亞、羚羊、南風、紫羅蘭和小太陽等。
“NISSAN’是日語 “日產(chǎn)”兩個字的拼音形式，是日本產(chǎn)業(yè)的簡稱，其含義是 “以人和汽車的明
天為目標”。其圖形商標是將NISSAN放在一個火紅的太陽上，簡明扼要地表明了公司名稱，突出了
所在國家的形象，這在汽車商標文化中獨樹一幟。
日產(chǎn)的另一個商標是 “達特桑”（DATSUN），是根據(jù)DATSUN的第一個字母 “D”設(shè)計而成的。該車
在日本稱為公子牌汽車，也是出口中國最多的一種汽車。 “達特桑”牌汽車很在名氣，當時有 “
明治時期的人力車，大正時期的自行車，昭和時期的達特桑”之說。因此，公子牌、貴夫人牌、桂
冠牌和地平線牌等轎車，在出口時都稱為 “達特桑”牌。
日產(chǎn)汽車公司生產(chǎn)的第一輛轎車被稱為 “脫兔”。當時采用了 “達特”（DAT）商標。后來生產(chǎn)一
種小型車，取名達特之子（DATSON）,由于英文的 “SON”的發(fā)音與日語中損失的 “損”字同音，
所以就改名為 “達特桑”（DATSUN）。 “SUN”（太陽）一詞象征富有朝氣的孩子，這與車型更貼
切。 “達特”是取之日語 “脫兔”兩字的發(fā)音，意思是跑得很快的兔子，以此來比喻汽車跑得快
。
經(jīng)幾十年的發(fā)展，日產(chǎn)公司成為日本第二大汽車公司，汽車年產(chǎn)量居世界第四位，使當年的 “脫兔
”變成了 “千里馬”。 “古有千里馬，今有日產(chǎn)車”這條廣告詞，即表明了 “日產(chǎn)”的高品質(zhì)，
更顯示了他們的自信和自強精神。
8.凌志
90年代，豐田汽車公司推出的 “凌志”牌高級轎車，就像一匹 “黑馬”，以與眾不同的風格躍入
人們的眼簾，以不同反響的商標 “L”標新立異。
“凌志”商標由圖形商標和文字商標兩部分組成。它的圖形商標不是采用常見的三個橢圓相互嵌套
形式，而是一個橢圓中鑲嵌英文 “Lexus”的第一個大寫字母 “L”，并被鑲在散熱器正中間；車
尾標有文字商標 “Lexus”,喻示該車馳騁在世界各地的道路上。
70年代，豐田公司在美國作電視廣告時，總是以一副親切而謙遜的面孔出現(xiàn)在觀眾面前。90年代，
豐田公司卻一改過去那和善的面孔，如在一則電視廣告中，畫面是凌志LX450汽車爬上了摩天大樓，
當爬到第40層時 “定格”，廣告詞出現(xiàn)”凌志LX450汽車無所不能，而任何車都不及凌志！”出乎
人們所料，清高自大的美國人，不僅買豐田公司的帳，而且還為其捧場，使 “凌志”車在美國 “
火”了起來。就連向來看低日本車的歐洲汽車評論界，也贊不絕口，稱之為日本汽車的 “里程碑”
。）
9.富士
“富士”也稱斯馬魯（SUBARU）,于1917年在東京創(chuàng)建富士飛機研究所，1953年成立富士重工。
“斯巴魯”是牡牛星座昴宿星團（也被稱為 “六連星”）名字的日語發(fā)音，昂視天空可看到該星團
上的六顆星星。由于富士重工是由六家公司合并而成，所以采用了 “六連星”的圖案作為商標，象
征公司間的緊密團結(jié)、共同奮進精神。
關(guān)于 “六連星”在希臘神話中有一個神奇的傳說：宇宙之主宙斯把頂天巨神阿特拉斯的七個女兒變
為鴿子，并把裝扮成她們的假人放在那無垠的天空中的昴宿星團上，以保護她們免受獵人奧利安殺
害。但令人不解的是，我們只能見到昴宿星團的六顆 星，那第七顆星哪里去了，是否早已被獵人奧
利安射殺呢？
10.皇冠
70年代，豐田公司的 “車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告，使中國的普通百姓認識了豐田
的皇冠（CROWN）牌轎車，也使 “豐田”車在中國大地上結(jié)結(jié)實實地 “火”了20多年，至今仍 “
