中國機(jī)頂盒市場(chǎng)將全面啟動(dòng)，

Taylor 2006-10-23

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2006年上半年，在機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)等利好因素的推動(dòng)下，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)獲得了新發(fā)展，用戶數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2007年數(shù)字電視用戶將達(dá)3,500萬，使數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蔀榭赡?，數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)潛力巨大。各大廠商紛紛切入數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)。其中，處于產(chǎn)業(yè)鏈前端的眾多芯片供應(yīng)廠商、方案設(shè)計(jì)公司也展開了競(jìng)爭(zhēng)。然而，中國數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不平坦，面臨諸多難題，如數(shù)字節(jié)目有線廣播尚無標(biāo)準(zhǔn)、各地有線電視運(yùn)營商要求不統(tǒng)一、條件接收技術(shù)不兼容等，制約了數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。芯片供應(yīng)廠商和方案設(shè)計(jì)公司必須在技術(shù)和市場(chǎng)上尋找突破點(diǎn)，以便在中國數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)全面啟動(dòng)后，獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

各大芯片廠商的競(jìng)爭(zhēng)籌碼

為了在數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)建立較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，各大芯片廠商憑借獨(dú)特的市場(chǎng)判斷和技術(shù)背景，推出一系列套片解決方案。在一個(gè)完整的解決方案中，調(diào)諧器、信道解碼模塊和信源解碼模塊占據(jù)著絕對(duì)重要的地位，決定了整個(gè)解決方案的性能、成本、功耗等。而作為后端系統(tǒng)的信源解碼模塊通常各廠商的設(shè)計(jì)差別不大，而前端系統(tǒng)中的調(diào)諧器和信道解碼模塊是最能體現(xiàn)各大廠商競(jìng)爭(zhēng)力的核心器件。為此，芯片廠商推出各自代表性的芯片，作為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

黃益壯：“3年之后，65nm將會(huì)成為我們主要制造工藝?！?/i>

日前，能在中國市場(chǎng)提供高、中、低檔全范圍解決方案的意法半導(dǎo)體，推出了低成本的衛(wèi)星機(jī)頂盒／譯碼器芯片STI5188，該公司大中華區(qū)消費(fèi)與顯示部門高級(jí)經(jīng)理WS Kim介紹說：“STI5188是為亞洲、中東、非洲、南美和歐洲等市場(chǎng)量身訂制的?！痹摽罡叨燃傻男酒捎?0nm制造工藝，整合了意法半導(dǎo)體的STV0288 DVB-S接收器和STM5118大眾市場(chǎng)機(jī)頂盒譯碼器，集成正交相移鍵控(QPSK)解調(diào)器以及音頻數(shù)模轉(zhuǎn)換器和壓控晶振(VCXO)，有助于終端制造商降低材料總體成本，大幅度簡(jiǎn)化電路板設(shè)計(jì)和組裝過程，有助于制造商生產(chǎn)出在成本上與仿真機(jī)頂盒相抗衡的數(shù)字機(jī)頂盒。

意法推出的芯片還有STm5118、5119、5105、STm5100、STB7710等，WS Kim表示：“客戶在采用意法半導(dǎo)體提供的最優(yōu)化開發(fā)工具和軟、硬件包之后，能夠優(yōu)化研發(fā)資源?！睋?jù)他介紹，意法的產(chǎn)品覆蓋了從零售市場(chǎng)的基本型解決方案到專屬市場(chǎng)的高端HD H.264/VC1 CODECS(多媒體數(shù)字信號(hào)編解碼器)，如衛(wèi)星、有線和IP operators。

卓然數(shù)字電視產(chǎn)品總監(jiān)Eric Schiff 坦言：“數(shù)字電視機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)很大、很有吸引力，但是競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。”卓然推出了高集成的SupraTV Processor系列芯片，提供可擴(kuò)展的解決方案，用于最終數(shù)字電視和數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)，例如不收費(fèi)和付費(fèi)機(jī)頂盒、UK DVB-T+MHEG-5機(jī)頂盒、帶DVB-CIM的中程機(jī)頂盒、機(jī)頂盒集成數(shù)碼攝像。其中，SupraTV 150處理器系列集成了170MIP處理器、MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)分辨率視頻解碼器、音頻DSP、傳輸碼流解復(fù)用器、DVB解擾器和機(jī)頂盒界面。據(jù)了解，采用該系列芯片后，將無需DVB-CIM控制器、智能卡電源控制、振蕩器芯片，降低了系統(tǒng)成本，并支持采用單雙調(diào)諧器數(shù)碼視頻記錄的機(jī)頂盒硬件和軟件要求。

