雪佛蘭的國際品牌血統(tǒng)已經傳承了近百年。是通用汽車全球銷量最大的品牌，自1912年推出第一部產品以來至今銷售總量已超過1億輛。其市場覆蓋到70個國家，曾經創(chuàng)下每40秒銷售一部新車的記錄。2004年雪佛蘭全球銷量超過360萬部新車，占全球汽車當年銷量總量的5%。作為通用汽車旗下最為國際化和大眾化的品牌，雪佛蘭擁有強大的技術和市場資源，其品牌定位是一個大眾化的值得信賴的國際汽車品牌。雪佛蘭品牌個性是：值得信賴、聰明務實、親和友善、充滿活力。
    
    穿越時光隧道，我們走上了雪佛蘭的金光大道
    
    Chevrolet 雪佛蘭
    
    雪佛蘭(Chevrolet)屬于通用汽車公司的一部分。該部除生產大眾化車型之外，還生產各種運動型跑車。“雪佛蘭”取自原雪佛蘭汽車公司創(chuàng)始人路易斯·雪佛蘭(瑞士車手)的姓氏；圖形商標是抽象化的蝴蝶結，象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風度。
    
    在90多年漫長的歷程中，雪佛蘭一直都保持著全球最富創(chuàng)新精神的汽車品牌這一殊榮，并將業(yè)務從美國擴展到了世界各地。雪佛蘭這一閃亮名字所傳達的精神——創(chuàng)新、承諾、質量和價值——多年來經受住了時間的考驗。
    
    關于創(chuàng)始人的故事
    
    威廉·杜蘭特——最浪漫的金領結
    
    雪佛蘭“金領結”標志是怎樣形成的，對此一直有著眾多的猜測，其背后的故事也許永遠都將是個謎。而最浪漫的故事版本，也可能是最廣泛流傳的說法，與威廉·杜蘭特有關。
    
    1908年，杜蘭特在一次環(huán)球旅行途中，在一家法國旅館的墻紙上意外地發(fā)現(xiàn)了一個有趣的圖案，他認為這個圖案可以作為汽車的標志，于是就撕下了墻紙的一角并展示給朋友們看。后來這個有趣的“金領結”圖案就演變成為了暢銷全球的雪佛蘭汽車的標志。當然，威廉姆·杜蘭特對雪佛蘭品牌的貢獻遠不止如此，正是威廉姆·杜蘭特改變了雪佛蘭產品最初的設計理念，賦予雪佛蘭新的定義，使雪佛蘭獲得了巨大的成功。
    
    無論雪佛蘭標志的真實起源是否如此，大多數(shù)的歷史學家認同，該標志最早出現(xiàn)在1913至1914年間。重要的是，今天，它已經成為了全世界最知名的品牌標志之一。
    
    路易斯·雪佛蘭——音樂般動聽的品牌
    
    1878年圣誕節(jié)，一個男孩出生在瑞士小鎮(zhèn)La Chaux-de-Fonds。父母給他取名叫路易斯·雪佛蘭(Louis Chevrolet)。1887年雪佛蘭一家搬到法國的Beaune居住。路易斯在全家的7個兄弟姐妹中排行第二。路易斯的父親約瑟夫是一個鐘表匠。這多少對他的人生理想產生了一些影響。路易斯立志長大后成為一名機械師。
    
    1896年春偶然的一天，在一家機械廠工作的路易斯·雪佛蘭接到了為一位客人修理汽車的任務。這輛早期的汽車屬于一個美國的百萬富翁。它的出現(xiàn)令路易斯極度興奮，并對這個年輕人產生了兩個非常重要的影響：一是路易斯從此愛上了汽車；另一個則是移民去美國。
    
    在Beaune生活的日子里，路易斯還培養(yǎng)起了另一個愛好——賽車。而且路易斯經常在當?shù)氐淖孕熊嚤荣愔蝎@勝。1899年初，路易斯·雪佛蘭和他的“角斗士”牌自行車來到了巴黎。不久，路易斯就找到了一份汽車制造廠的工作。在那里，路易斯學到了很多東西，并全面地掌握了內燃機的知識和技術。從此，路易斯對汽車的熱愛更是一發(fā)不可收拾。
    
    后來，路易斯用在巴黎掙到的錢作為自己游歷北美大陸的經費。1900年，路易斯遠渡重洋來到美國，于當年開始駕車參賽，并不斷取得好成績。不久，他的兩個弟弟也來投奔哥哥，三兄弟從此一起闖天下。三兄弟均熱愛汽車，他們的才華被別克汽車廠老板杜蘭特看中，并邀路易斯加入別克賽車隊，亞瑟則成了杜蘭特的私人司機。隨著別克賽車隊的成績上升，雪佛蘭三兄弟的名聲也在提高。杜蘭特趁機讓三兄弟自己設計一種汽車，于是，雪佛蘭汽車公司誕生了。
    
    1911年11月3日，杜蘭特與雪佛蘭合伙成立了以設計師名字命名的“雪佛蘭汽車公司”。1912年初，雪佛蘭的第一批6款經典車型順利地駛出了底特律車廠。
    
    可惜好景不長。路易斯·雪佛蘭一直夢想著生產高品質的跑車，而杜蘭特卻很早就認識到了汽車大眾化的必然發(fā)展趨勢，他堅持公司走廉價汽車路線。結果雙方互不讓步，在經營戰(zhàn)略上的矛盾逐漸激化。1913年，路易斯·雪佛蘭不得不離開了自己的公司。但是他的名字“雪佛蘭”卻永遠的保留了下來。
    