硝煙”未盡。
“皇冠”圖形商標是一項象征王位的皇冠，是豐田公司的代表車之一。英文 “CROWN”是 “皇冠”
的意思，它象征著此車高貴和典雅。此車系為高檔轎車。現(xiàn)在， “豐田·皇冠”牌轎車也使用三隨
圓商標，也將該商標鑲嵌在散熱器正中間，原 “皇冠”商標立在發(fā)動機蓋前端。 “皇冠”商標還
被標在方向盤、車輪等處。
皇冠牌轎車自1955年開始銷售以來，以其外形美觀，線條流暢、性能優(yōu)越百暢銷世界各地，真是 “
車到山前必有路，有路必有豐田車”。
11.本田
在 “HM”上畫上雄鷹的羽翼，稱其為 “HM”飛翔商標，它是最早用在本田公司產(chǎn)品上的商標之一
。
1947年，本田汽車公司的創(chuàng)始人本田宗一郎先生親自為公司設(shè)計了一個 “飛人”商標，并將其鑲嵌
在第一號A型摩托車上，使飛翔的 “本田”思想開始在公司形成。
1953年，開始使用 “HM”（HONDA MOTOR的縮寫）商標；第二年，在 “HM”上畫了鷹的羽翼，經(jīng)過
幾次修改，于1964年把畫有羽翼的 “HM”商標正式列于本田公司技術(shù)標準。1965年，本田摩托車在
世界F1大賽上奪魁，實現(xiàn)了 “HM”飛翔世界的夢想。
1986年，在本田先生關(guān)于 “必須在10米左右就能一眼識別本田商標”的設(shè)計思想指導下，減少了羽
毛的數(shù)量，用 “HONDA”代替了 “HM”，嶄新的飛翔商標展現(xiàn)在人們的眼前
四、韓國：
1.現(xiàn)代
1947年，鄭周永創(chuàng)建現(xiàn)代汽車公司，經(jīng)50多年的發(fā)展，它已成為韓國最大的汽車生產(chǎn)廠家，并進入
世界著名汽車大公司行列。其商標是在橢圓中采用斜體字“H”，“H”是現(xiàn)代汽車公司英文名
“HYUDNAI”的第一個大寫字母。
“現(xiàn)代”首先體現(xiàn)了“2000年在世界上騰飛的現(xiàn)代汽車公司” 這一概念；其次還象征現(xiàn)代汽車公司
在和諧與穩(wěn)定中發(fā)展。商標中的橢圓即代表汽車的方向盤，又可以看作是地球，與其間的H結(jié)合在一
起恰好代表了現(xiàn)代汽車遍布全世界的意思。
韓國與世界汽車大國日本隔海相望，似乎在那里發(fā)展汽車工業(yè)有“班門弄斧”之嫌，但現(xiàn)代公司有
“班門弄斧”這可貴的勇氣，并正在成長為“新魯班”。
現(xiàn)代汽車公司滿懷豪情地進行了大膽的猜測：到2010年，世界上十大汽車公司中，將有現(xiàn)代汽車公
司。
2.雙龍
雙龍汽車公司創(chuàng)建于1954年，是韓國四輪驅(qū)動汽車的主要生產(chǎn)廠家。
“雙龍”汽車商標將SSANGYONG中的“S”抽象成“8”字，形似“雙龍”飛舞；在文字商標中又使用
兩個“S”，表示“雙龍”情深意重。
“龍”不僅是中華民族，也是亞洲其他民族所信奉的萬靈之長，被喻為神圣和威嚴。但在高麗民族
還有“雙龍”兄弟情深意長的動人傳說：遠古時有兩條靈慧的龍，潛心修練，盼望有一天能上天成
仙。到了1000年修練期滿時，玉皇大帝就送下一顆升天如意珠。玉皇大帝等了很久也不見他們升天
，覺得很奇怪。后來得知升天如意珠只有一顆，雙龍不能同時升天，正在互相推讓呢。他們這種仁
讓美德感動了玉皇大帝，就又送下一顆升天如意珠，使雙龍同時升天。雙龍公司正是從這個故事中
悟出自已的企業(yè)哲學，以“雙龍”命名自己的公司。
3.大宇
1967年，金宇中創(chuàng)建大宇（DAEWOO）汽車公司，它是韓國大宇集團的骨干企業(yè)，使用形似地球和花
朵的大宇商標。
“大宇”商標像高速公路大“動脈”向未來無限延伸，表現(xiàn)了大宇的未來和發(fā)展意志。橢圓形代表