對(duì)富士通來說，數(shù)字機(jī)頂盒芯片是其最重要的產(chǎn)品之一，推出了SmartSAT與SmartMPEG-E芯片。其中，SmartSAT是一款適應(yīng)衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)需求的MPEG-2解碼器，包括QPSK解調(diào)和MPEG解碼功能，與FAPI(富士通驅(qū)動(dòng)器應(yīng)用程序界面)相結(jié)合，能幫助客戶縮短產(chǎn)品開發(fā)周期。富士通亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)黃益壯表示：“客戶的產(chǎn)品無論是在中國本土市場(chǎng)銷售，還是出口到世界其它地方，都可以用我們提供的全套解決方案?！备皇客ㄍㄟ^獨(dú)特的算法等關(guān)鍵技術(shù)來提升圖像質(zhì)量和降低功耗。

眾多方案設(shè)計(jì)公司的角逐

除了芯片供應(yīng)廠商之外，大批方案設(shè)計(jì)公司也在近兩年積極涉足數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)。在全國范圍內(nèi)，代理芯片的方案設(shè)計(jì)公司數(shù)以百計(jì)，但業(yè)內(nèi)人士表示，雖然針對(duì)數(shù)字機(jī)頂盒的方案眾多，但真正應(yīng)用面廣、商業(yè)運(yùn)作成功、市場(chǎng)前景看好的卻屈指可數(shù)。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)方案未與市場(chǎng)同步，無法全面滿足客戶需求。因此，不少方案設(shè)計(jì)公司在選擇代理產(chǎn)品線上下工夫，依靠應(yīng)用前景看好的產(chǎn)品先贏得市場(chǎng)。

侯寧：“我們的DVB-T方案具有高性能、低成本、低功耗的特點(diǎn)?！?/i>

作為新興方案設(shè)計(jì)公司，深圳市和路元選擇代理了NEC數(shù)字機(jī)頂盒芯片。和路元副總經(jīng)理侯寧介紹說：“我們的DVB-T方案具有高性能、低成本、低功耗的特點(diǎn)，是國內(nèi)首個(gè)完整解決方案?！睋?jù)介紹，在和路元的DVB-T方案中，MPEG-2解碼芯片為NEC61110，信道解碼芯片為NEC61546，這兩款芯片價(jià)格較低，功耗為3.5瓦，整個(gè)方案的價(jià)格為13美元左右。侯寧透露：“今年年底，NEC61110和NEC61546將集成為一顆芯片，進(jìn)一步降低功耗和成本?！彼硎?，在深圳有很多數(shù)字機(jī)頂盒方案設(shè)計(jì)公司，競(jìng)爭(zhēng)激烈，和路源找到了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同樣代理NEC數(shù)字機(jī)頂盒芯片的北京華科力揚(yáng)，已與國內(nèi)多家機(jī)頂盒制造商結(jié)為聯(lián)盟，共同推廣DVB-C產(chǎn)品。華科力揚(yáng)董事長兼CEO方沛宇說：“針對(duì)國內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)的特點(diǎn)，我們的產(chǎn)品在性能、成本控制、界面設(shè)計(jì)等方面有獨(dú)到之處?！比A科力揚(yáng)的解決方案采用了主頻為216MHz的NEC主芯片，外圍電路簡(jiǎn)單，提高了系統(tǒng)可靠性和穩(wěn)定性，并有效控制了整機(jī)成本，而且采用模塊化軟件設(shè)計(jì)，便以移植和修改方案，擴(kuò)展能力強(qiáng)，能支持中視聯(lián)、同方等多家CA。

許多方案設(shè)計(jì)公司為了獲得更多的利潤，在代理數(shù)字機(jī)頂盒主芯片的同時(shí)，也代理周邊器件，如FLASH、SDRAM、EEPROM、TUNER等。這種主芯片與周邊器件捆綁的銷售模式在市場(chǎng)銷售中獲得了成功，被越來越多的設(shè)計(jì)公司仿效。然而，這種強(qiáng)制捆綁的銷售模式限制了整機(jī)生產(chǎn)商的靈活運(yùn)作能力，妨礙了產(chǎn)品多樣性的發(fā)展。

