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[本站按]個(gè)人覺得，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的潛力的確是被低估了。因?yàn)榉菢I(yè)界的普通人總會(huì)按自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷：“我從不點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，我討厭彈出式窗口，我甚至恨死了它！”可是，事實(shí)上，今天網(wǎng)絡(luò)廣告的形式早已走出了它十年前甚至五年前的原始階段，變得形式更加多樣化、更加隱蔽、視聽效果豐富化。比如以下報(bào)道中沒有提到的電子雜志就是最好的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。近幾年，我在廣告實(shí)踐中也不斷發(fā)現(xiàn)，一些本地公司或機(jī)構(gòu)也開始越來(lái)越重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放，尤其是房地產(chǎn)企業(yè)。所以，我們?cè)跒榭蛻粢?guī)劃媒介投放時(shí)也多半會(huì)根據(jù)其實(shí)際推薦增加網(wǎng)絡(luò)媒體。
認(rèn)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)，不需要對(duì)它刮目相看，只需要深入觀察。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)充滿神奇力量和同化能量的媒體，它目前實(shí)際上是仍在繼續(xù)著20世紀(jì)作為“眼球世紀(jì)”或“眼睛的社會(huì)”的老路。而且，今天這個(gè)社會(huì)在消費(fèi)領(lǐng)域絕對(duì)是年輕人的世界，正如我們看到的，網(wǎng)民已經(jīng)并且將繼續(xù)引領(lǐng)社會(huì)文化和時(shí)尚的發(fā)展。廣告額的迅速增長(zhǎng)，說明精明的商人比我們更快更準(zhǔn)地看到了這種潛滋暗長(zhǎng)的力量。下面的一些報(bào)道可以映證這一點(diǎn)。 2006年到2009年間，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)速度將比傳統(tǒng)媒體快6倍。2007年，全球廣告支出增長(zhǎng)5.2%，并且將長(zhǎng)期保持該趨勢(shì)。到2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過廣播廣告。到2009年，電影院和戶外將是除互聯(lián)網(wǎng)之外發(fā)展最快的廣告媒體。
Zenith Optimedia(實(shí)力傳播)預(yù)計(jì)，2007年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(zhǎng)28.2%，其他媒體增長(zhǎng)3.7%；2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過廣播廣告，這比其上次的預(yù)測(cè)提前了一年；到2009年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將接近全球廣告支出的9%，并且在以后的十年內(nèi)，其所占份額將會(huì)達(dá)到兩位數(shù)。而2009年，全球電視廣告支出的份額僅比2005年低0.2%。 在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)以70%左右的速度迅速增長(zhǎng)兩年后，2006年，其廣告支出已基本與廣播廣告相持平。實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，到2009年，互聯(lián)網(wǎng)將躍居成為中國(guó)第三大媒體,其廣告支出的數(shù)額將大于雜志、戶外和廣播廣告支出的總和。 雅虎首席執(zhí)行官特里·塞梅爾14日表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力被嚴(yán)重低估了，原因是多數(shù)預(yù)測(cè)報(bào)告中并沒有將視頻、社交網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上的廣告計(jì)算在內(nèi)。
“視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)的一大臺(tái)柱，這已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。”他說。“視頻將在互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)所不在，而且它最終將找到一個(gè)合適的廣告方式?，F(xiàn)在，無(wú)論是移動(dòng)、視頻還是正在涌現(xiàn)的社交網(wǎng)站，這些因素都還未被納入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因此我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告真實(shí)的增長(zhǎng)潛力被嚴(yán)重低估了。” 據(jù)英國(guó)媒體5月31日?qǐng)?bào)道，全球媒介采購(gòu)集團(tuán)“群邑”公司(GroupM)在一份即將公布的報(bào)告中預(yù)測(cè)，今年年底英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告將有望超過全國(guó)性報(bào)紙廣告。 “群邑”作為全球廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)WPP麾下的媒介采購(gòu)機(jī)構(gòu)，目前占全球媒介采購(gòu)30%的份額。該公司預(yù)測(cè)，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全英國(guó)廣告市場(chǎng)122億英鎊(1英鎊約合1.88美元)的13.3%，超過全國(guó)性報(bào)紙擁有的13.2%廣告份額。 （http://www. 2007年04月16日） |
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