互聯(lián)網(wǎng)自身的變革已經(jīng)成為當今社會發(fā)展的重要推動力之一。過去十年是 “互聯(lián)網(wǎng)1.0”階段，它給中國社會帶來的深遠影響有目共睹，但同時也把我們變成了被動的受眾、讀者和消費者。如今，互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的浪潮已經(jīng)崛起，我們每一個人都將同時成為主動的傳播者、作者和生產(chǎn)者。“互聯(lián)網(wǎng)2.0”時代將是網(wǎng)民個性極大張揚、人類智慧極大發(fā)揮、社會交流和溝通極大和諧和便捷、內(nèi)容極大豐富、知識傳播最大程度分享的“個人時代”。
“互聯(lián)網(wǎng)2.0”時代最重要的標志是博客的普及。 “越分享越多”，在分享自己和分享別人中美好生活，是博客無與倫比的魅力精髓。
博客網(wǎng)（bokee.com），原名博客中國（www.blogchina.com），是著名IT分析家方興東先生于2002年8月發(fā)起成立的知識門戶網(wǎng)站。“博客網(wǎng)，你我的網(wǎng)絡(luò)”，與基于編輯記者的第一代門戶相比，強調(diào)每一個人的主動參與，每一個人積極創(chuàng)造，每一個人的個性展示。博客網(wǎng)不僅僅希望在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中有所創(chuàng)新，更希望將博客的精神和理念，引入到各個傳統(tǒng)領(lǐng)域，包括在音樂產(chǎn)業(yè)、電影工業(yè)、企業(yè)信息化、電子商務(wù)等領(lǐng)域引發(fā)新的變革，塑造新一代文化。
互聯(lián)網(wǎng)是信息創(chuàng)造、信息傳播和信息交換分享的一個平臺一個環(huán)境。收索就是幫助人們?nèi)フ业竭@個信息傳播這個信息，博客就是給人們一個創(chuàng)造的環(huán)境，幫人們?nèi)シ窒怼Ｊ账骱筒┛蜆?gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)的一個基本要素，而且現(xiàn)在講博客是新媒體，博客是新聞，在美國新聞類的博客擁有量是非常多的，博客有更重要的一個應(yīng)用，社會化、社區(qū)化和生活化。它反映一個人的生活，人和人之間的交流溝通，它沒有必要局限在新聞的領(lǐng)域里。
第一個講什么是博客，大家都知道博客就是寫日志，在座的有多少人寫博客的，差不多有30、40人，讀博客的呢？大概更多一些，有人講博客是暨E-mail、BBS之后出現(xiàn)的第四種溝通方式，最初的是寫文字的，但是現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了圖片博客，土豆網(wǎng)有音樂、DV等等。其實可以說原創(chuàng)的就叫博客。就是把內(nèi)涵已經(jīng)改變了很多，涵義改變了之后，用戶群會從100萬人到1000萬到幾千萬，這就是大家講博客能夠漫游的一個原因。博客是草根文化，博客收到媒體的追捧。其實像印尼海嘯包括倫敦地鐵爆炸發(fā)生時，現(xiàn)場很少有記者在，但是一些普通的網(wǎng)民就成了第一信息源，這就是為什么說博客能夠迅速報道一些突發(fā)事件的原因。像很多人每天用手機、數(shù)碼相機的拍攝功能去記錄生活，記錄周圍。昨天在參加博客大會上，感受到了幾年前互聯(lián)網(wǎng)第一輪浪潮時那種烏托邦的感覺，但是現(xiàn)在的博客已經(jīng)明顯不同于三四年前的博客，那個時候只有一些純粹的發(fā)燒友在寫一些東西，現(xiàn)在已經(jīng)成為商業(yè)化運作。
博客不單用語記錄生活反映突發(fā)事件，在很多北美的大公司里，也用作跨部門的交流，像IBM，像戴姆勒－克萊斯勒。國內(nèi)也有一些公司在采用，像梁冬你們公司可能研發(fā)小組就有類似的討論。
