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經(jīng)營自己的品牌人生
甘肅白銀 樊家園 什么是品牌（brand）？品牌就是能給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象，以及通過這些而表現(xiàn)出來的 無論在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，還是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果分析品牌的意義，從消費(fèi)的一方講，它帶給消費(fèi)者的是放心可靠、值得信賴和物超所值，從品牌擁有者一方講，則帶來了豐厚的利潤、廣闊的市場(chǎng)，甚至超乎意料的廉價(jià)交易成本。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活的富裕，在解決溫飽之后，人們的消費(fèi)觀念有了根本的轉(zhuǎn)變，人們?cè)谶x擇自己需要的商品時(shí)，不再以廉價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，人們更加追求精神的享受，追求良好的服務(wù)和美好的感覺，追求體現(xiàn)自己的尊貴，表現(xiàn)出來就是更加追求商品的品牌價(jià)值。這很符合馬斯諾的需求層次理論。人們吃談必勝客、肯德基、麥當(dāng)勞；穿談皮爾·卡丹；用談海爾；行談奧迪、奔馳。一切跡象表明，人們已經(jīng)從關(guān)注生存向關(guān)注安全、尊嚴(yán)和個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)變。 然而，談了這么多商品的品牌，我想要說的卻是——人的品牌。一個(gè)人立足世界靠什么？靠機(jī)遇？靠家庭？靠實(shí)力？這都不錯(cuò)，都正確。但人生的生存法則是一個(gè)多項(xiàng)選擇題。在多項(xiàng)答案中，最重要的卻是人的誠信，人的品德。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并不是像改革開放初期政治統(tǒng)治者宣傳的那樣私欲橫行到形如洪水猛獸的地步，不用到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)十分完全的美日德法英考察，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于社會(huì)文明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人格尊重的意義，僅僅從我國短短十幾年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)就可以感受到，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于我們社會(huì)的進(jìn)步有多重要！對(duì)人的發(fā)展有多重要！正是在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭加劇的環(huán)境下，商品的信譽(yù)才受到空前的關(guān)注，品牌作為一種理念、一種現(xiàn)象，才得到高度重視和充分研究?？梢姡挥袃?yōu)勝劣汰的競(jìng)爭才能促進(jìn)商品質(zhì)量的不斷提高。人的誠信和人格的要求也正是在社會(huì)競(jìng)爭的環(huán)境中得到重視。一個(gè)具有誠信品牌的人，在各種市場(chǎng)機(jī)會(huì)中得到更多的優(yōu)先權(quán)。正如名牌商品，在購買之前，人們總是那樣津津樂道！在社會(huì)分工更加細(xì)化，人才競(jìng)爭日趨激烈的情況下，一個(gè)有思想的人，一個(gè)準(zhǔn)備成功的人，一個(gè)善于觀察的人都開始思考成功的路徑。無數(shù)的勵(lì)志書籍、難以計(jì)數(shù)的成功培訓(xùn)教了人們龐雜的成功捷徑。但如果你由物及人，就會(huì)從一個(gè)商品的巨大成功看到人生成功的坦途，那就是建立自己的人生品牌！ 我們的身邊就有這樣鮮活的事例。如果你有成功的欲望，正好也具備一定的眼光，同時(shí)還有善于行動(dòng)的膽識(shí)，那你就有可能與這樣的品牌名人親切擁抱。我慶幸自己有這樣的機(jī)會(huì)。當(dāng)我在久仰之后，力排萬難，有幸參加了段紹譯老師的游學(xué)班之后，我對(duì)人生品牌就有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，無論從感性上還是理性上。段老師的言行一致、段老師的誠信力量不是他說出來的，而是做出來的。不，甚至不是他做出來的，一個(gè)心無佛主的人是念不出真經(jīng)的，他的誠信品牌幾乎是在無言又無形中滲透出來的，這就像愛，就像善，就像德，做是能做出來，但那會(huì)顯得虛假，顯得力不從心，顯得言不由衷，只有眼神的流露，或者我稱之為“滲透”，才最為可靠。學(xué)習(xí)七天，我基于他的教導(dǎo)，和數(shù)位同學(xué)交換住宿，也了解到了不同的人學(xué)習(xí)的緣由。他甚至用“你一個(gè)月之內(nèi)能借到10000塊錢，我就可以免費(fèi)帶你學(xué)習(xí)”這樣的考驗(yàn)，作為收學(xué)生的門檻。他創(chuàng)立的邊游邊學(xué)，大有孔子辦學(xué)思想的實(shí)踐意義，他在游學(xué)中打出橫幅“培養(yǎng)百萬老板，提升千萬富翁”的做法簡直與品牌的市場(chǎng)推廣別無二致！時(shí)間安排得緊湊、節(jié)儉，勞逸結(jié)合，有張有弛，案例隨手拈來，名言反復(fù)叮嚀，“稀缺理論”獨(dú)樹一幟，“價(jià)格取決供求關(guān)系和交易雙方的談判技巧而與成本無關(guān)”的論點(diǎn)新穎獨(dú)到，“勞動(dòng)并不一定創(chuàng)造財(cái)富，不勞動(dòng)也可以創(chuàng)造財(cái)富”的觀點(diǎn)震聾發(fā)聵…… 從段老師的言行中我感受到了一個(gè)人基于誠信的品質(zhì)是多么有價(jià)值！我也親眼目睹和親身感受到他為人的品牌是如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的。他創(chuàng)辦的婁底市廣大實(shí)業(yè)公司無疑是成功的，現(xiàn)在經(jīng)營的湖南大唐創(chuàng)業(yè)投資有限公司也具有民間借貸的開創(chuàng)意義。從一個(gè)大學(xué)生到一個(gè)企業(yè)家，從一個(gè)企業(yè)家又到一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，從一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家再到一個(gè)投身市場(chǎng)大潮的實(shí)干經(jīng)濟(jì)學(xué)家，這樣的經(jīng)歷和結(jié)合，讓我聯(lián)想到美國街頭那些不為生計(jì)而為藝術(shù)拉琴的藝術(shù)家，那才是真正的藝術(shù)家！ 當(dāng)然，段老師是一個(gè)大品牌，也如大品牌的商品一樣，他同樣具有大品牌的一切要素：“草根經(jīng)濟(jì)學(xué)家”——一個(gè)與學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)家相區(qū)別的品牌名稱，1370738 8888——一個(gè)終生不變的電話號(hào)碼，《普通百姓致富之路》——一本承載品牌文化意義的思想巨著。選擇知名的品牌，對(duì)于消費(fèi)者而言無疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險(xiǎn)的方法。假如誰要為自己的創(chuàng)業(yè)和成功選一個(gè)老師，那就必然選擇段老師這個(gè)“大品牌”——這就是我要說的經(jīng)營自己人生品牌的意義 |
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