【煙草品牌的符號化時代已經(jīng)來】
●在煙草品牌遭遇廣告限制政策的同時，其實就已經(jīng)種下了煙草品牌符號化的種子； 符號成了煙草品牌廣告表現(xiàn)中必不可少的一個“代言”元素。
●那么大紅鷹的品牌符號是什么？這個品牌符號有沒有內(nèi)涵？這個品牌符號可不可以延伸？ 當(dāng)我們仔細閱讀大紅鷹的鷹標(biāo)時，我們看見了一個“V”的造型 勝利之鷹！
●大紅鷹是一只勝利之鷹！ 真是再恰當(dāng)也不過了。
●在大紅鷹原有的精神理念中就曾提及勝利的涵義，“新時代的精神”也是包含了積極進取的含義。 具象的鷹被廣泛使用，大紅鷹若想脫穎而出，必須超越其他品牌對鷹的形象的使用。 勝利是一個認知度極高的概念，卻是一個尚未被煙草品牌占位的概念，具有很好的傳播基礎(chǔ)，又獨一無二。 競爭日益激烈的現(xiàn)代社會，生存本身就是一場戰(zhàn)爭，勝利是每一個人所渴望，大紅鷹定位于勝利之鷹，直擊每個人內(nèi)心最大的渴望，才能感動并撼動消費者。
●大紅鷹能夠滿足消費者對勝利的渴望，能夠為一切渴求勝利并頑強拼搏的行為提供心理上的支持；同時，品味大紅鷹也是品味勝利時必不可少的一個儀式。
●這樣讓大紅鷹成為勝利的一個象征符號，就象“V”形的手勢一樣；由一只具象的鷹變?yōu)橐恢痪竦您棧蔀橐粋€真正意義上的大品牌 定下“大紅鷹——勝利之鷹”的品牌概念，也找到了一個品牌表現(xiàn)的符號“V”，接下來就得看品牌概念及表現(xiàn)的延伸性如何。 因為大創(chuàng)意是可以延伸的好創(chuàng)意 我們的答案是尋找自然與生活中的”V”。
哈尼族梯田的V
青藏鐵路延伸的V
仰視參天大樹形成的V
沙漠里胡楊樹枝形成的V
猴子蹦出雪山形成的V
太陽升起陽光形成的V
奧運禮花在夜空形成的V
鄭和船隊航行陣是V
●只要認真尋找，自然與生活中的“V”真是太多太多了。這就解決了大紅鷹品牌傳播中的一個大難題。鷹標(biāo)不能出現(xiàn)又怎樣？品牌標(biāo)準字不能出現(xiàn)又怎樣？甚至具象的鷹也不能出現(xiàn)又怎樣？我們有這么這么多“V”，根本取之不竭用之不盡。 生活中隨時都傳來勝利的喜訊，我們V的延續(xù)也就可以無窮無盡地延續(xù)下去，永無止境。
●看看5年來我們?yōu)榇蠹t鷹發(fā)現(xiàn)了多少個V吧……
●大紅鷹《天空篇》 大場面的制作并不鮮見，但以氣勢如虹的類似戰(zhàn)爭畫卷展現(xiàn)，在品牌形象廣告中并不多見！在前25秒，你還以為這是最新式戰(zhàn)機編隊出動，執(zhí)行非常任務(wù)；驚現(xiàn)都市高樓叢林上空，穿越陡峭狹窄的巖縫，低空掠過大峽谷與原始荒漠，你可以感受到那種鋼翼劃過天空的撼人重低音。大紅鷹，勝利之鷹。
成功的法則： 只有第一，沒有第二 有敢為天下先的勇氣 就有“一鳴天下白”的勝利 雞年新春 讓我們爭做第一
V 領(lǐng)先 大紅鷹 勝利之鷹
勝利是一種激情 以突破對待束縛 把所有被禁錮的力量 都釋放出來 猴年 我們都做齊天大“勝”
V 全情釋放 大紅鷹 勝利之鷹

“世界上有五十多億人口，只有一個第一”2005年4月3日/一個18歲的中國男孩/在世界臺聯(lián)職業(yè)排名賽中一舉奪得冠軍/成為第一個獲得職業(yè)排名賽冠軍的中國人/他8歲開始練球/每天練球超過10小時/生活中除了斯諾克還是斯諾克/當(dāng)他以9：5擊敗了7次世界冠軍得主后/向世界證明了：生命中的堅持,總會得到勝利的犒賞/V永無止境-大紅鷹-勝利之鷹

3000萬畝荒地變良田/1000億公斤產(chǎn)量/80多萬噸豆類/然而/50年前的北大荒/人煙稀少,一片荒涼/一代代志愿者拿起鋤頭/付出青春，付出生命，甚至付出子孫/“北大荒”變成了“北大倉”/今天，我們收獲勝利/更堅定生活的信念：你對生活微笑，生活就會對你微笑/
V永無止境-大紅鷹-勝利之鷹
　　
●大紅鷹《圣火篇》——延續(xù)了大紅鷹一貫的符號化策略。
當(dāng)奧運的圣火，在綿延的長城上燃燒成“V”字，不僅表達了品牌一貫的“勝利”精神，更點燃了整個民族對勝利的渴望。：“勝利，中國！”
更何況我們還可以結(jié)合時事，完成漂亮的“V”的延續(xù)。在2004年，奧運期間，我們結(jié)合“V”很好地做了一次體育營銷。在奧運開始前，我們點燃圣火，奔上“V”形長城，點燃全國觀眾追求勝利的心；奧運期間，我們點燃烽火臺，形成烽火連綿的“V”，堅定中國必勝的信念；同時，為中國加油的電視廣告，同樣延續(xù)烽火的氣勢，點燃長城烽火，延續(xù)勝利的“V”；奧運閉幕后，為慶祝中國的勝利，我們用燦爛煙火在夜空形成的“V”，表示對中國勝利的吶喊，祝福。
一起來/點燃勝利/圣火在哪里/圣火在我們心中/正如/勝利永遠在我們心中/這一刻/讓我們點燃對勝利的渴望/V燃燒于心-大紅鷹-勝利之鷹
勝利/中國/1984/1988/1992/1996/2000/80枚金牌,79枚銀牌,64枚銅牌/這只是勝利的開始/圣火/將我們聯(lián)系在一起/當(dāng)所有人共參與共分享/13億人的勝利誰可估量/V永無止境-大紅鷹-勝利之鷹

●大紅鷹《大海篇》——
延續(xù)了《天空篇》的風(fēng)格，場面大氣恢弘，使人并不以為它只是廣告片，而完全被那種征服、勝利的快感所震撼。當(dāng)摩托艇從從海底浮躍水面，疾進書寫下V字時，感受到大海的廣博，更明白勝利的精神。大紅鷹，勝利之鷹。

●大紅鷹《賀歲篇》——
拍那么一支賀歲篇，要的是公益形象和品牌印象能同時到達消費者心里，不用旁白聒噪，一切交給贊美詩歌般悠揚、大氣的畫面和音樂，直至一片紅彤彤的燈籠聚集飛向天空時，你能體會那種高漲的快樂情緒在畫面中迅速彌散嗎？內(nèi)心的小小打動是難免的。