從1996年到2000年的發(fā)展歷程，最初時狂熱的愛好者，越往后，深入到每一個家庭，每一個工作崗位的應(yīng)用。再往后，就到了個人門戶，個人門戶這個概念現(xiàn)在被不同的互聯(lián)網(wǎng)公司在應(yīng)用。門戶在用、收索在用、我們也在用。什么是個人門戶，全球的blog的數(shù)量，大概每3－6個月翻一倍，我們自己的網(wǎng)站流量也是3個月翻一倍，可見人們的閱讀量在迅速增長。博客的閱讀者和寫作者之間的比例關(guān)系，在北美，大概有30％的人在讀博客，但只有不到10％的人在寫博客。幾個主要的博客媒體的網(wǎng)站，北美有3個大的公司，韓國有一個排名第四，我們的流量排名第五。在印尼海嘯時，博客最先把事件抓住，用手機把信息傳出去，再往后，就是主流媒體的陣地，這是一般博客所不能探討的，再往后，作一些深入的分析，再作一些關(guān)于人的報道的時候，比如說，海嘯發(fā)生以后，一些網(wǎng)民的生活怎樣，專家對政治經(jīng)濟的分析等等。這時，博客是一個非常好的平臺，我記得斯坦福大學(xué)一個法律教授一些關(guān)于IT發(fā)展的探討，每天都被數(shù)千人去訪問，影響力非常大。
充分印證了生活的模式，大概有五六千人發(fā)起的這么一個社區(qū)，慢慢的這種音樂博客演變成了一個綜合性的社區(qū)，所以博客不論從媒體方面還是從娛樂方面都在調(diào)整我們的生活。傳統(tǒng)的web1.0的時候，是一種一對多的關(guān)系，主流的門戶已經(jīng)控制了我們的眼球，每個人都是固定在一個網(wǎng)站，沒有什么個性化。web2.0的時代，有沒有隱私存在，我覺得不重要，關(guān)鍵是要有個性化，我們要看自己的報紙，我們要有自己的網(wǎng)站，這就是新一代互聯(lián)網(wǎng)形式在發(fā)生著演變。其實像Google、Baidu從收索出發(fā)做了許多其他應(yīng)用，已經(jīng)構(gòu)成了一定的門戶。博客也是如此。像QQ，每天人們在聊天，聊著聊著發(fā)現(xiàn)不僅要單向聊天，還要在一起聊天，還有很多東西要分享，就形成了一個社區(qū)。
原來上網(wǎng)的時候只能在有鏈接的地方點擊，后來發(fā)現(xiàn)信息是海量的數(shù)據(jù)了，怎么辦呢？就search一下。不用目錄，用關(guān)鍵詞，再往后，用標簽等等。我們要分享知識，要吧知識去標記，那就是普通的社區(qū)了。
現(xiàn)在網(wǎng)民已經(jīng)有1億，手機已經(jīng)有4億了。中國的消費市場要小于美國，小額支付項目還是網(wǎng)易、百度等等很多公司成功的原因。我們有了廣告、無線、社區(qū)的服務(wù)和電子商務(wù)。最近有一個公司在作傳統(tǒng)媒體和線上媒體的互動就是拍賣內(nèi)容。競價。像新浪每年要赴上千萬的轉(zhuǎn)載費給這些主要門戶媒體。以后一些個人化的內(nèi)容也可以拿來去實現(xiàn)收入。如果讓網(wǎng)民和博客們能夠賺到錢，這個公司也就能賺到錢，所以博客的下一個方向就是幫助用戶去賺到錢。
博客網(wǎng)是第二代門戶，在很多事件中，博客網(wǎng)站起到了放棄公眾影響力的效果。我們的核心資產(chǎn)是用戶的內(nèi)容，從此再構(gòu)建我們的社會性網(wǎng)絡(luò)，要建立其人和人之間的關(guān)系。我們現(xiàn)在的服務(wù)不僅有寫作，還有圖片、無線、書簽、BBS等等。我的手機就可以直接和我的博客實時溝通，進行圖片和音樂的上傳下載等等。
么叫個人門戶？就是記錄自己的生活，表達思想，跟其他人分享和溝通，在這里面，你可以去收索，還有video等許多形式。從個人門戶再去構(gòu)建社區(qū)，你有不同的興趣，還有朋友的推薦，還有其他一些消費的興趣。如果我們兩個人的內(nèi)容聯(lián)系在一起，人就有可能產(chǎn)生進一步的溝通。這就是以內(nèi)容為關(guān)聯(lián)的一個社區(qū)的基礎(chǔ)。
