| 人們可能更了解基于短信、彩信、彩鈴以及手機電視、WAP、視頻短片等的手機廣告業(yè)務，對于基于手機電子雜志的廣告業(yè)務相對比較陌生。在GOOGLE輸入關鍵詞"‘手機電子雜志廣告‘"，沒有任何搜索結(jié)果；輸入關鍵詞"‘手機電子雜志‘＋廣告"得到的搜索結(jié)果只有1440項，甚至基于關鍵詞"‘手機電子雜志‘"的搜索結(jié)果也只有44000項?？梢娛謾C電子雜志這個業(yè)務目前并沒有真正發(fā)展起來，而基于手機電子雜志的廣告業(yè)務也仍然處在萌芽階段。但是，筆者卻非?？春没谑謾C電子雜志的廣告業(yè)務，下面談談我的理由。
什么是手機電子雜志
參照社科院新聞研究所閔大洪研究員對電子書（ebook）的定義，電子雜志即將雜志的內(nèi)容數(shù)字化，通過特定的閱讀軟件在特制的閱讀器或電腦、PDA乃至手機等終端上閱讀的媒介形態(tài)。
但是，單單這種定義僅僅將雜志的實質(zhì)形態(tài)進行了體現(xiàn)，卻沒法體現(xiàn)電子雜志數(shù)字化后的個性內(nèi)容。因為單單是文本的東西數(shù)字化后也可以稱作電子雜志，在發(fā)行的表現(xiàn)形式上非常單調(diào)，除了方便在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽外，找不出更多吸引人的理由。
本文所指的電子雜志是經(jīng)過優(yōu)化后的電子雜志，加上了數(shù)碼圖片、音頻、視頻等多媒體電子手段，從而可以使得雜志的呈現(xiàn)形式更加豐富化和個性化。
基于這個定義，我們可以提出手機電子雜志的定義。手機電子雜志即指通過數(shù)碼圖片、音頻、視頻等多媒體電子手段，將內(nèi)容"數(shù)字雜志化"后，可以提供給手機進行下載或者在線閱讀的雜志。這里的數(shù)字雜志化是區(qū)別于單純的將雜志內(nèi)容數(shù)字化而言，即許多雜志的網(wǎng)絡版和電子版；也區(qū)別于單純的數(shù)字媒體的雜志化，比如很多公司網(wǎng)站根據(jù)基本的欄目框架主題類別篩選出內(nèi)容定期發(fā)送給客戶的內(nèi)容。
手機電子雜志的特點
從手機電子雜志的定義，以及區(qū)別于傳統(tǒng)的雜志和單純內(nèi)容數(shù)字化的電子雜志，我們可以分析手機電子雜志的特點：
| 特點 |
說明 |
| 表現(xiàn)形式豐富 |
集文字、圖片、flash動畫、音頻、視頻甚至3D特效等于一身 |
| 方便閱讀 |
提供多樣的閱讀模式，可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨立可執(zhí)行文件等。 |
| 互動性 |
例如即時評論，用戶看到雜志上精彩的內(nèi)容可以即時提供評論，與其他用戶共享；再比如可以根據(jù)用戶對于雜志的喜好建立用戶信息數(shù)據(jù)庫，與用戶形成互動。智通無線推出的電子雜志頁面上都有直接鏈接到客服和銷售人員那里的鏈接欄，用戶可以隨時與客服及產(chǎn)品銷售人員溝通。這一點不是傳統(tǒng)雜志能做到的。 |
| 共享 |
一方面好的雜志可以隨時推薦給好友，另一方面，評論也是實現(xiàn)共享的一種方式。 |
| 傳播速度快 |
這是網(wǎng)絡傳播的共性。 |
| 分眾與精準定位 |
不同的雜志有不同的定位。 |
| 成本低廉 |
指制作成本和復制成本。低廉的成本甚至使得普通個人也可以利用電子雜志運營商提供的制作工具進行創(chuàng)作。 |
| 受眾群體廣泛 |
中國目前有4億手機用戶，光移動夢網(wǎng)的注冊用戶已經(jīng)超過1億，也就是說，手機網(wǎng)民的數(shù)量遠遠超過1億。
這么龐大的手機網(wǎng)絡用戶數(shù)都是手機電子雜志的受眾群體。
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| 方便保存 |
隨著網(wǎng)絡存儲技術的進步以及存儲工具越來越先進，容量越來越大，信息的保存也越來越方便。 |
| 時效性強 |
一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的威力，用戶可以更及時的得到最新信息，同時，用戶可以根據(jù)自己的喜好隨時隨地下載自己喜愛的信息。 |
| 信息濃縮 |
經(jīng)過整合后的雜志往往是選取傳統(tǒng)媒體雜志中最精辟的內(nèi)容，同時，根據(jù)需要定制的雜志更可以做到滿足用戶需求，剔除不必要的內(nèi)容，做到真正的信息濃縮。 |
| 移動性 |
基于手機的電子雜志因為手機的移動性而凸顯其區(qū)別于電子雜志以及傳統(tǒng)雜志的移動性。 |
電子雜志廣告的特點
電子雜志廣告?zhèn)鞒辛穗娮与s志的一些特點，但是也有其在廣告方面的獨特優(yōu)勢。
電子雜志的廣告投放最獨特的特點在于，即便是閱讀同一本電子雜志，每一個讀者看到的廣告內(nèi)容都不一樣。比如一位讀者打開一本雜志，那么雜志的客戶端會根據(jù)這位讀者的閱讀習慣進行分析，把他最可能感興趣的廣告植入到他正在閱讀的雜志中，這樣一來不同的雜志不同人看就會收到不同的廣告。智通無限在這方面的做法就是在電子雜志內(nèi)預留一些空白頁，當用戶閱讀雜志時即時將廣告插入到這些空白頁中。
電子雜志廣告還可以根據(jù)廣告主的不同需求定制不同的廣告。比如汽車商可以在選擇自己喜好的汽車雜志在不同的雜志甚至不同雜志的不同頁面植入不同的廣告。這一點看起來同于傳統(tǒng)媒體廣告的運作流程，實質(zhì)上卻不一樣。因為一個電子雜志發(fā)行平臺可以同時整合多種不同的電子雜志，而廣告主可以一次性跟同一個發(fā)行商談判，在多個喜愛的雜志上植入廣告，可以減少同不同的雜志發(fā)行商談判溝通的成本，并且更有利于促成談判成功。
電子雜志廣告還可以根據(jù)事件的特殊需要，單獨針對事件制作特定的廣告。比如智通無限目前發(fā)行的《達芬奇密碼》《夜宴》等電子雜志，就是根據(jù)特定的事件制作的特定的電子廣告雜志。
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