徐新海 原上海新華傳媒股份有限公司總裁辦公室副主任
　　2010年以來，我國以電子閱讀器為主的數字出版產業(yè)正出現(xiàn)前所未有的蓬勃發(fā)展之勢。一方面，是國內“漢王”曾經獨大的電子書閱讀器市場正遭遇越來越大的眾多閱讀器廠商的挑戰(zhàn)，另一方面，國際上蘋果iPad以及亞馬遜Kindle等閱讀器品牌對我國電子書市場也正虎視眈眈地想擠進來。
　　
　　多方競爭 爭奇斗艷
　　從我國現(xiàn)有電子閱讀器市場的初步統(tǒng)計來看，漢王無疑是領先者。從去年開始，漢王通過和新華書店系統(tǒng)的聯(lián)姻，已先后與河北、湖北、山東、四川、湖南等省新華書店集團簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。漢王還與上海世紀出版集團聯(lián)合開發(fā)了《辭?！烽喿x器。漢王的電子閱讀器內置一定量的暢銷圖書，讀者還可通過其從漢文專門設立的“漢王書城”網站下載眾多文學、經管、養(yǎng)生類以及部分暢銷小說和報紙。然而，漢王以及和漢王一起合作的新華書店遇到一個共同的難題：電子閱讀器所需要的內容目前并不能隨閱讀器一起生產。
　　有鑒于此，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰居?009年就專門成立了數字出版部，目前該團隊已將四川出版集團旗下的15家出版社的圖書版權整合在一起，欲借鑒亞馬遜模式介入數字化內容分銷，有望成為一家 “做平臺”的企業(yè)。
　　而上海世紀出版集團則依靠自己的出版資源，在和漢文合作推出首款《辭?！冯娮娱喿x器的同時，內置了200多種世紀出版集團出品的精品電子版圖書，讀者還可以到出版集團開發(fā)的“易文網”去自行下載2萬余種世紀出版集團出版的各類圖書。
　　今年年初推出的盛大“錦書”電子閱讀器是另一個特例。以“起點小說”為主要經營手段，擁有“云中書城”的300萬種圖書，以此為背景推出的“錦書”電子閱讀器，這種“內容+平臺+終端”三位一體的數字出版格局，國內還暫時找不出第二家。盛大號稱擁有600億字原創(chuàng)文學內容、300萬部版權作品、1000余種電子期刊雜志，日更新1億字。其內容之豐富，恐怕是任何一家國內出版社都難以企及的。但是，盛大是以網絡小說起家的，而且，“云中書城”90%的資源是免費的，僅有10%收費。因此，可為盛大“錦書”閱讀器帶來真正價值的資源也就大大縮水了。盛大的優(yōu)勢在于其掌握國內大量網絡文學資源，并且已經有了一批習慣于付費閱讀的用戶群體。但和主流出版社相比，網絡文學的覆蓋面畢竟有限。而對于錦書電子閱讀器的擁有者來說，無論通過哪種方式連接互聯(lián)網，都只能夠登錄“云中書城”來下載書籍。封閉的網絡功能使得錦書成為“盛大專用”的閱讀終端，這不能不說是一大遺憾。
　　憑借在我國出版界的傳統(tǒng)優(yōu)勢，今年5月，中國出版集團和方正合作，推出了“大佳閱讀器”。大佳閱讀器預裝了來自集團旗下16家出版社的108種暢銷和常銷的精品圖書。雖然其中大多數精品的數字版為首次推出，可下載品種也較為豐富，但畢竟只有16家出版社的圖書資源，對大多數讀者來說還是顯得單薄了一點。
　　今年6月成立的上海新華解放閱讀器公司推出的“亦墨”閱讀器采眾家之長，一開始就建立了一個完全開放的數字內容平臺——“新華e店”。據稱，在這個平臺上，出版社、報社以及所有版權擁有者可以對閱讀資訊自由定價并上傳，公司則搭建一個通道來服務于內容擁有方。讀者通過“亦墨”閱讀器可選擇免費閱讀的報紙和圖書，也可通過網上支付手段從“新華e店”獲得相關的資訊。目前，“新華e店”已與全國100多家出版社簽訂了數字版權的合作協(xié)議，年內，其可下載品種預計可達到10萬種。但出版社對你既擁有下載器，又擁有內容資源的內容平臺付費方式還是多有質疑的：我給你版權，你下載收費，但下載了多少次，我很難檢驗。上海新華似乎一開始就想在建設全國性的內容平臺上做出一番努力，但一些技術上的原因，談判似乎也十分艱難。
　　
　　亟須內容平臺
　　從上述各家電子閱讀器的營銷情況來看，目前大多數還只能靠銷售硬件終端來賺錢，靠內容贏利的模式目前基本上還沒有形成。有記者笑稱：以后讀者想看起點的小說，就去買盛大的閱讀器；想用辭海，就去買辭海閱讀器；學醫(yī)的，得去買醫(yī)學出版社的閱讀器……當越來越多的出版社開發(fā)了自己的電子閱讀器以后，讀者難道要背一箱子不同出版社的閱讀器不成！？
　　因此，我國亟需建立一個不依賴于某一個實體的第三方出版內容平臺，這不僅是國內電子書產業(yè)良性發(fā)展的需要，也是應對即將到來的國際化競爭格局的需要。電子閱讀器市場的成功和發(fā)展壯大，不是閱讀器終端設備的成功，而是“內容平臺+終端設備”二者結合的成功！
　　今年7月，借中國新華書店一網通在上海啟動的機會，上海新華的閱讀器公司與全國新華書店達成了戰(zhàn)略合作。但憑借上海新華一己之力，恐怕要建立一個全國第三方的內容平臺還是有點力不從心的。由“一網通”出面，建立一個不依賴任何利益方的第三方內容平臺，供國內各式閱讀器任意下載（付費）使用，這對解決出版方的顧忌，促進電子閱讀器市場的健康發(fā)展，無疑具有“四兩撥千斤”之功效。不知眾多行家以為然否？