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3G和北京奧運會漸行漸近，促使以各大手機廠商為代表的巨頭公司們加大了無線廣告的投放力度，運營商也加緊在無線廣告市場“跑馬圈地”，這都將促使無線廣告市場從市場導(dǎo)入期迅速走入高速發(fā)展期。
近日，無線廣告提供商分眾無線拋出無線廣告產(chǎn)品升級新版本——“點告2.0”，將過去無線廣告行業(yè)技術(shù)主導(dǎo)型投放方式變革為更易于廣告主理解和接受的服務(wù)主導(dǎo)型投放方式。
分眾無線還向記者透露，將與行業(yè)主管單位、資深市場研究機構(gòu)合作，并集結(jié)國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域知名學(xué)者教授，打造國內(nèi)首家無線廣告研究中心，致力于把最新的動態(tài)和無線廣告應(yīng)用介紹給國內(nèi)廣大企業(yè)，并著力推動行業(yè)標準的建立。
該中心成立時間大約在8月底。
3G催熟無線廣告
目前我國有超過5億戶的手機用戶，手機廣告市場無疑是一個具有吸引力的巨大“金礦”，而這座“金礦”將伴隨著3G的來臨被逐漸開采出來。在3G時代，限制手機廣告?zhèn)鞑サ闹T多技術(shù)瓶頸在強大的科技帶動下將逐一化解。
AOL掌門人法爾考在公開場合表示，未來5年內(nèi)全球手機廣告市場可能發(fā)展到45～50億美元的水平，而目前手機廣告市場的規(guī)模在5～9億美元之間。市場調(diào)研廠商StrategyAnalytics預(yù)測，今年手機廣告市場將達到5.74億美元，到2010年時手機廣告市場將增長3倍。
易觀國際在《中國手機廣告專題報告2006》中指出：“從2006到2007年，手機廣告市場將得到快速增長，并有望在2010年成熟的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈分工形成時進入理性成長。”
艾瑞市場咨詢也發(fā)表了類似的預(yù)期：隨著3G網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動運營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機終端的普及、無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長以及廣告主對無線廣告的認識加深，未來5年無線廣告市場將進入高速發(fā)展期，2007年無線廣告市場規(guī)模預(yù)計將達到7.1億元，2008 年預(yù)計將達到11 億元，而2010 年以后，中國無線廣告將進入成熟期。
艾瑞市場咨詢還表示，3G平臺對無線廣告的影響主要來自以下幾個方面：網(wǎng)速提升、資費下降、新業(yè)務(wù)開展、“第五媒體”的確立和用戶群黏性提升。尤其是隨著3G應(yīng)用帶來網(wǎng)速的提升，各種移動增值服務(wù)如網(wǎng)頁瀏覽、流媒體、視頻點播、音樂、電影、手機電視也將慢慢普及，隨之帶來無線廣告的新形式。同時，手機上網(wǎng)用戶體驗的提升也將促進提高用戶黏性，有利于無線廣告的推廣。
行業(yè)巨頭爭相投入
如今，各廠商越來越注重“精準營銷”，無線廣告由于定向性、即時性、互動性、隨身性與私密性等原因，越來越受到廣告商的青睞。手機、汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)已經(jīng)加大了對無線廣告的投入力度。
以手機行業(yè)為例，手機作為消費者的移動終端，能實現(xiàn)精準到人的分眾展示，這對于手機廠商而言是相當有吸引力的。據(jù)悉，諾基亞、摩托羅拉、索愛、多普達等諸多知名手機品牌就已通過分眾無線搶占無線營銷市場。
諾基亞在廣告投放上追求“快”和“準”。“快”是希望廣告第一時間在高點擊量的無線網(wǎng)站上投放出現(xiàn)，“準”是希望密切接觸廣告的受眾是其鎖定的目標群體，為此，諾基亞選擇了分眾無線的點告產(chǎn)品。通過充分發(fā)揮該產(chǎn)品在整合無線互聯(lián)網(wǎng)媒介資源上的優(yōu)勢，諾基亞N系列廣告瞬間同時出現(xiàn)在空中網(wǎng)、3G門戶等多個熱門wap站點，形成數(shù)百萬的廣告展示量。
手機作為第五媒體的突出特質(zhì)就是不受時空限制的互動性，最近力推MOTOrocker音樂會網(wǎng)羅年輕人的摩托羅拉看上的正是無線廣告生動迅捷的互動能力，以及無線營銷在年輕時尚的“拇指一族”中的高參與度。MOTO通過分眾無線的數(shù)據(jù)庫，對手機用戶的多個屬性進行巧妙的組合式篩選，從而迅速鎖定了廣告的目標人群，讓無線廣告成為潛在消費者走近MOTO的一扇門。
運營商加緊“跑馬圈地”
由于看到了無線廣告廣闊的市場空間，中國移動與中國聯(lián)通分別于2006年3月和7月先后宣布進入中國無線廣告領(lǐng)域，中國移動甚至高調(diào)宣稱將依托中國最大的無線門戶網(wǎng)站移動夢網(wǎng)，準備將其做成中國最大的廣告發(fā)布平臺。在WAP廣告代理上，中國移動選擇了和飛拓無限合作，而中國聯(lián)通則由其子公司代理。
隨著3G即將上馬，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的地位越來越重要，無線互聯(lián)網(wǎng)成為未來3G的一項重要應(yīng)用。為加強對產(chǎn)業(yè)鏈的控制，中國移動對免費WAP站點實施了“禁止使用非夢網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)”、“停止對獨立WAP站點傳送手機號碼/UA”、“限制WAP包月流量”等措施。作為行業(yè)主導(dǎo)者，中國移動對獨立WAP站點的發(fā)展前景具有較大影響。
與中國移動的強硬政策相比，中國聯(lián)通在相關(guān)政策實行上相對溫和。中國聯(lián)通邀請中國幾個最大的WAP門戶網(wǎng)站（包括3G門戶、摩網(wǎng)以及邦邦網(wǎng)等）加盟，利用這些門戶網(wǎng)站的影響力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，增強中國聯(lián)通在WAP內(nèi)容上的競爭力。
在運營商加緊“跑馬圈地”之時，相關(guān)專家建議，運營商應(yīng)該首先得到用戶認可，并在此基礎(chǔ)上進行分眾性傳播，提高互動性。專家還指出，運營商應(yīng)通過無線廣告為用戶帶來一定的增值，而不僅僅是告知，例如，類似抽獎或者限量銷售的活動的通知，用戶便可以馬上采取行動并能夠得到利益。
數(shù)字：
未來5年無線廣告市場將進入高速發(fā)展期。今年全球手機廣告市場將達到5.74億美元，到2010年時手機廣告市場將增長3倍。在我國，預(yù)計今年無線廣告市場規(guī)模將達到7.1億元，2010年將達到18億元。
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