    在商業(yè)奇才杜蘭特的經營下，雪佛蘭發(fā)展迅速，很快就成為了美國的著名汽車品牌。而路易斯也堅守著自己的理想并于1914年創(chuàng)立了專門生產高級跑車的Frontenac汽車公司。起初，F(xiàn)rontenac生產的跑車技術含量很高，使用了大量的鋁，甚至應用了后軸差速鎖技術。路易斯·雪佛蘭與Stutz汽車公司合作，制造出了第一款Frontenac量產汽車，該車成為了1920年代美國汽車工業(yè)的代表作。
    
    路易斯的興趣漸漸轉向了工業(yè)設計領域，創(chuàng)辦了“雪佛蘭航空汽車公司”。后又幾經周折反復，卻最終又回到了底特律的雪佛蘭汽車廠。這一次，路易斯從事起他年少時夢想的職業(yè)——機械師。
    
    1941年6月6日，路易斯·雪佛蘭在底特律東部Lakewood的家中去世，享年63歲。這位汽車界的風云人物從此永遠地離開了人世，但是冠以他名字的雪佛蘭牌汽車卻從美國源源不斷地駛向了全世界。
    
    輝煌里程
    
    聞名遐邇的雪佛蘭，是全球最成功汽車品牌之一，更是汽車史上永恒的經典和傳奇。
    
    1912年，第一輛雪佛蘭轎車“LITTLE FOUR”在底特律問世。繼“LITTLE FOUR”之后，“CLASSIC SIX”以低價位上市，獲得了消費者的普遍認可和歡迎。
    
    1914年，雪佛蘭公司推出第一款四缸汽車——雪佛蘭Fours，并迅速在美國駕車族中流行。而定價490美元的“490”小轎車，更成功幫助雪佛蘭公司將1917年的汽車銷售量提高到19萬輛。此后，雪佛蘭公司一直保持強勁的發(fā)展勢頭，并且很快就在美國四座城市建立了工廠，在國內建立了零售商體系。1918年，雪佛蘭公司加入通用汽車公司的第一年，雪佛蘭汽車的銷售量就超過了其它所有GM品牌的汽車，并進入卡車制造領域。1927年，雪佛蘭成為美國本土總銷量超過100萬輛的汽車品牌。1928年之后的55年中，雪佛蘭創(chuàng)下了“每40秒銷售一輛新車”的業(yè)界神話。雪佛蘭開始遍布全球，打造了90%的人買得起，可與全世界5%的最頂級汽車相媲美的產品。
    
    在雪佛蘭近百年的發(fā)展史中，始終堅持對于創(chuàng)新理念和技術革命的執(zhí)著追求。早在上世紀30年代，雪佛蘭公司就已率先推出獨立前懸掛系統(tǒng)的汽車制造商，該系統(tǒng)可極大地改進行駛和操縱性能，并可極大地降低輪胎磨損。同期，雪佛蘭公司還推出了具備創(chuàng)新技術的Suburban Carryall車型，即今天為人熟知的全尺寸SUV汽車的前身。1969年，雪佛蘭公司率先在美國市場推出四輪驅動開拓者多用途運動汽車。作為SUV領域的龍頭產品，雪佛蘭開創(chuàng)了市場對于四輪驅動汽車的新需求。
    
    1953年，雪佛蘭公司推出巡洋艦(Corvette)概念車，并且成為率先采用玻璃鋼車體的批量生產小轎車。1954年，雪佛蘭公司率先推出助力制動器、車座和車窗等技術。1955年，有史以來最著名的發(fā)動機——具有傳奇色彩的小汽缸體雪佛蘭V-8發(fā)動機面市。1956年雪佛蘭推出美國第一輛能商業(yè)和個人用途的平滑側面小卡車。1958年，目前最流行的變速箱——新款Fleetside變速箱和雙層結構與四輪驅動小卡車同時面市。1959年，業(yè)內第一輛混合型汽車——El Camino小卡車的隆重亮相，開創(chuàng)性地體現(xiàn)了小轎車與小卡車之間的完美組合。
    
    在不斷的完善和創(chuàng)新過程中，雪佛蘭不僅為現(xiàn)代汽車奠定了時尚設計基礎，更為改變美國汽車行業(yè)的整體面貌立下了赫赫功勛。上世紀70年代，全新的1973款Monte Carlo和1977款雪佛蘭 Caprice榮獲《汽車趨勢》(Motor Trend)雜志的“年度最佳小轎車”大獎，后者很快就成為美國最熱銷的小轎車。90年代初，雪佛蘭卡車被眾多廣告贊譽為“固若磐石”。開拓者、Tahoe和Silverado均榮獲《汽車趨勢》(Motor Trend)雜志的“年度最佳卡車”大獎。1998年，西維拉多(Silverado)皮卡被評為世界當年最佳車型之一。
    
    雪佛蘭最富創(chuàng)新精神的產品理念和品牌文化已經深深地融入到美國人的生活中。在美國，雪佛蘭轎車被人們親切地稱作“CHEVY”，而“CHEVY”在英文中有“追逐”的意思，她讓美國人感受到了親切、溫馨并且值得信賴的感覺。“CHEVY”和棒球、熱狗、蘋果派一樣成為美國人的最愛。至今其市場足跡已遍及70個國家。雪佛蘭的傳奇，為各個時代普通人的生活增添了無盡的色彩。