世界、宇宙；向上展開的花朵形態(tài)，體現(xiàn)了大宇家族的創(chuàng)造力和挑戰(zhàn)精神；中部五個藍色的實體條
紋和六條白色條紋，表示大宇在眾多領(lǐng)域內(nèi)無限發(fā)展的潛力；藍色代表年輕、活潑，而白色則代表
犧牲。整體商標體現(xiàn)了大宇家族的智慧、創(chuàng)建、挑戰(zhàn)和犧牲的企業(yè)精神，表現(xiàn)出大宇集團的“儒家
”風范。
五、英國：
1.奧斯頓
1913年，在英國新港成立班德福·馬丁跑車公司，使用盾形商標。1947年，由奧斯頓、馬丁和拉宮
達三家公司合并而成奧斯頓·馬丁·拉宮達（ASTON MARTIN LAGONDA）公司，主要生產(chǎn)敞篷旅行車
和賽車，并開始使用翼形商標。1987年被美國福特公司收購，商標仍保持不變。商標為一只展翅飛
翔的大鵬，其中標有奧斯頓·馬丁英文字樣。
該公司以生產(chǎn)名貴跑車而聞名世界，其限量版本跑車就更具魅力。公司主要生產(chǎn)DB7、VOLANTE（飛
行者）、VANTAGE（優(yōu)勝者）等轎車。
DB7的車身設(shè)計保持了傳統(tǒng)風格，繼承了世界聞名的DB車型的特色，具有古典的優(yōu)雅和現(xiàn)代優(yōu)美的流
線型。由于工匠的精心制作，更現(xiàn)昔日英國貴族子弟旅行探險的精神，其魅力無窮。
VOLANTE和VANTAGE轎車具有現(xiàn)代氣息，它們是當代技術(shù)和傳統(tǒng)精工細致的結(jié)晶，又是速度之神。
VANTAGE轎車裝配有413千瓦的發(fā)動機，最高車速可達322千米/小時。
2.勞斯萊斯
“勞斯萊斯”的雕塑商標是一尊金燦燦的飛翔女神像，具有古典神話風格的“女神”站立在發(fā)動機
蓋的前端，格外醒目 。
“飛翔女神”雕塑的由來，也有一段故事：1911年，經(jīng)朋友蒙塔古爵士的介紹，勞斯認識了《汽車
畫報》的畫家兼雕刻家查理士·賽克斯，他懇請查理士·賽克斯為“勞斯萊斯”設(shè)計一尊雕塑商標
。賽克斯就以本報社的莎恩頓小姐為模特，設(shè)計出了“飛翔女神”，意思為速度之魂。當時的總經(jīng)
理約翰遜欣然為其寫廣告詞：這是一位優(yōu)雅 無比的女神，她代表著人類的崇高理想和生活的欣狂之
魂；她將旅途視為至高無上的享受。1911年2月6日，“飛翔女神”降臨到勞斯萊斯身上，整個世界
都沉浸在清新的空氣和羽翼振動的美妙音樂旋律之中。在“飛翔女神”啟用的典禮上，其隆重程度
不亞于第一輛勞斯萊斯轎車下線。
“飛翔女神”早期用鋼85％、鋅7.5％和錫7.5％，經(jīng)拋光鍍銀而成。以后不斷變化，如有的車主為
了炫耀其尊貴和地位，就采用黃金制作，金燦燦的小雕像，驕傲地飛翔在車頭上，確實讓車主座駕
增輝不少。它的每個部位都非常精致、完美無缺，堪稱藝術(shù)之精品。
3.美洲虎
美洲虎（JAGUAR）跑車是英國美洲虎（原譯為“杰戈娃”）轎車公司生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，以前的美洲
虎商標為一只正在跳躍前撲的“美洲虎”雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時代感與視覺沖擊力，
它既點破了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳 的力量與，象征該車如美洲虎一樣馳騁于世界各地?，F(xiàn)
在，為了美化汽車造型和減少行駛中的風阻，一般只使用“美洲虎”頭像商標。
富有動感和勇猛無比的新美洲虎跑車，在造型上繼承了原美洲虎的特點，使新美洲虎更加煥發(fā)出新
時代的光彩。美洲虎跑車以其雄姿而傾倒眾多車迷，受到車迷們的特殊寵愛和垂青。“美洲虎”已
