背景事件

　　諾基亞近日宣布取消了與三洋的合資計(jì)劃。諾基亞同時(shí)表示，將收縮CDMA戰(zhàn)線并停產(chǎn)CDMA手機(jī)，但將繼續(xù)在北美銷售由合同制造商生產(chǎn)的CDMA手機(jī)。

　　諾基亞此舉將對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，并將影響到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展方向。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，作為全球最大的手機(jī)巨頭，諾基亞占領(lǐng)了超過(guò)30%的市場(chǎng)份額，其在CDMA市場(chǎng)所占的份額也超過(guò)10%。此次退出CDMA市場(chǎng)，將成為諾基亞集中攻占GSM市場(chǎng)和3G市場(chǎng)的信號(hào)。諾基亞將借助放棄CDMA終端之機(jī)，把品牌廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換為G網(wǎng)與C網(wǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步搶占新興市場(chǎng)，并努力將CDMA市場(chǎng)擠向邊緣。

　　諾基亞CDMA的退市將令三星、LG進(jìn)一步鞏固其CDMA手機(jī)中高端市場(chǎng)的地位，預(yù)計(jì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)這兩個(gè)韓國(guó)廠商在CDMA高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位將難以撼動(dòng)。

　　中低端市場(chǎng)的格局將有較大變化，摩托羅拉仍將占據(jù)很大市場(chǎng)份額，而低端市場(chǎng)將存在很大進(jìn)入空間，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　諾基亞退出CDMA市場(chǎng)直接凸顯出高通高昂的專利和芯片費(fèi)用對(duì)CDMA市場(chǎng)的負(fù)面影響。作為高通的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，諾基亞的退市淡化了高通的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但專利費(fèi)用帶來(lái)的矛盾的直接激化將促進(jìn)其他CDMA手機(jī)廠商在此問(wèn)題上與高通進(jìn)一步的博弈。對(duì)于意在拓展低端市場(chǎng)的高通來(lái)說(shuō)，很難在專利費(fèi)問(wèn)題上有所松動(dòng)。

　　易觀國(guó)際《2006年第一季度移動(dòng)終端季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》中指出，2006年第一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷售規(guī)模達(dá)到2238萬(wàn)臺(tái)，比上季度增長(zhǎng)7.32%。 其中，GSM手機(jī)市場(chǎng)銷量繼續(xù)上升，達(dá)到為2092萬(wàn)臺(tái);CDMA市場(chǎng)在2005年連續(xù)四個(gè)季度下滑后首次出現(xiàn)上揚(yáng)，銷量為135萬(wàn)臺(tái)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，CDMA市場(chǎng)相對(duì)于GSM市場(chǎng)，是一個(gè)由運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)的不完全開(kāi)放的市場(chǎng)。所有手機(jī)廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)都直接受到運(yùn)營(yíng)商策略的影響。中國(guó)聯(lián)通定制手機(jī)的合作廠商也基本固定，高中低端市場(chǎng)分別由三星、摩托羅拉和中興等廠商占領(lǐng)，諾基亞難以改變目前的格局。中國(guó)聯(lián)通目前主推低端市場(chǎng)而定制大批中興手機(jī)，更是令諾基亞痛失低端市場(chǎng)的份額。此次諾基亞淡出市場(chǎng)后，三星將繼續(xù)穩(wěn)固其高端市場(chǎng)的龍頭地位。而低端市場(chǎng)仍然存在很大的進(jìn)入空間，易觀國(guó)際認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)把握機(jī)遇，適時(shí)進(jìn)入。

　　諾基亞的退市對(duì)CDMA市場(chǎng)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，并將改變中低端市場(chǎng)格局。同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商帶來(lái)啟示。由于目前中國(guó)聯(lián)通和高通都在醞釀推廣低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)利用此機(jī)會(huì)加以重點(diǎn)開(kāi)發(fā)低端產(chǎn)品。從芯片供應(yīng)來(lái)看，高通意在降低CDMA市場(chǎng)集中度，避免少數(shù)幾家的壟斷，希望形成百家爭(zhēng)鳴的格局。這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)正是機(jī)會(huì)。把握運(yùn)營(yíng)商與芯片廠商的策略并抓住市場(chǎng)需求，將為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商帶來(lái)新的機(jī)遇。