IRI調(diào)查：碧桂園網(wǎng)絡(luò)口碑位居行業(yè)第二

據(jù)最新出爐的《2009年第一季度房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑報告》顯示，碧桂園排名行業(yè)第二。如碧桂園于企業(yè)運營、項目開發(fā)、產(chǎn)品銷售等方面表現(xiàn)出的獨特競爭力一樣，其網(wǎng)絡(luò)口碑波及度、參與度、評價度亦高居行業(yè)前茅。這也反映了碧桂園強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，說明其品牌已深入最廣泛的網(wǎng)民群體，使其擁有了巨大的潛在客戶資源。
IRI網(wǎng)絡(luò)口碑研究咨詢機(jī)構(gòu)是國內(nèi)權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)絡(luò)口碑研究咨詢機(jī)構(gòu)，承擔(dān)國家社科基金重點子課題“網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)體系”研究，并與國內(nèi)多所知名高校開展多項課題合作。網(wǎng)絡(luò)時代，龐大的媒體曝光率和網(wǎng)民關(guān)注度即是一個巨大的品牌傳播資源，其傳播廣度、深度以及速度都有平面媒體所不具備的獨特優(yōu)勢；隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深化，不斷拓寬的營銷渠道及營銷手段，對房地產(chǎn)營銷也是一個革命性的改變。
作為我國房地產(chǎn)業(yè)最早的馳名商標(biāo)之一，碧桂園早已在業(yè)內(nèi)及市場奠定了強(qiáng)大的品牌知名度及美譽(yù)度；伴隨碧桂園向全國拓展，其品牌優(yōu)勢對各地項目關(guān)注度提高、知名度提升都起到了巨大促進(jìn)作用。通過IRI分析整理的網(wǎng)絡(luò)信息可知，碧桂園各項目在各所在地的受關(guān)注度都名列前茅。例如廣州區(qū)域，南沙碧桂園、碧桂園;鳳凰城（廣州）、碧桂園假日半島等項目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都很高，甚至高居第一；業(yè)主論壇討論非?；钴S，關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過項目所在區(qū)域其他樓盤。而像沈陽、安徽、湖北等項目，碧桂園在進(jìn)入之初就引起極大關(guān)注，并持續(xù)項目開發(fā)全過程。
作為碧桂園起家之地的廣東，其知名度之高毋庸置疑，無論新老項目，開發(fā)前均已形成龐大的網(wǎng)絡(luò)群體。項目的優(yōu)勢、特點很多也是通過網(wǎng)絡(luò)渠道在當(dāng)?shù)氐靡月氏葌鞑?。如韶關(guān)碧桂園、鶴山碧桂園此前推出的新產(chǎn)品，推出前后均受到新老客戶極大關(guān)注，論壇上關(guān)于產(chǎn)品特點、優(yōu)勢、價格等都有全面探討，潛在戶幾乎可以從中獲取自己所需的各方面信息。而如珠三角八城市公積金互貸、廣佛同城化、廣佛肇經(jīng)濟(jì)一體化等與各地購房者關(guān)系密切的政策，也通過業(yè)主、關(guān)注群體于網(wǎng)上充分討論并傳播，使之更有效的傳遞到消費者，并指導(dǎo)消費者的購房行為。比如肇慶碧桂園、高明碧桂園、碧桂園;山河城（惠陽）等項目客戶，在政策的指引下，熱捧碧桂園項目并直接促進(jìn)了當(dāng)?shù)厥袌鲛D(zhuǎn)暖；而像汕尾碧桂園等，尚未開盤，已贏得當(dāng)?shù)厥袌龅?#8220;芳心”。iricnwlkbgy

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