互聯(lián)網(wǎng)廣告份額跨越10%
ZenithOptimedia（實(shí)力傳播）每季發(fā)布廣告開支預(yù)測（Advertising Expenditure Forecasts），10月版涉及58個國家，預(yù)測到2008年。該報告很快被廣泛報道，比如：eMarketer的《Online to Surpass Outdoor》，國內(nèi)的《2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將達(dá)342億美元》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額趕超戶外廣告》等（主要內(nèi)容請看這些報道）。
實(shí)力傳播為這份報告提供了免費(fèi)的PDF新聞文檔，有不少主要數(shù)據(jù)，記錄如下：
- 今年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2個國家的整體廣告開支中，占有兩位數(shù)的市場份額（英國12.9%，瑞典10.5%），到2008年將在8個國家達(dá)到兩位數(shù)份額（澳大利亞、以色列、日本、挪威、韓國、中國臺灣，以及英國和瑞典）
- 互聯(lián)網(wǎng)廣告將在今年超越戶外廣告，并在緊逼廣播廣告
- 實(shí)力傳播預(yù)測，從2005到2008年，互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將增長84%
- 尤其是較小的廣告主，正在積極參與，看中了互聯(lián)網(wǎng)的能力。
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各媒介的全球廣告開支，2005-2008，單位：百萬美元
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2005
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2006
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2007
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2008
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電視
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149,910 |
158,982 |
167,140 |
177,650 |
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報紙
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118,989 |
123,053 |
126,844 |
131,115 |
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雜志
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52,821 |
54,666 |
56,995 |
59,407 |
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廣播
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34,232 |
35,323 |
36,448 |
37,746 |
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互聯(lián)網(wǎng)
|
18,568 |
24,091 |
29,149 |
34,164 |
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戶外
|
21,753 |
23,298 |
25,011 |
26,807 |
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影院
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1,690 |
1,798 |
1,931 |
2,099 |
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合計
|
397,962 |
421,210 |
443,519 |
468,988 |
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各媒介占整體廣告開支的份額，2005-2008，單位：%
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2005
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2006
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2007
|
2008
|
|
電視
|
37.7 |
37.7 |
37.7 |
37.9 |
|
報紙
|
29.9 |
29.2 |
28.6 |
28.0 |
|
雜志
|
13.3 |
13.0 |
12.9 |
12.7 |
|
廣播
|
8.6 |
8.4 |
8.2 |
8.0 |
|
互聯(lián)網(wǎng)
|
4.7 |
5.7 |
6.6 |
7.3 |
|
戶外
|
5.5 |
5.5 |
5.6 |
5.7 |
|
影院
|
0.4 |
0.4 |
0.4 |
0.4 |
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全球各地區(qū)的廣告開支，2004-2008，單位：百萬美元
主要媒介（報紙、雜志、電視、廣播、影院、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
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2004
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2005
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2006
|
2007
|
2008
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北美
|
168,927 |
174,072 |
183,104 |
190,784 |
198,952 |
|
歐洲
|
105,388 |
109,602 |
114,399 |
119,406 |
124,512 |
|
亞太
|
80,788 |
85,173 |
90,962 |
97,409 |
105,747 |
|
拉美
|
15,476 |
18,403 |
19,756 |
20,504 |
21,394 |
|
非洲/中東/ROW
|
18,341 |
21,633 |
25,226 |
28,953 |
33,570 |
|
全球
|
388,920 * |
408,882 * |
433,447 * |
457,056 * |
484,174 * |
* 各地區(qū)的總計，比各媒介總計要大，因?yàn)榻y(tǒng)計的國家更多
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