梁春曉

門戶正在“泛化”。

曾幾何時，門戶堪稱互聯(lián)網(wǎng)世界金字塔的塔尖，在網(wǎng)站的云云眾生之中，能夠得上“門戶”稱號的不過寥寥，中國網(wǎng)站三大門戶——新浪、搜狐和網(wǎng)易——之說，或者再加上TOM的四大門戶之說，從1999年開始，一說就是好幾年。然而，就在大約兩三年前，就在搜索引擎開始與傳統(tǒng)門戶爭奪眼球之時，就在互聯(lián)網(wǎng)世界迎來第二個春天的時候，門戶的稱號終于開始不被“三大門戶”或“四大門戶”專美——門戶開始泛化。

受互聯(lián)網(wǎng)世界第一個春天的影響——那時門戶占盡地利、出盡風(fēng)頭、傲視群儕，在第二個春天來臨之際，門戶又一次成為互聯(lián)網(wǎng)世界的熱點，幾乎每一種類型的網(wǎng)站都竭力按門戶模式打造，極力標(biāo)榜自己是這個或者那個門戶。于是，在傳統(tǒng)的幾大門戶之外，我們見到了宣告要打造中國行業(yè)門戶的慧聰網(wǎng)，宣稱要做中國旅游門戶的攜程網(wǎng)，以大財經(jīng)門戶定位的和訊網(wǎng)，以及數(shù)不清的娛樂門戶、地區(qū)門戶、企業(yè)門戶、博客門戶、無線門戶、個人門戶……令人眼花繚亂。

門戶的泛化決不是一場文字游戲。事實上，一些新的門戶確實堪當(dāng)門戶的大號，確確實實不僅在旗號上，而且在流量上——對網(wǎng)民眼球的吸引力——超越或者正在超越那些個傳統(tǒng)的媒體型門戶，比如搜索門戶，比如電子商務(wù)門戶。

而中搜IG（Internet Gateways）——一種新的個人門戶的推出，則不僅為門戶家族增添了一個新的重量級成員，更預(yù)示著門戶泛化將進入一個新的境界。

門戶在變，互聯(lián)網(wǎng)世界也在變。

如果說，幾年前的互聯(lián)網(wǎng)世界是金字塔，是由幾個位于塔尖上的門戶網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)的等級分明的世界，那么，隨著門戶的泛化，互聯(lián)網(wǎng)世界開始向“平”的方向演化。我們終究會看到一個更加生機勃勃的、金字塔已然坍塌的互聯(lián)網(wǎng)世界，沒有金字塔，沒有塔尖，沒有傳統(tǒng)意義上的中心——web2.0的“去中心化”又顯靈了。

是的，世界是平的，互聯(lián)網(wǎng)世界更是平的，一個更平的互聯(lián)網(wǎng)世界正在到來，一個以平為基本特征的“泛門戶時代”正在浮現(xiàn)。

因此，泛門戶之泛不是空泛的泛，更不是泛濫成災(zāi)的泛，而是廣泛的泛，是一場運動和變革，是一個重塑互聯(lián)網(wǎng)世界未來的破中有立的演進過程，或者說，是一個向網(wǎng)絡(luò)社會化方向演進的的重大轉(zhuǎn)型。

門戶的泛化不是一朝一夕的事，更不是無緣無故的事，門戶的泛化是在網(wǎng)民數(shù)量大大增長，網(wǎng)民構(gòu)成大大豐富，個人應(yīng)用和個性化需求大大擴展的時候發(fā)生的，也是各類網(wǎng)站的資源和能力有效延伸和發(fā)揮的結(jié)果。概括地說，門戶的泛化是在“拉力”、“推力”和“競爭”的共同作用下發(fā)生的：

-        拉力：即網(wǎng)民需求的拉動，例如各種行業(yè)門戶、娛樂門戶等；

-        推力：即網(wǎng)站自身資源和能力的推動，如搜索門戶；

-        競爭：差異是競爭力之源。門戶競爭導(dǎo)致門戶差異和門戶形態(tài)細分，如新浪與網(wǎng)易之間的差異化。

在這三個力量的共同作用下，門戶的數(shù)量從少到多，門戶的類型從單一到多樣、從網(wǎng)站到桌面（軟件）、從拉（pull）到推（push）、從集中統(tǒng)一到個性定制……一種新的門戶框架正在浮現(xiàn)，門戶本身的特征也在變化。中搜IG也不例外，正是個性需求（拉動）、搜索能力（推動）和激烈競爭催生和造就的。

在泛門戶時代，我們將看到：

- 門戶不再是互聯(lián)網(wǎng)世界的頂級“貴族”，不再僅限于屈指可數(shù)的幾個門戶巨頭，門戶的數(shù)量大大增加，并越來越多；

- 門戶的類型不再僅限于傳統(tǒng)的媒體型門戶，各式各樣的非媒體型門戶類型大大豐富，如搜索門戶、電子商務(wù)門戶、政務(wù)門戶、論壇門戶、博客門戶等；

- 門戶從不受個別網(wǎng)民偏好影響、集中提供同一服務(wù)，變?yōu)橛擅恳粋€網(wǎng)民自主決定、提供個性化服務(wù)，從“大家的門戶”變?yōu)?#8220;我的門戶”，有多少網(wǎng)民就有多少門戶，甚至更多。

有破有立。

 展望泛門戶時代，以“我的門戶”為特征的個人門戶將占據(jù)極其重要的位置。一方面，個人門戶是泛門戶時代的重要成員；另一方面，泛門戶時代為個人門戶提供了生存、發(fā)展的基礎(chǔ)和空間。門戶增加之時，也是門戶整合之時，個人門戶的整合對象將進一步從互聯(lián)網(wǎng)上的一般信息、應(yīng)用和服務(wù)，提升到眾多門戶本身，在門戶分布極大化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造門戶整合價值的極大化。

 面向泛門戶時代，中搜的IG開始登場，Google的Google pack開始登場，微軟的windows lives開始登場……一個發(fā)端于兩三年前，加速于當(dāng)下的泛門戶時代，終于由個人門戶拉開了的大幕。

（網(wǎng)頁編輯：水藍）