成為全世界男子漢們向往和引以為榮的最理想車型之一。
六、意大利：
1.阿爾法
意大利設(shè)計和生產(chǎn)的運動車都比其它國家的快，由此稱意大利為“快車”之國。阿爾法·羅密(ALFA
ROMEO) 牌汽車又是快車之國中的快車。
1910年，意大利政府在米蘭創(chuàng)建賽車公司，1901年，一家取名Soueta Anonimal Lomboda Fabbrica
Autombilc的小汽車廠在米蘭誕生。1908年，一名叫Nicoha Romeo的工程師接管了該家工廠。他把原
廠名縮寫后，再加上自己的姓氏，就組成了阿爾法·羅密歐（ALFA ROMEO）這個名字。80年代并入
菲亞特汽車公司，現(xiàn)為意大利第二大汽車公司。
1911年，阿爾法·羅密歐公司將 “ALFA ROMEO”置于米蘭市的圓形市徽（原是維斯康泰家族的徵章
）外圈的上半部。該公司采用這個圖案作為商標，主要是為了紀念米蘭市的創(chuàng)始人維斯康泰公爵及
其家族。
徽章分左右兩部分，左邊的十字原是米蘭大公的徽章，后來正式成為維斯康泰家族的徽章一部分。
右邊部分是蛇正在吞食撒拉遜人的圖案，對此有許多耐人尋味的傳說：其中一是象征維斯康泰公爵
的祖先曾擊退了使該城人們受難的“惡龍”。從此，維斯康泰成為人人皆知的英雄。
2.法拉利
意大利是世界藝術(shù)的主要發(fā)祥地之一，而現(xiàn)代汽車藝術(shù)又出了個 “法拉利”。
“法拉利”也曾譯為費雷麗，是1929年由安素·法拉利創(chuàng)建的一家小型的汽車公司，該公司以法拉
利的姓氏而命名，用法拉利（Ferrari）作為文字商標，用 “騰馬”作為法拉利中國的圖形商標。
自從法拉利使用 “騰馬”作為賽車的吉祥物后， “騰馬”的魅力和 “法拉利”跑車獨特的造型，
使其超出了機械工藝的范疇。在世人看來， “法拉利”不是現(xiàn)實的汽車了，而是超越時空的藝術(shù)品
。
意大利素有 “高性能汽車王國”之稱，作為菲亞特公司的王牌 “法拉利”跑車，無疑是王冠上最
美的鉆石。精彩的 “法拉利”有著魔鬼般令人暈眩的震憾力；它那剛勁和難以言喻的經(jīng)典 “紅頭
”造型，淋漓盡致地散發(fā)出運動與建筑的美；加速與極限速度會讓你真正體會到風馳電掣的滋味，
體會到 “法拉利”就是速度之神的化身。
3.瑪希拉蒂
1914年，瑪希拉蒂（MASERATI）家族的四兄弟在意大利的科隆納創(chuàng)建了瑪希拉蒂公司，公司 以生產(chǎn)
高級賽車而著名。其商標是在一個橢圓中放置一個三叉兵器，相傳這個兵器是羅馬神話中的海神納
普丘（在希臘神話中則被波塞頓海神）手中的武器。它顯示出海神巨大無比的威力。
這個商標也是公司所在地意大利玻羅尼亞市的市徽。該商標表示 “瑪希拉蒂”牌汽車，就像浩渺無
垠的大海咆哮澎湃，隱喻了瑪希拉蒂汽車的快速奔馳的潛力。
七、法國：
1.雪鐵龍
1990年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪。1912年，安德列·雪鐵龍開始用人字形齒輪作為雪鐵
龍公司產(chǎn)品的商標。后來，雪鐵龍曾組織過橫穿非洲大陸和橫越亞洲大陸的兩次旅行，使雪鐵龍汽
車名聲大振。
法國人生性開朗，愛趕時髦，喜歡新穎和漂亮，“雪鐵龍”轎車就表現(xiàn)了法蘭西這種性格，每時每
刻都在散發(fā)著法國的浪漫氣息。若穿上法國時裝，開上“雪鐵龍”轎車兜風，那就更能體會到親情
逸致的法國式生活情趣。在人們心中，雪鐵龍是典型的法國情調(diào)，秀美、精致的圖畫，大弧度曲線
和傾斜式的車首、輕松自在的樣子。駕駛“雪鐵龍”轎車能體會到一種獨特的情調(diào)，無怪乎車迷稱
其為“法國第一夫人”。
在1997年9月的法蘭克福汽車展覽會上，法國雪鐵龍汽車公司首次展示由該公司設(shè)計制造的全新車型