而北天星國際有限公司在銷售代理產(chǎn)品的過程中，打破了強(qiáng)制捆綁銷售模式。北天星數(shù)字電視事業(yè)群產(chǎn)品經(jīng)理夏治理說：“我們不強(qiáng)制捆綁銷售周邊器件，不為客戶設(shè)置門檻。”一方面，北天星和技術(shù)實(shí)力弱的周邊器件代理商合作，實(shí)現(xiàn)“方案+技術(shù)+周邊器件”的綁定銷售模式；另一方面，也和開發(fā)能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)公司合作，為客戶設(shè)計(jì)個(gè)性化、差異化的方案。目前，北天星基于C-NOVA9700系列平臺(tái)，推出了各種版本的成熟方案，如FTA DVB-S/DVB-T泛歐和東南亞標(biāo)準(zhǔn)版、DVD BOX+DVB-T、TV+DVB-T、PDTV+數(shù)碼回放等。

尋找未來市場(chǎng)的新方向

方沛宇：“在產(chǎn)品方面，我們有獨(dú)到之處?！?/i>

雖然近年來，中國數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展較快，但由于受政策限制、地域壁壘、標(biāo)準(zhǔn)缺失、外資和民營資本難以參與等因素影響，前端方案提供商和終端生產(chǎn)商在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中彷徨甚至迷茫，影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。致使在國內(nèi)市場(chǎng)中，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品均為DVB-C的產(chǎn)品，雖然不少企業(yè)推出了DVB-S和DVB-T產(chǎn)品，但尚以外銷為主。但不少廠商相信，由于2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，中國政府將大力支持?jǐn)?shù)字電視廣播產(chǎn)業(yè)，為中國數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)創(chuàng)造廣闊的空間。未來，各大廠商將加大市場(chǎng)投入力度，克服利潤下降的困局，采用新技術(shù)、新工藝尋找爭(zhēng)奪市場(chǎng)的新方向。

為了應(yīng)對(duì)成本壓力，富士通數(shù)字機(jī)頂盒芯片已全部采用90nm工藝制造。黃益壯介紹說：“隨著對(duì)低功耗、系統(tǒng)級(jí)集成的要求越來越高，3年之后65nm將成為主要制造工藝?！贬槍?duì)DVB標(biāo)準(zhǔn)，富士通除了面向DVB-S/C/T的產(chǎn)品之外，還將推出基于DVB-S2和DVB-H的產(chǎn)品。黃益壯預(yù)測(cè)，下一代機(jī)頂盒需要更多的調(diào)諧器，以滿足快速的信號(hào)探測(cè)、調(diào)諧和轉(zhuǎn)換的需求。

卓然的Eric Schiff認(rèn)為：“除了繼續(xù)降低系統(tǒng)成本之外，機(jī)頂盒方案將有更先進(jìn)的技術(shù)集成趨勢(shì)。”例如，硬驅(qū)和軟件的集成能夠進(jìn)行單雙調(diào)諧器數(shù)碼視頻記錄，卓然已經(jīng)為客戶投資制作數(shù)碼視頻記錄軟件。Eric Schiff解釋說，客戶在采用該軟件后，能夠制造高容量輸入、帶有數(shù)碼視頻記錄功能的高價(jià)值機(jī)頂盒，以獲得可觀的利潤。在接下來的幾年里，意法半導(dǎo)體看好IP機(jī)頂盒和DVR機(jī)頂盒市場(chǎng)，WS Kim預(yù)測(cè)：“帶有雙調(diào)諧器的DVR機(jī)頂盒將最先成為市場(chǎng)熱點(diǎn)?！币夥ò雽?dǎo)體將利用STm5100芯片為DVR市場(chǎng)提供解決方案。

在芯片供應(yīng)廠商為未來產(chǎn)品發(fā)展制定方向時(shí)，方案設(shè)計(jì)公司也有自己的計(jì)劃。和路元的侯寧認(rèn)為：“DVB-C將向交互式、IDR-TV方向發(fā)展，由標(biāo)清發(fā)展到高清?！彪m然目前缺少高清信號(hào)源，無法銷售高清方案，但他確信市場(chǎng)遲早會(huì)起來，尤其是2008年奧運(yùn)會(huì)提供了發(fā)展機(jī)遇。華科力揚(yáng)的方沛宇也認(rèn)為雙向交互式機(jī)頂盒、DVR是未來發(fā)展方向。同樣，為了獲得更多的市場(chǎng)份額，北天星除了在高性價(jià)比的低端產(chǎn)品中拓展MP3和USB功能，還將推出集成CAS和多數(shù)據(jù)服務(wù)的DVB-C、支持H.264具備交互功能的IPTV、和具備DVR功能支持多種卡類插座能解多種圖片格式的媒體終端。

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