我們預(yù)計(jì)在這一年里，中國的無線營銷行業(yè)會有更大的推進(jìn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會有非常好的發(fā)展機(jī)會，也會有更多的廣告主將預(yù)算投放到無線媒體上來，到09年年底，無線營銷將成為和電視，互聯(lián)網(wǎng)等并駕齊驅(qū)的常規(guī)媒體投放渠道之一。預(yù)計(jì)2009年在無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，廣告形式和無線媒體的利用率方面都會有顯著的變化。

　　無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將在未來幾個(gè)月應(yīng)有顯著的上升

　　比3G發(fā)牌對用戶更為直接的積極影響是，1月1日，各大運(yùn)營商都發(fā)文調(diào)低了無線互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。目前，全國主要省份的手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)已經(jīng)持平，相較于之前的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，降幅高達(dá)70%。

　　在2009年之前，我們看到廣東省是無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，用戶數(shù)量居各省份之首，且用戶的活躍度非常高。這一現(xiàn)象跟廣東省移動運(yùn)營商長期的低資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有直接的聯(lián)系。

　　新的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)出臺后，對各地手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量和活躍度的提升都會有非常直接的刺激作用，各個(gè)省份手機(jī)上網(wǎng)用戶的分布將更為均勻。預(yù)計(jì)在未來的2-3個(gè)月內(nèi)就會有非常明顯的用戶數(shù)據(jù)變化。

　　CNNIC最近公布的網(wǎng)民調(diào)查顯示中國現(xiàn)有的無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到1.17億，而目前中國的手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)超過8億，因此在3G概念推動和資費(fèi)下調(diào)的背景下，無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在09年會有一個(gè)爆炸式的增長，或有一日可以超過使用固網(wǎng)上網(wǎng)的用戶數(shù)量。

　　無線互聯(lián)網(wǎng)廣告形式將更為豐富

　　在2.5G的環(huán)境下，我們的一些媒體伙伴已經(jīng)掌握和開發(fā)了非常流暢的流媒體播放技術(shù)也擁有一定的用戶數(shù)量。但是手機(jī)視頻廣告的商用仍然停滯不前。在3G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，手機(jī)視頻廣告則將更容易令廣告主和品牌代理商信服，也將逐步成為相對主要的廣告形式之一。

　　由于無線互聯(lián)網(wǎng)接入速度和帶寬的升級，也將有更多的廣告形式可以被運(yùn)用在無線互聯(lián)網(wǎng)上，比如Flash廣告，就將成為文字鏈和Banner廣告以外的一個(gè)很好的補(bǔ)充形式，能夠滿足對廣告形象要求較高的大型品牌商。

　　另外，我們預(yù)計(jì)09年，手機(jī)上的品牌Widget也會成為各大市場營銷先鋒品牌的嘗鮮點(diǎn)。利用客戶端軟件圖標(biāo)搶占用戶的手機(jī)桌面，并提供品牌互動專區(qū)的便捷入口，將為品牌商與消費(fèi)者進(jìn)行近距離個(gè)性化溝通的全面模式。

　　無線互聯(lián)網(wǎng)廣告投放也將逐漸成為常態(tài)

　　08年我們有一些非常好的無線營銷互動案例，也常?？吹狡放茽I銷人員或創(chuàng)意總監(jiān)們?yōu)榱巳绾蝿?chuàng)新利用無線媒體而絞盡腦汁。無線營銷在某種程度上變作一個(gè)“新奇酷”營銷的代名詞。盡管這些創(chuàng)意非凡的經(jīng)典案例最終令人印象深刻并取得了值得驕傲的成績，卻有著非常高的創(chuàng)意門檻，并非每一個(gè)品牌都能復(fù)制。

　　于此同時(shí)，也有一些品牌商能利用無線媒體的一些更為本質(zhì)的獨(dú)特優(yōu)勢，比如精準(zhǔn)的定向，針對獨(dú)立用戶的展示或點(diǎn)擊頻次限制等，或者更為便捷的病毒傳播方式，在手機(jī)上利用相對有限的預(yù)算進(jìn)行了非常高效和經(jīng)濟(jì)的溝通。隨著用戶基數(shù)的膨脹，廣告表現(xiàn)形式的豐富性，以及3G概念的聚焦，無線媒體在09年實(shí)際上將成為一個(gè)新興的大眾媒體，并成為電視媒體，傳統(tǒng)平面，戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的有效和不可或缺的補(bǔ)充。將有更多品牌在無線互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)品牌網(wǎng)站或活動網(wǎng)站，并進(jìn)行較常規(guī)的無線媒體廣告投放來吸引手機(jī)上網(wǎng)用戶訪問。

　　在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，由于無線互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的效果能夠被精確的預(yù)設(shè)和追蹤，廣告主也會更加傾向于在無線媒體的廣告投放，來降低到達(dá)單個(gè)消費(fèi)者或Call for Action的成本。

　　最后值得一提的是，3G牌照發(fā)放以后，中國市場上有了更多的移動運(yùn)營商，激烈的市場競爭實(shí)際上對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展都有非常積極的意義。對于無線互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，2009年無疑是繁榮發(fā)展的一年，而對于市場營銷人員來說，是否正確把握了無線營銷的先機(jī)，或許直接影響到品牌的市場契機(jī)。