品牌命名十大原則

快樂如風(fēng)oοО○ 2007-04-29

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命名是現(xiàn)代企業(yè)行銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，８８％的企業(yè)因命名不慎，商品最終退出市場。無論是你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得多么好，或者是多么便宜，如果命名這關(guān)過不去的話，品牌魅力就會削減掉一半。

　　命名是門大學(xué)問，你可以用一段文字來敘述產(chǎn)品有多么好，你也可以用一句極富創(chuàng)意的話語，來濃縮產(chǎn)品的精華之處，但是，在短短的幾個(gè)字中，同樣有著一些微妙的個(gè)性特質(zhì)和奧秘所在。

１、好說、好念、不拗口

　　品牌名稱悅耳、朗朗上口，顧客就很容易記住，“言簡意賅，一目了然”，諸如“乖乖”、“椰嗬”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。

２、顧及產(chǎn)品線的將來與擴(kuò)展

　　企業(yè)命名時(shí)，還要考慮一點(diǎn)，就是為未來的發(fā)展“預(yù)留管線”。假如企業(yè)將來做大了，想向另外的領(lǐng)域擴(kuò)展，這個(gè)現(xiàn)今的名字是否還會適應(yīng)呢？國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠到位，企業(yè)一旦擴(kuò)展到新領(lǐng)域，消費(fèi)者卻為此不“買帳”，比如“娃哈哈”、“９９９”、“太陽神”等都在此方面吃了大虧。品牌命名，其實(shí)就像蓋房子布電線一個(gè)道理，起先要是不把“管線”布好，將來房子成型了，你就只好布“明線”，不好看的同時(shí)，也造成資產(chǎn)受損。

３、全球性的視野

　　品牌最終要走出國門，命名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區(qū)域性方面，企業(yè)才會減少限制和不利因素。例如，加州標(biāo)準(zhǔn)石油、荷蘭牛初乳等企業(yè)，命名不把區(qū)域化擺脫，必將會造成與時(shí)代格格不入。今天，全球各大跨國公司，均開始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會溶入到當(dāng)?shù)厝说纳罾铮皇且晃侗е髽I(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌。否則，只能囿于畫地為牢。

４、有創(chuàng)意不模仿

　　模仿是條“死胡同”！老夫子一直告誡我們“語不驚人死不休”，而當(dāng)今在我國克隆成風(fēng)的現(xiàn)象比比皆是，其已達(dá)到瘋狂極點(diǎn)的地步。諸如有了“可口可樂”，近日廣東中山便出了一個(gè)“可得可樂”，包裝除了一個(gè)“得”的差異，其它都是一模一樣；“飄柔”變?yōu)?#8220;飄絲”、“青島”變“青鳥”、“波蜜”仿成“渡蜜”……。在中國市場，大凡國外強(qiáng)勢品牌，均成了一些想“鉆空子”的企業(yè)模仿對象。在此建議中國企業(yè)，命名不要與人相似了，否則便會惹事生非。

５、英文縮寫，弊多于利

　　對于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運(yùn)用英文縮寫，因?yàn)閮H有２６個(gè)字母，全世界英文的命名數(shù)以萬計(jì)。當(dāng)今中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去校仿ＩＢＭ、ＲＣＡ、ＧＥ的命名方式，他們在消費(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象。既使有了英文縮寫，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者“Ｗ”代表什么，或是“Ｅ”代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

６、切莫自我標(biāo)榜

　　往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等，以致消費(fèi)者對此都抱有十分反感的情緒。消費(fèi)者不會因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而“認(rèn)同”，現(xiàn)在大家消費(fèi)都理性了，起“大名”，無“大利”，消費(fèi)者當(dāng)然會離你而去。

７、迫不得已再改名

　　企業(yè)一旦感到原名不在好時(shí)，多數(shù)已在市場運(yùn)作了一段時(shí)間，這時(shí)企業(yè)改名，就會造成不可估量的損失。根據(jù)一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查顯示，７２％的受訪者都認(rèn)為，除非別無選擇，否則不要改名。另一項(xiàng)對已改名的公司調(diào)查，也發(fā)現(xiàn)同樣的結(jié)論。像ＥＳＳ公司，更名為“Ｅｘｘｏｎ”竟花費(fèi)了２個(gè)億美元；宏基耗費(fèi)巨資才變?yōu)椋粒悖澹?，櫻花變柯尼卡的過程也大費(fèi)周章。

８、口語化已成時(shí)尚

　　近年命名的趨勢開始邁向口語化，比如“小心點(diǎn)兒”、“來一客”、“吃了再說”、“康師傅”等等為企業(yè)省下了大量的傳播費(fèi)用，這類名字與“四平八穩(wěn)”的那些大品牌相比，讓人眼前有一亮之感，在貨架上也十分容易識別，而搶盡商機(jī)。

９、讓人有正面的聯(lián)想

　　品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”、“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌極具親和力。好的命名，大多常常是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購買決策中迅速抵達(dá)沖動或好感階段，直至決定購買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。

１０、可依法獲得商標(biāo)注冊

　　命名也要考慮注冊問題，這就要看你的名稱是否符合商標(biāo)法上所說的登記必要條件，比如不允許使用地理方位、地名、第一等等之類為名；其次，已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱，工商局都不會受理。因此，在命名時(shí)，不要總是用一些常見的思維模式來進(jìn)行創(chuàng)意，一般來說，注冊前不妨多創(chuàng)意２至４個(gè)名稱，做到有備無患

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