—雪鐵龍·薩拉（Xsara）轎車。薩拉車的名稱極富吸引力，它的聲調(diào)便于記憶，又充滿現(xiàn)代感和誘
惑力，能喚起異國他鄉(xiāng)的遐想。此外，字母“X”象征雪鐵龍的技術(shù)和雪鐵龍家族的榮耀。薩拉為雪
鐵龍轎車中的佼佼者。
2.雷諾
雷諾公司以創(chuàng)始人路易斯·雷諾（Louis Renault）的姓氏而命名，圖形商標是四個菱形拼成的圖案
，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示 “雷諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)
展。
1898年，路易斯·雷諾三兄弟在比仰古創(chuàng)建雷諾公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。目前，
雷諾公司是法國第二大汽車公司，主要產(chǎn)品有雷諾牌轎車、公務(wù)用車及運動車等。雷諾汽車是出口
德國最多的車種之一，它的質(zhì)量及可靠性也被認為是第一流的。
第二次世界大戰(zhàn)前，雷諾在豪華車領(lǐng)域可以與英國的勞斯萊斯齊名。自1996年起，雷諾推出一系列
新車，再次喚起那輝煌的年代。如以希臘神話中宇宙之主宙斯的女兒Clio（主管史詩和歷史的神）
命名的轎車，像是Clio正在對雷諾的過去進行評估。推出的梅柑娜、甘果、蜘蛛、尼泰奧等轎車，
正在將 “雷諾”推向更輝煌的未來。
八、美國
1.林肯
林肯·大陸（LINCOLN CONTINENTAI）是林肯·默寇利部于1939年首推的名牌豪華車型。該車型顯示林肯·默寇利部生產(chǎn)的高級轎車技術(shù)無懈可擊，乃豪華車中的佼佼者，被稱為福特汽車公司的傳世佳作。
林肯（LINCOLN）轎車是以美國第16任總統(tǒng)的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的頂級圖畫。其商標是在一個矩形中含有一顆閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示福特·林肯牌轎車光輝燦爛。
2.福特
1903年，亨利·福特創(chuàng)建福特汽車公司，公司名字取自創(chuàng)始人亨利·福特的姓氏。福特生前十分喜愛動物，他經(jīng)常忙里偷閑訪問動物專家，讀有關(guān)動物的書籍和報紙，他在這個領(lǐng)域里也有較深的造詣。1911年，商標設(shè)計者為了迎合亨利·福特的嗜好，就將英文“Ford”設(shè)計成為形似奔跑的白兔形象，一博福特的歡心。
福特汽車公司的商標是藍底白字的英文“Ford”字樣，被藝術(shù)化了的“Ford”形似活潑可愛、充滿活力、美觀大方的小白兔。“Ford”猶如在溫馨的大自然 中，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。
1908年，福特T型汽車誕生，為“裝在汽車輪上的美國”立下了不朽功勛。因此，福特汽車公司名揚天下，福特本人也成為世紀名人。
在美國獨立200周年期間，為了配合這個有紀念意義的節(jié)日，美國最大的通訊社—美聯(lián)社，在對這200年中的20件大事進行的全美民意測驗中，福特汽車公司名列第十，可與后來的“阿波羅”飛船登月、原子彈爆炸相媲美。
3.野馬
“野馬”（MUSTANG）是墨西哥和美國加利福尼亞州出產(chǎn)的一種名貴野馬，它身強力壯、善于奔馳。商標采用了一種正在奔馳的野是馬，表示該車的速度極快。
“野馬”以它所象征的青春洋溢、無拘無束的神韻，吸引了一代又一代青年人，“野馬”已成為經(jīng)久不衰的全美名牌跑車。
