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李開復(fù)在新書《微博：改變一切》，分享如何玩轉(zhuǎn)微博，其中包括如何寫好自我介紹、如何寫好微博的140個(gè)字、如何增加微博的粉絲、最佳發(fā)微博的時(shí)間以及頻率等。 在與微博網(wǎng)友互動的幾個(gè)小時(shí)中，李開復(fù)共解答數(shù)百個(gè)各種問題，期間精彩不斷。以下是李開復(fù)微訪談精彩言論集： 提問：你為什么寫微博？ 李開復(fù)：我寫微博的目的：記錄自己的思想和趣事 + 正面影響社會和他人。 提問：給孩子們的建議，如何使用微博？ 李開復(fù)：1）不要只是用微博來看八卦，社交、游戲。微博是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)工具，而且讓你只要點(diǎn)擊“關(guān)注”就可以加一個(gè)老師。2）不要沉默，不要潛水。這是沉默的大眾發(fā)出聲音的大好機(jī)會。甚至一個(gè)“轉(zhuǎn)發(fā)”也是群眾智慧的機(jī)制之一。3）學(xué)會好好寫，正面影響他人是神圣的事情。 提問：微博是如何改變一切的？ 李開復(fù)：1）傳播平臺：病毒式信譽(yù)轉(zhuǎn)發(fā)=群眾的智慧，2）打假辟謠平臺：讓真人真誠說真話，3）維權(quán)機(jī)制：讓沉默的大多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注帶來力量，4）門戶取代者，5）品牌塑造著：經(jīng)過真實(shí)的人塑造的品牌是最有生命力，6）狗仔隊(duì)觀望臺，7）最好的社交平臺；我在這里交了很多朋友。 提問：利用微博宣傳需要注意什么？ 李開復(fù)：1）剛開始寫微博時(shí)，不要發(fā)“廣告”性質(zhì)的微博。2）措詞上盡量不要太直接，盡量用巧妙的嵌入手法。3）不要太頻繁，也不要寫太多自夸的內(nèi)容。 4）最好“廣告”本身對大家也是有價(jià)值的，或者是大家關(guān)注、喜歡看的。5）在不浪費(fèi)大家時(shí)間的前提下，能不能“順便”推廣一下你想推的東西。 提問：如何得到更多的關(guān)注？ 李開復(fù)：首先，你必須主動去關(guān)注別人，別人才有可能反過來關(guān)注你。其次，你要有意去尋找那些最活躍、最愿意關(guān)注別人并與別人交流的微博主。這樣的微博主，你關(guān)注了他們，他們反過來關(guān)注你的可能性才比較大。有一個(gè)方法是在熱門微博、熱門評論中，找那些經(jīng)常主動評論、主動轉(zhuǎn)發(fā)的人。這些人在微博上最活躍。 提問：微博如何盈利？ 李開復(fù)：微博當(dāng)然要盈利的。Twitter的商業(yè)模式包括：1）實(shí)時(shí)搜索：側(cè)重專題過濾與提供話題搜索，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控，2）廣告：用微博推廣的模式，3）高級賬戶收費(fèi)（企業(yè)用戶收費(fèi)，流量分析、品牌宣傳），4）移動與客戶端服務(wù)：付費(fèi)客戶端出售，客戶端的顯示廣告等，5）平臺開放與開發(fā)者分成。 6）與品牌企業(yè)戰(zhàn)略合作。 提問：微博上的那類應(yīng)用最有前景？ 李開復(fù)：微博上應(yīng)用我會最看好：1）電子商務(wù)和 O2O（online to offline）的推廣，2）幫助傳統(tǒng)企業(yè)更深度理解、挖掘用戶需求，3）社交游戲（但是必須想辦法利用上雙向的游戲，因?yàn)槿藗兿矚g和朋友玩游戲，而不見得愿意和粉絲玩游戲），4）工具型的能夠得到大眾愛戴的產(chǎn)品。 提問：微博的未來將如何發(fā)展？ 李開復(fù)：1）企業(yè)都可以用數(shù)據(jù)分析的方法來監(jiān)測用戶在微博上對它的產(chǎn)品所做的評論。2）企業(yè)可以利用微博影響用戶的購買行為。3）微博可以提供更加智能的分類和搜索功能。4）利用微博收錄的巨大數(shù)據(jù)庫，微博可以成為出色的預(yù)言家。5）每個(gè)人在手機(jī)上都會同時(shí)使用多種不同的社交服務(wù)，例如augmented reality。 提問：如何看待微博上的虛假信息？ 李開復(fù)：水能載舟，亦能覆舟。但是整體來說，微博正面會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過負(fù)面，因?yàn)椋?）轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)制就會自然地屏蔽廣告和垃圾信息，2）個(gè)人需要維護(hù)自己的名譽(yù)所以不會做那些在匿名社區(qū)做的不好的事情，更不敢做非法的事情，3）新的機(jī)制例如“微博辟謠”也可以化解部分這些問題。 提問：如何看待微博僵尸粉絲？ 李開復(fù)：想要增加粉絲我覺得可以理解，因?yàn)楫吘勾蟛糠秩宋⒉┦菍懡o別人看得，所以交換關(guān)注，多留言引起注意等都是可理解的做法。不過用花錢來增加粉絲實(shí)在沒有意義和價(jià)值，而且違背了微博整個(gè)群眾智慧的模式（就是關(guān)注者是蓄意選擇因此在乎他關(guān)注的人），這些粉絲也沒有真正粉絲的價(jià)值。 提問：寫《微博：改變一切》這本書的目的是什么？ 李開復(fù)：我寫書的目的：1）增加影響力，正面影響社會與他人，幫助推廣我想推廣的理念等；2）盡快讓更多的人使用，可以鞏固這個(gè)平臺，讓它更有生命力。一個(gè)接近實(shí)名的微博，有著個(gè)人名譽(yù)背書的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，可以聚集群眾的智慧，讓更多人看到那些值得關(guān)注，需要關(guān)注的信息。 |
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