網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展情況

　　全球各類廣告形式的市場占有情況來看，盡管電視廣告依舊是最主要的廣告形式。但可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場占有率在逐年增大，預(yù)計到2007年達到5.0%。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告更加具備著許多先天的優(yōu)勢
1覆蓋區(qū)域廣
　　網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，提供24小時不間斷的快速聯(lián)系。不受地域限制，也不受時間限制。
2受眾群體特征明顯
　　網(wǎng)絡(luò)的受眾群體基本是集中在15歲—30歲之間，他們是一個極富購買潛力的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾基礎(chǔ)相當(dāng)良好。
3可統(tǒng)計性強
　　傳統(tǒng)的媒體廣告，只能單方面地播放或刊登，無法對廣告引起的關(guān)注效果進行衡量。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，人們不僅可以詳細地統(tǒng)計一個網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、各個網(wǎng)頁分別被瀏覽訪問的次數(shù)、每個廣告被點擊的次數(shù)，甚至還可以詳細、具體地統(tǒng)計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。上述這些詳細的統(tǒng)計，對廣告和廣告代理商了解某個網(wǎng)站媒體的傳播及影響范圍，以及了解具體某一條廣告的效果和有效程度，具有非常重要的意義，這一點是傳統(tǒng)廣告媒體無法做到的。
4價格相對低廉
　　相對傳統(tǒng)媒介，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告費用要低。這也許跟網(wǎng)絡(luò)是個新媒體，廣告主還沒有完全認識到它的重要性有關(guān)，隨著廣告主在網(wǎng)絡(luò)上投入廣告費的不斷增加，情況會有所改變。
5內(nèi)容豐富、聲色并茂、可視性強
　　由于網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬的，不受面積的限制，所以在一些專門的廣告頁面上，可以將廣告內(nèi)容表現(xiàn)得很充分，內(nèi)容也可以非常豐富。另外電腦屏幕的精確度高，色彩分辨率也高，隨著新的動畫技術(shù)手段的運用，網(wǎng)絡(luò)廣告畫面的可視性也會越來越強。

中國網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模

　　從中國2002年到2005年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的費用來看，中國企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，網(wǎng)絡(luò)廣告費用不斷加大，基本上是以100%的增長速度發(fā)展，未來2年預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)廣告費用投入突破150億人民幣！